“带动3亿人参与冰雪运动” VC/PE又看到一个新兴赛道 高瓴红杉都来了

2月4日，北京冬奥会正式拉开帷幕，为冰雪运动再添一把火。

实际上，随着冰雪运动“南展西扩东进”，“带动3亿人参与冰雪运动”逐步落实，四川、湖北和云南等地多家雪场的门票销量，已经超过疫情前。

在这一新兴赛道中，嗅觉敏锐的VC/PE其实已悄然驾到。融资数据显示，2021年冰雪运动行业共发生9笔融资，高瓴、红杉均有涉猎。

有投资人朋友告诉《科创板日报》记者，体育产业正逐步成为国民经济重要组成部分。“国家体育总局提出，2025年总规模超五万亿。这一目标势在必行，冰雪运动作为普及、推广的户外运动之一，必然将成为重要的发力点。”

一个新兴的赛道正在诞生

在北方，玩雪或许是常事，但在南方冰雪却并不常见，大众对滑雪往往有着莫名的兴奋和向往。

春节期间，记者在朋友圈看到，有居住在南方的人士分别前往北京、吉林等滑雪场地，体验冰雪运动。姚娜(化名)，一位在深圳的投资人，假期就直奔吉林松花湖某度假村。

她告诉记者，由于是带着小朋友，所以选择了滑雪度假村。“这里有一流的设施，好的环境，而且滑雪场地面积很大，吃耍都很丰富。”

在姚娜看来，伴随着冬奥会的开幕，大众对冰雪运动热情高涨。“不管是来此旅游的初级爱好者，还是资深滑雪者，都能在皑皑白雪中，找到属于自己的快乐。”

1月19日，北京冬奥组委发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告(2022)》，报告显示，北京冬奥会已经在带动冰雪产业和区域发展上取得令人瞩目的成就。

到2021年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%，已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%；北京世界女子冰壶锦标赛、单板滑雪大跳台世界杯、世界花样滑冰大奖赛等多个国际赛事落户中国，使得冰雪赛事蓬勃发展。

与此同时，冰雪旅游业进入快速增长期，2020-2021年冰雪旅游收入达3900亿元……

一系列增量数字的背后，意味着一个新兴的赛道正在诞生。

VC/PE驾到，高瓴红杉都来了

在冰雪运动受到关注的同时，VC/PE也纷纷驾到。

2021年，冰雪产业发生9次融资事件。2021年12月，雪乐山完成1亿人民币的B轮融资，投资方为正心谷投资，投后估值为5亿元。

记者发现，雪乐山是一家滑雪品牌连锁机构，成立于2015年，是通过室内滑雪结合室外滑雪课的教学模式，面向儿童、青少年及成人提供滑雪服务，课程包括学员培训和滑雪教练培训。

对于上述雪乐山的融资，一投资人表示，这或许是去年冰雪产业发生的最大一笔融资。“因为冰雪运动，目前大多是天使轮或A轮融资，VC出手一般为千万级别。”

多个融资信息显示，冰雪赛道的发展还处于起步期。

2021年11月，体育用品品牌雪鸮科技完成天使轮融资，尽管融资金额未披露，但投资方为险峰长青、红杉种子基金，投后估值只有500万。

8月，滑雪活动一站式服务平台商——去哪玩滑雪，也完成1500万人民币天使轮融资，投后估值为7500万，投资方系银科创投和个人投资者王浩然。

与此同时，当月高瓴创投对滑呗完成4000万人民币A轮投资，投后估值达到2亿，而这是一家滑雪运动数据记录和滑雪影像服务的应用商。

除此之外，SNOW51在2021年分别完成A轮和A+轮融资，投资金额均为数千万人民币，A+轮融资完成后，SNOW51投后估值变成4亿人民币。与雪乐山一样，SNOW51也是一家专业滑雪培训机构，只不过为国际知名品牌，投资方闪现金沙江创投、中赢投资 、创享欢聚等身影。

或许是大众对于冰雪运动的热爱，去年11月才完成天使轮融资的雪鸮科技，在新年1月又完成数千万A+融资，红杉种子基金继续领投，小红书与绅湾资本跟投入局。自此，这家运动科技公司，半年内连获两轮融资。

对于冰雪运动的投资，被采访的投资人没有过多表示，只称，“我们投得很少。”

但身为头部机构的高瓴，创立人张磊却是位单板滑雪爱好者。记者发现，早在2020年4月，高瓴就宣布与世界领先的单板滑雪品牌Burton共同成立合资公司，共同运营Burton中国业务。

高瓴认为，随着2022年北京冬奥会的到来和消费升级的不断深入，全民冰雪运动正在中国起飞，中国毋庸置疑是未来全球冬季运动最大的市场。

风口已来，产业爆发仍需等待

大众对于冰雪运动的热情，VC/PE的入局，意味着整个赛道的风口已来。但我国目前滑雪人口渗透率仅为1%，与滑雪强国有较大差距。

有投资人认为，中国滑雪发展历程短，发展基础薄弱，大众的滑雪需求是否匹配滑雪产业前期巨大的投入，仍需观察。

《科创板日报》记者了解到，由于地理位置以及季节等因素，国内的滑雪产业多集中在北方。南方由于先天条件不足，普遍利用人工造雪技术，以室内冰雪吸引消费者。

“但由于环境、资源等因素，国内大多数消费者均是滑雪爱好者，即以体验为主。”上述投资人表示，那么，一年中究竟有多少真正，高频次去消费的滑雪爱好者，值得思考。

更何况，以滑雪培训来看，整个产业也处于起步期，存在专业教练人才稀缺等问题。

在朋友圈，记者看到，一家公司“有雪世界”在冬奥会的热潮下，推广滑雪技能培训班。培训班的费用一般在3000元左右，会提供雪板、雪鞋、雪仗等学习用具。

但学员需自己准备：滑雪手套、滑雪护脸、滑雪镜、滑雪服或棉服、滑雪袜子、保温杯、滑雪头盔；单板班的学员，还需要给孩子准备滑雪护具，比如护腕、护膝、护肘、护臀。

而一套滑雪装备价格不菲。比如滑雪服，区间价格范围就很大，低至100元，高达8000元；此外，滑雪头盔也是几百到一千元不等。

对此，有滑雪爱好者对《科创板日报》记者表示，“滑雪确实是个长期的过程，需要慢慢解锁，慢慢升级。但会感受到肉眼可见的成长，快乐与风景。”

另有投资人认为，“VC投资一个产业，会看行业的集中度，集中度不高才说明有投资机会。其中，B端的滑雪设备，C端的消费者旅游、培训、个人装备等都是待挖掘的领域。”

另外，走产业基金路线，也是一大方向。2019年，由IDG体育与首钢集团共同打造的IDG首钢冰雪创业孵化中心正式启动，该中心已筹备50亿元专项体育基金，旨在孵化国内外冰雪体育创新创业项目，为中小型冰雪行业创新机构提供新平台。

截至目前，除了滑雪运动，滑雪赛事与冰雪小镇悄然兴起。

放眼国内，多个冰雪小镇的崛起，带动了度假酒店、冰雪特色风情商业街的投资，而滑雪赛事更是撬动了赛事IP、转播权、赞助等产业链，成为国内冰雪产业发展、繁荣的舱石。

（文章来源：财联社）

标签： 带动3亿人参与冰雪运动 VC PE 赛道 新兴 红杉 冰雪 北京