中国商报/中国商网（新闻记者 周子荑 图/文）最近，包含沪州老窑、杏花村汾酒、酒鬼酒、郎酒等以内的好几家白酒企业都公布了涨价告知函。白酒行业权威专家蔡学飞对中国商报新闻记者表明，好几家酒企涨价身后是白酒行业的慢慢再生，一些中高端白酒企业拥有涨价的自信。但是，都不清除许多白酒企业涨价是以便改进上半年度的销售数据。除此之外，先在高端白酒销售市场迟缓再生的另外，许多地区白酒企业仍境遇艰辛。

北京北京市丰台区某大型商场的酒类专卖店

好几家白酒涨价

前不久，中高端白酒企业刮起了一波涨价潮。6月10日，郎酒市场销售有限责任公司公布的调价文档显示信息，从2020年6月25日起，青云郎酒、红运郎酒的四款不一样规格型号商品的批发价上涨，上涨额度从199元至699元不一。

事实上，进到6月至今，早已有好几个中高端白酒企业公布涨价。销售市场信息称，杏花村汾酒主打产品青花汾酒将要上涨批发价，在其中48度和53度青花瓷30涨价100元/瓶；53度青花瓷20涨价30元/瓶；42度青花瓷20涨价15元/瓶。沪州老窑也发布消息表明，将于6月24日起，对河南省销售市场中52度国窖1573經典装开展涨价，在其中合同价提高10元/瓶，终端设备供应价上涨至920元/瓶。

而较早以前，酒鬼酒于5月5日发布消息表明，上涨52度红坛酒鬼酒价格30元/瓶，5月21日，酒鬼酒供应企业再度发布通知，自2020年6月25日起，52度500ml紫坛酒鬼酒（温和）发展战略价上涨40元/瓶。

销售市场迟缓再生

白酒行业涨价潮身后是销售市场的慢慢再生。中国统计局数据信息显示信息，2020年1-4月，全国性规模以上企业白酒企业总产值为231.31千万升，同比减少11.87%，而5月全国性规模以上企业白酒企业生产量58.6千万升，同比增长率4.3%。

东北证券强调，伴随着餐馆终端设备等白酒消費情景的迅速修复，知名白酒企业库存量去化至有效水准，白酒企业具有按照计划涨价的基本，涨价亦有益于提高方式自信心。

蔡学飞对中国商报新闻记者表明，以前白酒行业市场销售基本上停滞不前，现阶段已经迟缓再生，非常是随着着市场的需求自然环境转好，知名白酒在知名品牌影响力与方式潜能扶持下，核心竞争力显著，有不错的销售市场主要表现。

一位山东地区的白酒代理商也对中国商报新闻记者表明，前几个月聚会活动等白酒消費情景缺少，春节送礼要求也大大的变弱，白酒市场销售基本上为零，这类状况不断了一个半一季度。现如今白酒行业转暖，销售市场主要表现与同期相比基础差不多。代理商工作压力也大大的减少，库存量基础处于良好情况。

涨价的底层逻辑

做为与顾客息息相关又盈利很高的制造行业，中高端白酒每一年必须开演几回涨价“大剧”。据统计，因为茅台价格持续增涨空出了一定的销售市场室内空间，中高端白酒企业竞相争夺这一价钱带，其商品涨价早已司空见惯。除此之外，涨价还有益于企业本身知名品牌力的提高。而在2020年新冠肺炎肺炎疫情的独特情况下，中高端白酒则更必须根据涨价提高知名品牌力。

蔡学飞表明，肺炎疫情去泡沫化的功效显著，在这里情况下，知名白酒企业更必须根据涨价拉涨品牌知名度，占位性病变中高档价钱带，提升企业竞争能力。

但是，中高端白酒本次涨价身后也是有一丝无可奈何，尽管中高端白酒销售市场在迟缓再生，但从上半年度总体数据信息看来，仍比同期相比有一定的下降。所述河北省代理商对中国商报新闻记者直言，白酒企业必须根据涨价提高上半年度销售额。

白酒行业权威专家刘晓威对中国商报新闻记者表明，提高知名品牌力一直全是中高端白酒涨价的主要目地，在上半年度商品销量难以大幅度提高的情况下，白酒企业只有根据提高价格来完成上半年度销售总额的提高。

许多 地区酒品牌境遇仍艰辛

从现阶段终端设备意见反馈看来，所述河北省代理商对中国商报新闻记者表露，由于该轮白酒涨价的幅度较小，力度维持在5%-10%上下，因此 包含国窖1573、青花汾酒以内的绝大多数白酒涨价并沒有对销售市场造成很大危害，但泸州市老窖特曲商品2020年涨价太经常，销售量已备受危害。

不可忽视的是，先在高端白酒销售市场慢慢再生的另外，许多地区白酒企业境遇仍很艰辛。蔡学飞直言，大部分中低档地区白酒企业仍然遭遇着市场销售库存量过大、消費萎靡的难题。

所述河北省代理商表露，相近河北省十八酒坊这类地区白酒企业不但沒有涨价，仍在开展减价营销，为了把握住中国名酒企业的营销推广空档期带动消費，推动销售市场流回。一位安徽省地域的白酒代理商也对中国商报新闻记者表明，许多地区白酒企业的关键消費方式是餐馆方式，现阶段餐馆消費并未修复，许多地区白酒知名品牌仍在“挣脱”。