今天是“品质生活直播周”的“时尚之美”主题日，以首发和线上带货等为主题的一系列活动和优惠来袭。

在采访中，第一财经记者发现，上海越来越多的时尚品牌旗舰店正在成为时尚坐标地和网红打卡点，时尚之都的印象正在进一步占领消费者心智；而各大时尚企业采取的线上直播等带货方式，正在让时尚消费突破时间、空间、价格的限制，进一步吸引和挖掘更多的年轻消费力。

6月3日，记者在位于上海新天地刚刚落地的YSL圣罗兰全球旗舰店看到慕名前来的消费者一波接一波。

作为欧莱雅集团旗下高端美妆品牌，欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞6月1日对包括第一财经在内的媒体表示，上海五五购物节开幕以来，欧莱雅中国为支持购物节发起的“上新季“首发不断，除了收获消费者热烈的反馈，也超乎意料地提振了公司业务。

根据欧莱雅集团2020年一季度业绩报告，受新冠肺炎疫情影响下的一季度，欧莱雅集团营收下降4.8%，但中国市场却逆势增长，报告期内实现同比增长6.4%。

记者注意到，上述旗舰店有超50%的区域均为香水陈列区，拥有YSL全部的香水品类，店内还设置了YSL美妆中国店铺首个DARE TO RECYCLE空瓶回收区。

欧莱雅方面表示，此前香水与彩妆、护肤品相比仅仅占据很小的销售份额，但香水品类最近的增速非常快，超过其他的品类且市场空间也更大。中国消费者除了在美妆护肤领域开始越来越接近国际市场，在香水市场的消费结构也在向全球市场结构靠拢，香水市场的份额会进一步扩大。

同时，美妆行业纷纷寻求线上转型之策。短视频、直播等线上娱乐消费需求的爆发，让化妆品企业开始积极拓展线上电商渠道和直播带货形式。

“以前买面膜都是趁着电商平台几个大的购物节的优惠囤货，现在发现五五购物节期间，不少美妆品牌在淘宝、小红书等平台的线上直播给出的优惠力度不输双十一，剁手动力又来了。”生活在上海的90后小美对第一财经记者说道。