焦点热议:假期来了！短途游还是露营？解锁文旅经济增长新模式！

中秋假期来了，出行旅游再次迎来小高峰，“短途游”依然是目前旅游市场的主流。

有意思的是，除了结合假日特点的各类旅游消费外，与露营相结合也在成为出行新趋势。

(相关资料图)

露营概念究竟是什么？它是否只是短期“权宜”？如何将其打造成下一个“冰雪经济”？许多问题正等着业内回答。

周边游、本地游“唱主角”

中秋假期来了，出行旅游的需求再次攀升。

同程旅行数据显示，国内民航及铁路客流量在小长假到来前两天即有显著上升趋势，节前客流高峰预计将出现在9月9日。节后的返程客流高峰将集中在9月12日。

“小长假期间探亲休闲构成出行的主力。” 同程研究院首席研究员程超功分析，自9月5日起，燃油附加费的再次下调，一定程度上也促进了民航市场的回暖。

出行热潮中，短途依然是大众的首选。

记者从飞猪了解到，今年中秋假期，本地游玩时间相对延长，中秋高星酒店预订呈现量升价低态势，消费者可以更实惠的价格预订品质酒店。

中国旅游研究院院长戴斌表示，短距离、低消费、高频次的近程旅游和本地休闲，为传统的旅游景区注入新内容，也让传统的消费场景成为新的旅游景区。

“短途游在风景上没有更多新鲜感，因此在文化等多元素上，旅行产品需要做一些创新。”一位互联网旅行产品策划负责人告诉记者，如今大众对于短途旅行的附加价值要求在逐渐变高。

平台的数据也揭示出这一特点。

携程平台数据显示，近一周“赏月”关键词搜索热度环比增幅超过423%，山岳、湖泊、海岛、江河、古镇、海滨成为烘托“C位”明月的最佳布景地。

此外，飞猪数据显示，近一周，中秋夜游类相关商品预订量环比上周增长146%。黄浦江夜游、长城夜游、钱塘江夜游、拈花湾、湘江夜游等夜游体验项目较为火爆。

有意思的是，今年以来备受年轻人追捧的露营，依然热度不减。“我们现在，中秋露营的产品卖得非常的好。”飞猪负责人告诉记者，过去一周中秋露营类相关商品预订量环比增长超7倍。

解锁文旅经济增长新模式

过去三年，对旅游行业而言影响深远，露营的兴起便是大众需求切换的信号。

“2020年下半年，当时最明显的是星级酒店增长非常快。”一位酒店业内人士分析道，“但是在以跨省游为主体的背景下，传统高星级酒店也会让大众感到厌倦，因此到今年露营这种新颖的形式开始兴起。”

但露营究竟是什么？一位户外探险博主告诉记者，目前大众流行的露营其实与传统露营有不小区别。

“传统意义上的露营更接近运动，包括骑行、登山、攀岩等等，他的专业性很强，因此门槛很高，属于小众运动。”该博主说道，“但是现在大众流行的露营其实安全系数高了很多，都是在景区里，相应的器材需求也少了很多。”在他看来，如今的露营，社交属性更加明显。

眼下，如何能够让这种增长变得可持续，如何像打造“冰雪经济”一样，让露营成为一种成熟稳定的旅行模式，成为业内正在积极探索的问题。

据艾媒咨询测算，露营经济核心市场规模已从2014年的100亿，增长到了2021年的745亿元。与此同时，露营相关企业的数量，也从2015年的约750家，迅速增长到2021年的约21000家。

“露营经济目前已经逐步形成了一个较为完整的产业链。”一位行业分析师告诉记者，从上下游来看，目前露营经济包含了：露营器材、露营服饰、露营景区、垂类社交媒体、户外智能设备等多个领域。“甚至房车出行的新模式，也为新能源汽车带来了新场景。”

受益于此轮热潮，今年上半年，以牧高笛为代表的多家从事户外露营器材生产的上市公司均取得了不错的营收。

“总体上来看，目前露营仍像是传统出游模式的替代。”一位旅行博主告诉记者，“但是这次中秋假期可以看出，大家开始尝试更多的创新，将露营与文化结合，探索更丰富的旅行模式。”

值得注意的是，眼下许多传统风景区也纷纷开始探索露营这种新玩法，开辟专门的露营场地。“总体上看目前A股市场上旅游板块公司业绩依然低迷，这两年也在努力转型探索新模式。”前述行业分析师指出，“尤其对于景区类上市公司而言，露营不会成为未来新增长点，但是以此为切口，或许能够帮助公司尽快走出困境。”

（文章来源：上海证券报）

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