虎元素产品多赛道发车 美食赛道尤为显著

临近农历虎年，各类突出虎元素的产品已经悄悄走入市场并热销起来。作为百年老店的知味观也在虎年生肖限定产品的赛道上首次发车，“‘虎味大礼包’是我们第一次推出的生肖限定礼盒，受到蛮多消费者的喜爱，从上架到现在销量已超过500份。”知味观市场部陈经理说道。

据京东大数据显示，上个月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。“虎头章”的芝士蛋糕、虎福限定糕点礼盒、虎味国潮大礼包……一只只“猛虎”变为“萌虎”，“虎虎生威”的美好寓意与反差萌的喜庆形象让虎元素产品一上架便俘获了不少消费者的心。

虎元素产品多赛道发车

美食赛道尤为显著

在知味观的线下店铺可以看到，一款以虎头作为礼盒包装的虎味大礼包被显眼地摆放在店铺入口处，售价为328元，内含多种知味观卤味熟食产品。店内负责人表示：“该款礼包在元旦前上架，是店内主推款，上架后短短几天就已被抢购一空，现在还处于缺货状态。”据工作人员介绍，购买该款产品的顾客主要用于送礼，且年龄层次呈现年轻化趋势，而线上的虎年限定产品则多以团购为主，销量较为可观。

谈到将虎元素融入礼盒的原因，知味观市场部陈经理表示：“一方面，近几年知味观一直在挖掘中国特色元素，希望通过推广国潮礼盒来更好地发扬中国传统文化;另一方面，虎的寓意特别好，虎虎生威，所以在今年新春之际便使用了虎的形象作为礼盒元素。”

不仅是老字号，不少年轻品牌的店铺也在今年首次搭上了生肖元素的产品列车。中午十二点，KUMO KUMO店铺前又排起了长队，“我看到店里推出了虎年限定烙印的黑芝麻麻薯芝士蛋糕，还有春联等限定周边，就马上过来排队了!”踩着今天第一炉限定蛋糕的出炉时间，小刘顺利拿到了印有“虎头章”的芝士蛋糕。店内工作人员表示：“为了迎接春节，店内首次推出生肖限定产品，老虎限定烙印对店内销量有明显的促进作用，今天早上商场刚开门店门口就已经排起了长队。”

今年，泸溪河也第一次推出了生肖限定周边。在泸溪河湖滨银泰店可以看到，柜台上摆放着“好戏连年”海报和虎福年礼盒，吸引到不少顾客前来购买。店内工作人员透露：“虎福年礼盒近期销量很好，仅次于招牌功夫桃酥伴手礼，前来购买的顾客中不同年龄段的人群均有。”

形象反差、寓意美好

让不少消费者对老虎“情有独钟”

在消费者看来，“形象可爱”和“寓意美好”是不少人购买虎元素礼盒的重要原因。在知味观前来购买礼盒的几位消费者表示：“老虎被作为礼盒包装时所透露出的‘反差萌’非常吸引我，就好像一只大猫，没想到这么抢手，已经售罄了。”一位购买了虎福年礼盒的楼奶奶说道：“虎年本身寓意就很好，让人联想到虎虎生威、龙腾虎跃，既威风又富有生气!”

浙江工业大学人文学院张雷教授表示：“在所有吉祥物中，龙和虎是独特的，但是龙的地位比较特殊和神圣，老虎元素的应用则会更加广泛一点，而且包含的生机、生气和吉祥性会比其他动物更多，更容易发挥表现力，因此中国人对老虎更加情有独钟。其次，老虎在人们的印象中多为威猛威武的形象，现在许多艺术家和商家把它往更多可能性挖掘，不断萌化，这也是吸引到消费者购买的较大原因。” (见习记者 张宇帆 实习生 胡舒婷)

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