一夜涨20%！奢侈品巨头又提价 消费者一边骂 一边排队抢购

继香奈儿、爱马仕等奢侈品牌之后

LV也于2月16日

迎来了2022年的“第一涨”！

而这已是LV近一年来第五次提价！

例如此前颇受欢迎的

中号NEVERFULL手袋

由1.2万元涨到1.44万元

涨幅达到20%

是此次涨价最高的品种之一

而在前几年

这款手袋的价格还在9000元左右

据英文媒体报道，LV作为知名奢侈品集团LVMH的顶级时尚品牌，本周宣布提高价格，以应对制造成本上升和全球通胀。这一决定将影响全球LV包包、香水、配饰等产品的价格。

LV在一份声明中表示：“此次价格调整综合考虑了生产成本、原材料价格、运输成本和通货膨胀的变化。”

定期涨价

是奢侈品品牌维持“身价”的做法

近年来部分品牌涨价频繁

香奈儿去年11月就曾涨价，今年开年部分款式再度涨价。过去3年，香奈儿部分产品价格涨幅高达60%。

今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成了2022年的第一轮涨价；爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。

而近两年，开云集团旗下的葆蝶家、芬迪以及历峰集团旗下的卡地亚等品牌，也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。

不过

消费者骂骂咧咧的同时

却又在排队抢购

上海、杭州、深圳、成都

等城市的奢侈品专卖店门前

依然大排长龙

LV涨价前的2月14日，有媒体记者在杭州大厦的LV专柜门口排队5分钟后才进入门店，店员小哥哥热情接待。当提出想看看老花LOOP和DIANE手袋时，小哥哥抱歉地说：“这两款都没有现货了，只能预订，等候时间6个月左右。”

经典款都没有现货了，为什么店里还是那么多人在买买买？“我们还有很多其他包款可以选择啊！还有饰品、围巾、香水。”小哥哥补充说，“我今天至少接待了几十位想要经典款的顾客了，但是很抱歉，只能等，上官网买也是等半年。”

多地网友都分享了

奢侈品门店排队的场面

这年头所有理财产品

都不如买包来的稳妥！

有人表示自己2月6日刚刚买的包

仅10天就涨了20%

“奢侈品投资名不虚传！”

有网友之前买的包

现在已经贵了快4000人民币

上个月刚拿到手的包，

现在可以溢价20%出手了！

这世上只有一种稳赚不赔的投资，

就是在涨价前买包！

基金经理们情何以堪，

真不如拿钱去买包包！

关于“买奢侈品包是理财吗”的话题

也引发网友热议

多数网友

对买包理财表示不理解

包包买回来后就是二手

怎么可能保值？

也有网友认为自己喜欢就好

那么，

买包真的能理财吗？

难！

记者走访部分二手店和消费者时

发现因受限于

品质品类、变现渠道、保存品相等条件

想靠买奢侈品“理财”其实很难

据业内人士介绍，有理财属性的物品首先要有变现渠道。奢侈品专柜不会回收普通的二手商品，消费者变现渠道只有放上二手交易平台或卖给二手店铺。

如今，上海街头二手奢侈品店如雨后春笋般涌现，然而记者走访发现，绝大多数奢侈品进入二手市场几乎没有“保值”能力。

据介绍，即使选对了品牌，能“保值”“增值”的款式也非常有限。业内人士以近年频繁涨价的香奈儿为例，该品牌专卖店销售的既有“经典款”也有“季节款”，经典款进入二手市场的价格会比季节款高得多。材料、颜色也对二手价格产生影响，该品牌的黑色牛皮质地搭配金色扣的款式价格会比其他颜色高得多，“如果是什么粉红、淡绿，购买时价格跟黑色差不多，二手价格能相差一半。”

即便如此，该品牌招牌的大号2.55手袋，几经提价后目前售价达到6.75万元。但即使保护得极好，进入二手市场目前价格也在4万元以内。

而一些数字上看起来“增值”幅度颇大的二手奢侈品，事实上并不“保值”。在巨鹿路上一家二手奢侈品店，一只原价不到10万元的爱马仕包，二手价格达到了17万元。但据介绍，尽管品牌从不承认“配货”，但要买到这只包还需要买入大量其他商品，实际总花销要超过25万元。

“时尚从存在开始，就是给大众编织的一个美丽的梦，现在这个梦的美好程度急剧下降。”毕业于伦敦中央圣马丁学院和学习广告导演的双人时尚博主“AHALOLO”的话引起不少业内人士和消费者的共鸣。在他们看来，类似奢侈品具有“理财功能”这样的论调，吸引大批原本不属于奢侈品消费群体的年轻人，冲击年轻人的消费观念，“一个包的价格动辄数万元还要排长队、靠抢购，我们真的富裕到这种程度了吗？”AHALOLO也直言这样的消费与所谓的品牌历史与文化无关：“不知道花这么多钱买社会上别人对你的认可度，这种虚荣心能维持多久。”

另一方面，所谓“理财”“保值”带来的大批消费者，也让品牌更愿意生产销售已经成名的“经典款”而不是持续创新。香奈儿的2.55诞生于1955年，爱马仕的铂金包则设计于1984年。但只要维持这些产品的高价并不断吸引新的消费群体加入，这些产品就会被一再重复。近年来，许多奢侈品牌的“创意总监”被称为“产品经理”，设计能力和产品质量每况愈下，AHALOLO戏称“品牌持续摆烂，在座都有责任。”

（文章来源：中国基金报）

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