出品 | 每日财报

作者 | 吕明侠

资本市场向来不缺故事，近年来，网红经济快速崛起，一度成为当下妖股的助推器。近日宣布与淘宝“带货一姐”薇娅战略合作的梦洁股份，股价“坐地起飞”，5月12日以来，已经连续拉出了7个涨停板。

近期，多家公司与知名网红合作，并在“直播带货”领域发力。A股概念股轮番登场，前有星期六一个多月涨停18天，后有新文化搭上李佳琦的快车火速五连板，最近御家汇也因宣传网络直播连续五日涨停，颇有“你方唱罢我登场”的架势。

短期内这股网红风似乎成为了营销的爆点，但其真的能成为长期的业绩支撑吗？

网红概念并非万能，甚至会拖后腿

自从市场上开始热炒网红经济概念股，御家汇就频频“蹭热点”。对此，深交所要求御家汇就市场关注的网红经济对公司业务发展及财务数据的影响作出说明。

在回复函中，御家汇否认公司是网红经济概念的代表性公司。并表示，网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的多种手段之一。2019年公司通过该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右，对公司经营业绩影响较小。

《每日财报》注意到，御家汇在年报提及，2019年公司与李佳琦直播合作47次；与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代表薇娅)签有框架合作协议，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1,500位网红主播合作，直播总场数累计超8,000。

但从御家汇2019年的业绩来看，在网红直播领域的高投入并未给公司带来实际利润的增长，而是公司营销费用的大幅增加。御家汇发布的2019年年报显示，公司2019年实现净利润2722.27万元，同比下降79.17%；业绩下滑的原因主要系公司报告期内加大市场投入和渠道建设力度，同时人力成本增加。