​文｜金卫

2020年的618电商大战，在疫情之下又有“万物皆可播”的直播加持，也许将会是构建电商新格局的一次重大战役。是借此再次超越自己，还是从此走向跌落，对于每一家电商而言都严阵以待，其紧张程度不亚于双11。

敌人的敌人是朋友，曾经的冤家对手也可以是现在的甜蜜伙伴。一连两天推出重磅合作，赶在618大战之前加紧布局，总是慢半拍看来京东有些急了。

5月28日晚间，京东集团宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。曾经在家电零售市场酣战多年的国美和京东走到了一起。此前一天5月27日，京东零售与快手科技签署战略合作协议，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。

现在的京东有两件大事：一件是赴香港二次上市，还有一件则是618电商大战。尤其是电商节已是硝烟弥漫，各大电商巨头发力补贴，直播带货。这场由京东创立的节日，京东反而落后了半拍。京东结盟快手、投资国美，京东正急匆匆地布局直播带货和线下渠道。

今年5月19日，刘强东发表了一封“京东是谁”的内部信，其中提到：“外界评论京东开始跟着别人背后什么都学竞争对手，京东开始迷失了自己。”这个评价非常犀利，却不失中肯。

这话放在当下，像是京东的一面镜子。直播落后半拍的京东

中国的电商，原本是猫狗的天下，但拼多多的快速崛起，改变了这一局面，形成了猫狗拼大战。

最新的数据，京东的年度活跃用户为3.87亿，而拼多多为6.28亿，直追淘宝天猫。加上拼多多不按套路出牌、下沉市场、百亿补贴，不断搅动着电商领域。

对于京东来说，前有淘宝的压制，后有后浪拼多多的突袭，可谓压力山大。这两年，京东的活跃用户不仅放缓，还曾有过负增长的阶段，传统电商平台的流量获取能力已经到了瓶颈。