一位中小学退学“装卸工”将卖水做生意做得顺风顺水，

一年售出100多亿瓶水，2019年销量达240亿，

大家喝过水果汁NFC、功能性饮料狂叫、饮品茶π、农夫果园、水溶性C100全是他公司的商品。

这人便是农夫山泉创办人钟睒睒（shǎn），身价超百亿元。

钟睒睒1954年出生于浙江省，儿时家境贫寒，中小学5班级时迫不得已退学，爸爸妈妈以便使他学一门技艺，使他去做薪资非常低的杂工，在他23岁前干过泥瓦工和木匠。1977年中国高考，一想着念书的钟睒睒考了三次，仍然名落孙山。

三十而立，钟睒睒总算借助优异的文采考上浙江省日报社，当上5年新闻记者。这5年新闻记者职业生涯深深地知名度着钟睒睒，文采的塑造，给了今后农夫山泉的创意性营销许多 设计灵感。

1988今年初，全国性不断涌现海南省淘金热，成千上万填满激情的年青人刚开始“闯海南省”，钟睒睒都不列外。他依次在海口市种蘑过菇，在府城卖过窗帘布，在万泉河养过草虾。折腾两年后却不曾赚到哪些钱。

1993年，钟睒睒从海南省本地特色美食龟鳖汤获得启迪，研发出“养生堂龟鳖丸”，这款商品短短的3年時间就风靡全海南省，为钟睒睒累积了第一笔资产。

农夫山泉创立于1996年。钟睒睒极其喜爱营销推广，也十分善于营销推广，报刊社的工作经历再加他本就出色文采，也给农夫山泉出示了营销推广的资产。钟睒睒曾说，他自己信仰两大市场营销观念：第一，公司不蹭热点便是木乃伊；第二，最好是的营销推广便是借势营销。

1998年法国世界杯期内，钟睒睒这名老新闻人亲自打造出了广告词“农夫山泉微甜”，此后一战成名，变成第一个选择销售市场的冠军广告词。以后几十年，也是发布很多广为人知的广告词，如“我们不生产制造水，我们都是自然界的装卸工”、“农夫果园，喝前要摇一摇”。

另外，钟睒睒十分擅于找话题聊天，根据借势营销来生产制造关注度，来做到自身占领市场的目地。1999年，农夫山泉当众批判矿泉水不健康，并服务承诺终止生产制造矿泉水，主推“身心健康定义”的纯天然矿物质水。这一行为振动了全部生活用水制造行业，相当于立即立在了传统式生活用水公司的对立，一度变成制造行业最强霸主。但农夫山泉也因而声名鹊起，快速开启销售市场

2007年，农夫山泉估算重蹈覆辙，再度挑动话题讨论开展借势营销。此次农夫山泉的商品是“弱碱性”水，碱性特性维持身体酸碱，较大水平的确保身心健康。

2013年，或许是钟睒睒和他的农夫山泉太过高姿态，被一位密名顾客检举农夫山泉桶装水中有灰黑色的模糊不清悬浮固体，短短的一天恶性事件，就会有3家新闻媒体传出67个版块及76篇的持续报导，农夫山泉也是豪掷500万悬赏任务知情人。这次生活用水制造行业间的战事内情已难以查起，仅仅自那以后钟睒睒收敛性了许多，乃至非常少在新闻媒体眼前出面。但钟睒睒的卖水做生意却越干越大。

2012年至2019年里，农夫山泉持续八年维持中国包装生活用水市场份额第一，2019年年销量240亿，市场份额达到20.9%，在2019年，农夫山泉在饮品、功能性饮料及果肉饮料三个销售市场，均能维持我国市场前三位。

另外，农夫山泉卖水的盈利也高得可怕，农夫山泉的利润率在60%。农家仍然高度重视营销推广，在2017-2019年，每一年的广告宣传及营销花费支出均超出10亿人民币。 钟睒睒和他的农夫山泉运送的哪儿“自然界”，运送的说到底真金白银呀。钟睒睒在2019福布斯中国400富豪排行榜中排第186位。