字节跳动宣布退出证券业务 这家券商“接管”旗下股票App 能否弯道超车？

2022年开年大动作，华林证券科技金融转型再下一城。

2月21日，华林证券发布公告称，公司已与北京字跳网络技术有限公司签署购买旗下海豚股票App的协议，为了更好地运营海豚股票App及开展客户服务，华林证券拟受让江苏今日头条持有的文星在线100%股权，文星在线为海豚股票App运营主体，本次交易拟作价2000万元。

据记者了解，华林证券作为一家2019年才上市的中小券商，去年4月宣布全面启动科技金融转型战略，在激烈的券业竞争下，谋求“弯道超车”。后续，华林证券先后邀请具有“科技+金融”丰富履历的赵卫星出任CEO、“挖角”互联网“大厂”科技人员、在行业首推部落制改革及OKR考核机制等。

此次收购字节跳动旗下文星在线和海豚股票App，属于其布局科技金融的又一大动作，或实现线上用户增加上千万。

据知情人士透露，此次看似作价不高的股权收购背后，华林证券与字节跳动的全面合作金额或超5亿，涵盖软件购买、技术服务、商业广告等多个领域。

字节退出证券舞台，华林顺利接棒

字节跳动退出并出售证券业务的声音屡屡传出，最后的买家终于揭晓。

去年9月，就有消息传出，字节跳动拟出售旗下证券业务，先后与多家公司进行过沟通，其中两家公司给了投资意向书。

最终“盲盒”揭晓，字节跳动文星在线与海豚App买家是地处深圳的华林证券。

彼时，业内人士认为字节跳动出售证券业务系顺应监管要求，进行主动的业务收缩。字节跳动内部也已明确，未来不会再从事证券业务。华林此次顺利接棒，或与民营券商的快速决策机制及其互联网战略转型的迫切性相关。

2月21日，字节跳动官方表示，此次交易完成后，字节跳动将下线并不再运营海豚股票App和对应证券业务，由华林证券为该App的用户继续服务。

除了此次出售海豚股票App和文星在线，据字节跳动相关人士透露，其证券业务其他主体也均在与潜在交易方接触或者内部关停过程中，字节跳动将完全剥离证券业务。

资料显示，文星在线成立于2017年4月，注册资本2000万元，是江苏今日头条100%控股子公司，其上级控制人为字节跳动有限公司。海豚股票App为文星在线的一款股票行情软件，为用户提供股票行情和金融资讯服务，包含智能盯盘、高速行情、经营分析、实时监测等亮点功能。

公告显示，文星在线2021年营收2851万元，净利润-164万元。此次评估以成本法确定的股东全部权益为 2076.73万元，较所有者(股东)权益账面价值评估增值 673.0 万元，增值率为 47.95%。

华林证券表示，此次受让文星在线100%股权并申请设立信息技术专业子公司，将有助于公司做好海豚股票App的用户运营，更好地为用户提供服务，同时进一步提升公司科技研发与产品创新竞争力，加速推动公司实现数字化转型的战略。

早在去年4月，华林证券董事长林立在年度业绩发布会上就提出，华林证券将全面启动科技金融转型战略，打造以客户为中心、以科技为驱动、以交易为基础、以敏捷为特色的科技金融公司。

随后，华林证券科技金融动作频出，包括邀请具有“科技+金融”丰富履历的赵卫星出任CEO、大举“挖角”互联网“大厂”科技人员、在行业首推部落制改革及OKR考核机制等，随着此次收购文星在线与海豚股票App的完成，标志着华林证券科技金融布局又攻下一城。

拿下海豚App，华林证券或收获千万用户

作为流量巨头之一的今日头条及其母公司字节跳动，曾试图在“离钱最近”的金融领域打造自己的商业闭环。

作为其布局证券业务板块的重要“棋子”，海豚股票App在开发之初就定位于互联网时代的用户需求，作为一款智能化炒股行情软件，其基于机器学习模型，量化股票大数据，为用户提供行情数据、股市资讯等，同时提供操盘线、智能盯盘等功能辅助用户炒股。

据了解，字节跳动在出售其证券板块过程中，曾非公开向各接洽方披露了截至2021年9月海豚股票App的平台用户数约为1246万。据第三方评估机构的调研数据显示，截至2021年8月海豚股票App的月活量为31.92万。记者注意到，华为应用市场显示，海豚股票App有1890万次安装。

据悉，由于字节跳动未持有金融牌照，海豚股票App的盈利模式主要为提供付费的股票投资课程与股票咨询推荐等增值服务，其与券商的合作也仅是提供信息发布、链接跳转等技术服务，未介入证券业务相关的任何环节，没有佣金分成，也不能实现直接开户和实盘交易。

因此，伴随着此次拥有证券牌照的华林证券收购动作完成后，海豚股票App将从一款“股票行情”软件升级为一款“证券交易”软件。华林证券表示，目前公司科技团队正全面提速，协同字节跳动团队对海豚股票App进行技术交接及全方位升级改造，预计在4月份以全新的服务体验正式与广大投资者见面。

据介绍，新版海豚股票App将突破传统证券App固有形象，聚焦Z世代互联网原住民财富管理需求实现五大功能，包括内容视频化、功能智能化、体验游戏化、平台社交化以及推送个性化。

根据华林证券2021三季报，2021年下半年以来，该公司持续加大了信息技术投入和科技人才引进。截至2021年9月末，信息技术投入约1.6亿元，其中三季度单季的信息技术投入达9491万元。

2021年前三季度，华林证券累计新开户数量38.57万户，同比增幅38.4%；其中线上新增用户占比超过83%，互联网转型成效凸显。

业内分析人士认为，海豚股票App具有一批证券关联性很高的用户，如华林证券接盘后，能够进行有效的唤醒与转化，将有望收获百万量级的交易用户，对其科技金融转型战略的落地具有重要意义。同时，该业内人士也表示，这同时也将是对华林证券客户运营能力的全新考验。

用科技手段助力财富管理

华林证券董事长林立曾表示：“如果未来要让资本市场给华林证券打一个标签，我希望是科技金融公司。”林立希望华林证券未来能够打造出亿级用户智能交易生态平台，涵盖财富管理、乡村振兴、债券、票据等众多核心领域。

从互联网银行“转会”的华林证券CEO的赵卫星也表态称，线上数据化颠覆了很多行业，券商虽然在开户、交易等方面走在了前面，但在互联网全链条介入上仍有许多待开发的空间，证券在线业务大爆发的时机已经到来，只要坚定战略方向，未来华林证券一定能够打造出国民级的财富管理App.

赵卫星还指出，当前证券行业财富管理面临几大问题，一是同质化严重，业务品种单一、休眠用户多，用户账户关联复杂；二是经纪业务创新不足，佣金持续走低，收入来源不均衡，产品服务缺乏创新；三是线上引流成本高昂，用户引流难、流量成本贵、用户中断率高；四是行业凸显“马太效应”，集中度加速提升，分化竞争加剧。

上述这些问题直接导致证券公司面临扩展新用户成本高、新用户转化难，存量客户价值低、资产规模持续收紧等难题。

赵卫星认为，这一切归根到底就是营销没有充分数字化。他强调要用数据驱动的方式来做商业增长，以数据为核心制定用户增长策略和活跃策略，形成目标-策略-动作-总结的闭环，真正从产品性的思维、纯销售的思维变成以客户为中心的思维，不断依据客户的需求产生更多的社会价值、商业价值以及客户价值。

赵卫星表示，希望华林证券以此次收购为契机，围绕更好的交易体验，利用字节跳动的内容能力、用户全生命周期运营和新一代用户体验风格，做一款具备市场差异化的App，全面占领用户心智。

赵卫星表示，新海豚股票App将会是市场上首家对接字节跳动精准丰富且可交互内容能力标准的金融应用产品，在此基础上，华林证券将更有效地跳出现有炒股软件的限制，设计贴近未来主流群体的用户交互体验，并通过基于用户成长数值模型和权益体系，构建用户全生命周期的运营体系，真正打造一款“有得看、有得玩、有得学，有得赚”的新一代证券App.

今年2月，华林证券CEO赵卫星对券商中国记者表示，伴随着中国资本市场改革的深入推进，金融科技和数字化必将成证券行业下一个战略周期的发展核心驱动力，证券公司既要在业务上走专业化、差异化发展道路；在发展上坚持合规经营，敬畏风险；更要在创新上坚持“数字化转型”之路，以科技引领变革。

（文章来源：券商中国）

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