要和淘宝、京东“脱钩”？快手电商外链调整 相关人士：系合同到期

快手电商再次调整外链规则。

日前，快手电商断开淘宝联盟商品链接的消息登上各大社交平台热搜榜。对此，有接近快手人士对记者表示，此次调整系正常合约到期。

随着短视频平台的发展，电商业务已逐渐成为几大头部平台营收支柱之一，与此同时，几大平台自身电商业务也已取得长足发展。

合约到期断开外链

2月22日，快手电商针对商家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

对于此次规则调整，快手电商方面提醒商家，为保障消费者体验，建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理。

对此，有接近快手人士向记者表示，此次调整系合约到期。记者注意到，此前就有消息称，快手与阿里合作将于2月底到期。

“2021年时就有业内讨论，快手可能结束与淘宝的合作，但是当时那轮协议到期后快手选择了续签。”一位业内人士透露，快手此前继续与淘宝合作主要考虑到，即使用户随着商品跳转到了外部平台，他关注的主播在快手，流量很大程度上还是会停留在快手。

近两年来，短视频行业的电商已取得不小的发展。“从2020年的直播电商行业发展来看，短视频平台没有沦为电商的通道，因此搭建自身电商渠道成为了可能。”业内人士分析。

记者注意到，此前快手电商将2022年的总成交额(GMV)目标区间定在9000亿元至9700亿元。而据了解，快手2021年完成电商GMV6800亿元，超过原定目标6500亿元，也高于外界预期。

自建体系日臻成熟

自去年开始，快手围绕着“大搞”战略，在电商领域逐渐走出了一条独具特色的发展道路。

去年12月30日，在快手电商服务生态年终峰会上，快手电商负责人笑古表示，经过第一阶段爆发增长和原始积累，快手电商2021年已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。

基于此，笑古表示，在去年7月提出的“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上，2022年快手电商战略将新增“大搞产业带”，扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。

不断深入供应链的布局背后，便是快手电商自建体系的逐步成形。

“2020年最早的时候，对于短视频平台而言，虽然有流量但是没有供应链，因此电商业务非常薄弱，只能依赖外链传统电商平台。”前述业内人士分析称，电商供应链建设涉及大量的品牌商户、服务商等，且对于平台的质检体系、售后体系都有大量繁琐的要求。

服务商是勾连平台与大量品牌商户的重要桥梁，也是衡量一个电商生态是否完善的重要指标。

此前快手公布的数据显示，2021年7月至11月，有超过500家服务商入驻，其中年GMV破亿的服务商超过200家。快手电商服务商与区域运营成长部负责人李丛杉表示，快手电商对服务商的要求是为包括主播和品牌在内的商家成长，提供标准化和确定性的增长路径。

彼时，李丛杉便透露，2022年快手电商服务商将重点布局“一个基础设施，三个聚焦”，即夯实操盘手基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商。

（文章来源：上海证券报）

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