涉嫌低俗营销卫龙凌晨致歉 一根小小辣条撑起卫龙600亿估值

“这文案有点不妥吧!”陪伴90后一代长大的零食品牌卫龙摊上事了。因辣条外包装上写着“约吗”等字眼涉嫌低俗营销、打色情擦边球而被市场舆论所指摘。昨日一早，卫龙为此道了歉，称将停止有争议文案包装的生产。

吃货的能量到底有多大?卫龙作为“90后小时候的零食”，近些年来规模日益壮大，已于去年通过港交所聆讯，估值超600亿，势要冲刺“辣条第一股”。

卫龙凌晨致歉

3月30日凌晨，卫龙官方微博上发布的一份致歉声明把网友们炸醒了。

卫龙称，近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

至此，卫龙涉嫌低俗营销事件在社交平台引起巨大反响，热度直线上冲。原来，此前有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。涉事产品是卫龙大辣棒和卫龙小辣棒，这两类都是卫龙的拳头产品，颇受市场欢迎，卫龙官方旗舰店显示，大辣棒月销5000+，小辣棒月销1w+。

上述事件引发网友热议，有网友表示，“这几个词确实放一起挺怪的，我会不舒服”“这文案的确有点不妥”“不猥琐不能卖货了?”但也有网友表示，“有点草木皆兵了吧”“这包装都多少年了”“辣条里没脏东西就行”。

据媒体报道，漯河市监局广告监管科稍早时候回应称，已经介入调查。

卫龙闯关港交所

虽然一包辣条售价并不高，但在广大吃货的支持下，卫龙已经在进军“辣条第一股”的路上了。

去年11月，卫龙第二次闯关，成功通过了港交所聆讯。招股书显示，在2021年5月卫龙首次冲击IPO之前，公司宣布完成了Pre-IPO轮融资。中信产业基金(CPE源峰)、高瓴、腾讯、云锋基金、红杉资本中国基金、Duckling Fund L.P。、厚生投资、海松资本等投资者共认购卫龙1.22亿股，已经支付对价金额5.49亿美元。上述投资者的5.49亿美元，换来了卫龙5.86%的股权。据此计算，卫龙的估值已达到93.69亿美元(约600亿元人民币)。有报道称，此轮融资后卫龙估值超过洽洽、三只松鼠、良品铺子三者的市值总和。

一根小小的辣条，撑起了卫龙600亿市值，获利最丰的就是公司的创始人。卫龙大部分股权掌握在创始人刘卫平、刘福平兄弟手中，二者持股比例达到92.17%。在2021年10月27日出炉的《胡润百富榜》中，刘卫平、刘福平兄弟以280亿身家首次上榜，排在了榜单第223位，跃居为河南省第二富豪，河南漯河市首富。

卖辣条半年赚了3.58亿元

卖辣条究竟有多赚钱?

本报记者看到卫龙招股书显示，2018年到2020年，卫龙分别实现营收27.52亿元、33.85亿元、41.20亿元，三年间年复合增长率达到22.4%，远超中国休闲食品行业同期4.1%的年复合增长率。同期净利润则分别达到了4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，同期净利润率分别为17.3%、19.4%和19.9%，远超三只松鼠、良品铺子同期不到5%的净利率。

不过值得注意的是，2021年上半年卫龙业绩出现了下滑。更新版招股书显示，2021年上半年，卫龙实现收入23.03亿元，较2020年同期的18.87亿元增长22.06%;净利润为3.58亿元，较2020年同期的3.67亿元减少2.5%;净利率也由2020年6月30日止6个月的19.4%降至截至2021年6月30日止6个月的15.5%。

虽然业绩下滑了，但卫龙2021年上半年仍赚了3.58亿元，赚钱能力可想而知了。在业内人士看来，通过了港交所聆讯意味着卫龙成为“辣条第一股”只剩下时间问题，虽然上半年净利润下降使得上市后的卫龙盈利能力有一丝不确定性。(记者 王静)

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