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当前报道:B站月活用户破3亿 盈亏“魔咒”仍难破

2022-09-09 09:29:55   来源:上海证券报

9月8日晚间,视频网站哔哩哔哩发布了二季度未经审计的财务报告。


(资料图)

喜忧参半,或许是这份财报带给市场最直观的感受:一方面用户数量持续增长体现强大社区活力,但另一方面扩张带来的亏损却仍在扩大,降本增效成果仍不显著。

如今,市场风格切换的背景之下,留给B站破解盈亏平衡魔咒的时间不算太多了。

用户规模破3亿

北京时间9月8日晚间,哔哩哔哩公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示,B站二季度营收达49.10亿元人民币,同比增长9%;净亏损20.10亿元,上年同期净亏损11.21亿元,同比扩大79.3%。经调整净亏损19.68亿元,上年同期13.25亿元,同比增长48.52%。

财报中最引人注目的是用户规模。财报披露,第二季度,B站月均活跃用户数(MAU)达3.06亿,首次超过3亿,同比增长29%,日均活跃用户数达8350万。

在付费方面,月均付费用户数达2750万,付费率达9%。二季度用户日均使用时长达89分钟,社区整体流量同比增长48%。截至第二季度末,“大会员”数量达到2100万,同比增长19%。

近两年来,B站用户规模一直保持每季度约30%的快速增长,整个平台的调性也从早年的“二次元”亚文化圈,朝着多元青年社区迈进。

在月活保持持续增长的同时,B站在内容生产上仍在持续投入。

数据显示,今年二季度,B站月均活跃UP主数量达360万,同比增长50%,但相比一季度有所减少。月均投稿量达到1320万,同比增长56%。

“B站对于大部分UP主(视频创作者)还是非常友好的。”一位从事视频自媒体的创业者告诉记者,目前众多视频平台对比下来,B站分配给视频创作者的酬劳最为可观,“这也使得同一个账号,尽管B站粉丝数量不如其他平台,但是比其他平台值钱。”

财报中,B站对2022年第三季度收入进行了展望,预计将达到56亿元至58亿元人民币。

降本增效成果待验

去年以来,受多重因素的影响,整体市场风格发生切换,众多互联网公司纷纷开启了“降本增效”的行动,B站也并不例外。

“以前市场主要还是在看成长,看用户增速,因此可以容忍用户增长下的亏损,但是现在市场更关注公司盈利情况了。”一位业内分析师表示,在此背景下,尽快实现盈亏平衡成为了众多新兴互联网公司的第一目标。

在此次财报上,B站便公布了自己最新“降本增效”的成绩单。财报显示,本季度市场及销售费用同比下降16%,季度服务器和带宽单位成本同比降低37%。不过与此同时,B站营业成本同比增加19%——而这恰恰是B站成本的大头。

盈亏平衡的魔咒依然难以破解。

优良社区与优质内容的背后离不开高昂的投入。财报显示,二季度,营业成本增至41.7亿元,其中主要由于收入分成成本和内容成本的增加,收入分成成本达到20.68亿元,同比增长18%。

“尽管不采购动辄上亿的热门IP剧,但是给众多创作者们的分成依然是不小的开支,因为现在创作者肯定是多个平台运营,开出的条件不够好,创作者可能就会离开。”前述分析师认为。

营收增速放缓是B站当前不得不面对的现实。

财报显示,B站的营收主要包括三大方面:一个是传统的游戏业务,另一个是近年来成长最迅猛、占比最大的广告业务,此外还有一定的电商业务。

然而当前的现状便是,广告和增值服务业务,增速不及第一季度,而游戏和电商业务表现平平,其中游戏业务收入甚至同比下降15%。B站解释称,主要是由于2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。

在随后的电话会中,B站董事长兼CEO陈睿表示,上半年他在公司内部强调“聚焦”,也就是“做更少的事,更重要的事,非核心的事能不做就不做。”而所谓的核心工作便是视频和增长。

陈睿指出:“随着宏观环境的改善,我们将继续执行健康增长的战略,在加速商业化的同时,持续控制成本,提升毛利率,收窄亏损。”

显然,B站正在进一步转换赛道,由激进的扩张,开始逐步转向提质增效,以应对未来诸多的不确定性。

(文章来源:上海证券报)

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