“健康美容喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。七年前，天喔国际凭着一款蜂蜜柚子茶在诸多饮品中出类拔萃，乃至在当初造成好几家饮品水龙头竞相仿效。

5月11号夜间，天喔国际发布消息称，5月7日，香港联交所发售联合会进行相关天喔国际股票复牌及发售影响力的聆讯，天喔国际于5月8日接到香港联交所的信件显示信息，发售联合会已决策依据上市规则第6.01A条撤销天喔国际的发售。

信件显示信息，除非是天喔国际依据上市规则第2B章申请办理覆核撤销除牌决策，不然该公司股份的最终发售时间为5月22日，其股权发售的撤销将自5月25日早上9时正起起效。

以前以一个大单品创出知名度、圆满登录金融市场、收益顶峰达50 亿的天喔国际，为什么会遭遇这般难堪处境？

单品打江山，独木难支

公布材料显示信息，天喔国际创立于1999年，最初是以天喔果脯、干果炒货产品系列发家的，之后慢慢发展趋势成主营业务饮品、食品类、零食以及他商品的生产制造、分销商及貿易业务流程的食品行业，天喔食品类是集团公司主打产品的关键自主品牌，另外，也有代理分销商业务流程，分销商雀巢咖啡、马爹利、轩尼诗等第三方品牌产品。

但是，真实让天喔国际在食品工业销售市场上一炮而红，宣布为其拉响名气的，更是主打产品大单品――蜂蜜柚子茶。2013年，天喔发布了受欢迎全国性的天喔茶行蜂蜜柚子茶，并请来到范爷品牌代言，此项大单品为天喔一年内狂揽47.26亿的营业额，并将其圆满送进金融市场。

赴港发售以后，天喔還是经历一段风景生活，其2015年的销售总额达到50亿人民币，殊不知，到2018年，这一大数字骤减至15.72亿，另外归母净利润倒亏41.74亿。

2018年林建华恶性事件暴发以后，天喔的加工厂因没钱买原材料而没法一切正常生产制造，只有是库存量有哪些原材料就生产制造哪些商品。那时候的有关代理商也表达，天喔老总出事了以后，天喔加工厂生产制造得少，针对经销商的交货常常不立即。

2020年1月2日，天喔国际向香港联交所递交股票复牌提议，但未达到全部股票复牌标准。公示另外公布，自委派临时性优惠价人至今，天喔国际股东会及临时性优惠价人一直与多位潜在性投资人（包含食品类及饮品生产商及代销商、集团公司及金融业投资人）开展探讨，却未达到宣布协议书。

2月18日，天喔国际发布消息称，企业、联席会临时性优惠价人和投资人签署条文书，內容相关提议资产重组该集团公司。据了解，资产重组集团公司待定包含：该企业以及国外附设企业；该企业一间上海市附设企业；范畴包含中国武汉的该集团公司业务流程；范畴包含中国湖州的该集团公司业务流程。涉及到总股本资产重组、股权申购、分配方案、中国资产重组等。

针对本次被撤销发售资质，天喔国际表达，已经考虑到除牌决策，并将从此寻找适度的技术专业建议，也将会考虑到递交对除牌决策开展核查的规定。

清华快营销推广研究者孙巍表达：“自打2018年控股股东被调研后，有关经销商、零售方式提升了对天喔国际协作的慎重度，另外，天喔国际有关的合作者及金融机构减少了对天喔国际的商业服务信誉度，造成 天喔国际在資源、资产和销售市场等各个方面的收拢，导致了破产倒闭和现金流量焦虑不安。促进了公司进一步出現恶变。”

自主创新不够，止步不前

近些年中国饮品销售市场发生了许多转变。一方面，元气森林、茶Π、维他柠檬茶等好几个罐装饮料单品的盛行，顾客拥有大量的挑选；另一方面，春阳茶事、一点点、萃茶师等诸多网红奶茶知名品牌慢慢掘起，正一步步并吞年青人的健康饮品消費市场份额。

除开食品工业，酒水商品的市场销售一样难题层出不穷。据统计，天喔国际暴雷后，其原来代理的一些酒水强悍著名品牌早已转让，代理商持续外流，销售市场上乃至有企业廉价售卖进口红酒的传言。

有华东地区代理商强调，以上海市为管理中心的华东地区区域中心城市KA、门店，以前是天喔更为强悍的方式。业绩暴雷后，销售团队、代理商出現动荡不安，知名品牌也是有更替，酒水商品销售一落千丈，销售市场已经被并吞。

“企业暴雷以后，团体散开，顾客也散开，以后终端设备也没人去维护保养，花费也没有人付款了，天喔怎么可能在全部市场竞争那么猛烈的饮品销售市场里边生存？所以说它全部产、供、销一条链都垮台，也是毫无疑问的。”我国食品产业投资分析师朱丹蓬表达。

根据天喔国际近七年财务报告发觉，蜂蜜柚子茶以后，企业再沒有发布一款取得成功的新产品，而蜂蜜柚子茶早已不可以考虑顾客消费市场，乙醇巴黎水、绿色植物基、功能饮料等新产品持续出現，再再加实体线饮品店的冲击性，天喔国际的销售业绩早已出現低迷。

据专业人士剖析，天喔国际的没落除开经营情况的“内忧”之外，前有一点点、春阳茶事、萃茶师等诸多网红奶茶知名品牌慢慢掘起，后受元气森林、淳茶舍等后来居上的追逐分离，“外患”的困惑多年至今一直存有。中国统计局数据信息显示信息，2018年至今，我国茶饮料生产量降低。与此相对，在现代中式奶茶盛行的冲击性下，传统式罐装奶茶日渐式微，慢慢迈向没落。

食品工业制造行业看起来要求平稳且不断，大家广泛喜爱给高公司估值，但客观事实告知大家，这多是幸存者偏差，食品工业制造行业的森严壁垒比想像中弱得多，这是一个市场竞争极其猛烈的制造行业。

专业人士表达，一切一家奶茶公司都不可以只守好一款商品没放，推行商品多样化合理布局发展战略才可以合理避开经营风险，扩张潜在性客户群，解决销售市场转变。而天喔国际的软助，就取决于仅押宝一款罐装茶的单品上，造成 赢利增加点式微，运营容错性减少。“上辈子之事，后人之鉴”，这一点经验教训充足茶企别的传统式雄师与新势力阵营多方面汲取。