添金过年！消费浪潮中 Y世代和Z世代有了新想法

作为传统春节氛围感的“标配”，热火朝天的黄金消费潮怎么少的了？！

记者近日走访发现，上海多家金店里，人挤人热潮再现，用“热火朝天”来形容毫不为过。

就“走俏”品类而言，在普货金饰市场份额不断缩小的同时，相对更注重设计的老虎生肖黄金饰品以及古法金饰品，正引领最新消费“风尚”。

此外，在中国金饰需求和黄金投资需求逐步趋热的当下，越来越多的年轻群体正开始以理财的心态去看待包括金饰在内的黄金消费。

“买金”春节氛围感浓厚

当下的黄金市场有多热？看一眼围观在这一排黄金首饰柜台的人群，消费热度便扑面而来。

岁末添金的“仪式感”仍是重要消费驱动。“刚刚，一位老阿姨给孙女买了六十几克的手镯，花了三万多块。小姑娘欢喜得不得了。”一位老凤祥的销售人员对记者表示，近期，金饰消费明显趋热。记者当日观察到，进店询价、试戴、购买的消费者络绎不绝。

记者还自老凤祥、老庙黄金、周大福等金饰品牌的柜台销售人员了解到，从热销产品来看，含有小老虎元素的黄金生肖饰品、以及古法金饰品卖得尤其好。

“古法金价格虽然更贵，但卖得更好。”一位销售人员表示，古法金与常规金饰的主要差别在于制作工艺。古法金由于是纯手工敲出来的，更加别致。而普通黄金饰品大多都是制作间流水线生产的。

“当前，中国以Y世代和Z世代为主的消费者的审美正在升级，对产品设计的要求更高，这一点在一线城市尤为明显。古法金饰品在这些消费者中的迅速流行就是一个典型的例子。”世界黄金协会中国区CEO王立新表示，普货足金首饰正在丢失市场份额，取而代之的是设计更为精细且更具时尚感的足金产品。随着“国潮”持续流行，一些高克重的足金产品已经成为许多年轻消费者的“必买品”。

人潮之中，年轻消费者的角色分量越来越重。前述销售人员也表示，“以前，有点年纪的人才会选择买金饰。而现在品牌设计只要时尚好看，年轻人也会很喜欢。”一位90后金饰购买者对记者表示，新买了一副金手镯，准备春节回家送礼。“一方面，黄金饰品更为保值，而且，现在品牌还有设计感都很棒。”她说。

设计因素之外，年轻消费者的消费热度或许还与正在转变的黄金消费观念有关。王立新表示，“我们注意到，越来越多的年轻群体开始以理财的心态去看待包括金饰在内的黄金消费，对于这些消费者而言，出于对黄金长期价值的信任，以相对比较划算的工费购买高克重的足金产品是一项长期投资，而不仅仅是消费。”

黄金消费、投资需求双双大幅增长

刚刚过去的2021年，黄金价格呈现宽幅震荡态势。自去年12月开始，黄金价格一改此前走低态势，开始缓慢攀升，国际金价基本站稳1800美元/盎司整数关口。与之相呼应，近两个月以来，足金价格走高趋势明显。

去年12月至今，每克足金价格上涨近100元。1月30日，在享受过春节折扣活动过后，老凤祥、老庙黄金、周大福等品牌足金价格在440元/克左右。

价格的走高并未降低金饰需求。世界黄金协会数据显示，2021年第四季度，黄金消费需求已明显趋热。该季度，全球金饰消费需求达到2013年第二季度以来的最高水平。2021年全年，中国金饰需求达到675吨，同比增长63%，比2019年高6%。

中国市场的黄金投资需求同样有较大增长。数据显示，2021年，金条与金币需求总量高达285吨，同比增长44%，比2019年高35%。除了相对较低的金价和稳定的经济增长外，各地方商业银行加大对实物黄金产品销售力度也是推动增长的关键因素。黄金ETF更是与西方市场的净流出形成鲜明对比，全年14.4吨的净流入量推动中国黄金ETF总持仓量达到历史最高记录。

王立新表示，2021年，中国黄金需求整体展现出强劲态势。主要增长的驱动因素包括稳定的经济增长，较低的金价以及古法金饰品等高克重产品的流行。

避险需求继续支撑黄金吸引力

展望2022年，黄金市场还有何新机会？

业内认为，由于今年年初出现的通胀压力上升以及市场回调的可能性，黄金作为对冲工具的需求将持续存在。此外，消费和央行需求可能会继续为黄金需求提供支撑。

对于后续的黄金需求，世界黄金协会表示，相对稳定的金价预期或将为2022年中国市场的金饰需求提供支撑。而多重因素可能带来为其带来额外的增长动力，包括：古法金走红，消费和投资观念的转变下，年轻消费者对高克重产品的青睐不断上升；主要珠宝零售商不断扩张销售点；零售商越来越多地增加以克计价产品的库存等。

作为避险保值资产，黄金将在投资者的投资组合中占据一席之地。高盛近日上调了未来12个月的金价预期至2150美元/盎司。其认为，美国经济增长将出现明显下降，美联储的激进加息将使得市场寻求避险，而黄金将是有效的风险对冲工具。

黄金投资方面，世界黄金协会表示，中国商业银行旗下的贵金属部门将继续大力销售实物黄金产品，这有助于提升金条和金币需求。与此同时，国内利率的持续下降，以及潜在的通胀压力等因素都可能是提振2022年国内黄金投资需求的潜在支撑。

（文章来源：上海证券报）

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