“广告狂人”叶茂中因病逝世，这些河南企业与他有交集

【大河报·大河财立方】1月14日晚间，有媒体报道中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

1月14日23:47，叶茂中品牌营销策划公司在其官方微信公众号上确认了该消息。

这位生于江苏泰州、被称为“中国营销策划第一人”的“广告狂人”，“地球人都知道”“男人就该对自己狠一点”“恒源祥，羊羊羊”等广告均出自其手，被称为“带着争议和欲望特立独行”。

在河南的品牌当中，双汇、三全食品、王守义十三香、红旗渠香烟亦与其有过交集。

官方：

叶茂中因病逝世，享年54岁

1月14日，据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

据顶端新闻报道，2020年11月，有媒体披露，叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到，仅仅一年多，他就不幸去世。

随后，叶茂中去世的消息在朋友圈刷屏，媒体界和营销界唏嘘不已。有媒体人表示：“叶先生算是课堂之外，最早的启蒙老师。”

1月14日深夜，叶茂中营销策划公司在其官方微信公众号上发文确认叶茂中去世：“叶茂中营销策划机创始人叶茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病逝世，享年54岁。”

叶茂中被视为“中国营销策划第一人”，有着诸多荣誉，例如2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授等。

直到现在，一些由叶茂中操刀的广告作品仍被人津津乐道。例如脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，赶集网的“赶集啦～”，妇炎洁的“洗洗更健康”，北极绒保暖内衣的“地球人都知道”，知乎的“你真的确定你知道吗”，以及马蜂窝网的“旅游之前先上马蜂窝”等。

在广告之外，叶茂中出书甚多，包括《广告人手记》《创意就是权力》、《吃功夫 七万亿的诱惑》《转身看策划》《冲突》等。

叶茂中：

“中国营销策划第一人”VS“广告业的一股泥石流”

1968年，叶茂中出生于江苏泰州一个水上渔家，本名叫十斤，自己改为茂忠，成年之后，才改为茂中。他的家庭和时代都注定了饥饿和匮乏成为他成长的底色，但也因此激发了他的斗志。在张丽君的《广告枭雄》一书中，叶茂中自称虽不喜欢打架，但战斗力极强，书包都是小伙伴来背，还有人一见面就下跪叫爹。

1989年，叶茂中从南京艺术学院毕业，回到老家泰州电视台，做了个小小的美工。真正让叶茂中与广告结缘也正是此时。1989年，还是泰州电视台美工的叶茂中接拍了他自己的第一条春兰空调的广告。春兰却为此投入了3个亿，在央视连着放了5年。这条广告一经播出，反响强烈，尤其是“春兰空调，高层次的追求”，成为当时很多人争相购买的稀缺品，也帮助春兰很快站上了国产空调头部企业的位置。也因这条广告，叶茂中挣到1300元，这几乎是其当时一年的收入。

根据媒体报道，此后叶茂中放下画笔，转战广告策划，加入上海一家广告公司学习。但由于工资太低，叶茂中萌生了写书的想法。

随后叶茂中狂泡图书馆。他找到了自己所能找到的每一本广告营销类著作，一年看了一百多本，把看过的书消化完又吐出来，最终写出了300多页的本土第一本广告实操书籍《广告人手记》。这本书，叶茂中“版税分文不取，只要在封底留下自己的电话号码”。

而第一个找到叶茂中的正是这本书的读者——小雨点公司的总裁助理徐涛。随后，叶茂中在媒体上发布了一条类似寻人启事的广告，寻找小雨点，以区区42万元的价格，在京城打响名声，更成为一代北京人的儿童集体记忆。

这之后，叶茂中又从机场候机广播中找到灵感，原来机场广播也是一个免费宣传的好方法：“从此我就爱上了坐在登机口对面，等着大喇叭喊，乘客叶茂中请马上登机……不多喊几遍我都不动身!”

也是从此开始，在技巧层面，叶茂中主张说“人话”，而且是反反复复地说“人话”。

与4A广告公司的高大上相比，叶茂中认为，内地并不存在一个审美统一、需求统一的市场。一线城市、二三线城市、乡镇，都有着各自的特点;南方和北方，存在着鲜明的文化差异;国企民企和外企，有着各自的需求和喜好。中国市场不仅复杂，且任何一个细分市场，都存在着巨大的人口基数和赚钱机会。

毫无疑问，这个自称“去过300个城市，2860个县城，4万多个乡镇，6万多个乡村”的广告策划人，比4A更懂内地广告市场。

在叶茂中广告哲学当中，“草根哲学”和“全民路线”是重要的组成部分，他服务的品牌，以草根品牌居多，而其中又以晋江民企最多。从雅客V9，到柒牌、七匹狼这些晋江品牌，借助叶茂中的策划，都在央视完成了咸鱼翻身。

在叶茂中的广告理论当中，“制造冲突和不断重复”被其使用的炉火纯青，因此，也有人将其营销策划的方法总结为“上央视+请明星+复读机”。甚至有人称其为“广告业的一股泥石流”。

尽管饱受争议，但不可否认，叶茂中的操作方式不仅让客户品牌力大大提升，也让一些此前名不见经传的品牌，一时洛阳纸贵。而正是凭借着被4A广告公司看不上的方式，叶茂中荣获“中国广告业教父”的称号。

叶茂中与河南：

双汇、三全食品、王守义、红旗渠香烟与其有交集

作为中国营销策略届的著名人士，叶茂中与河南亦有交集。

在叶茂中的《冲突》一书中，其在“产品名要提前考量是否开放给全行业使用。如果想独占产品名，就对产品名进行注册和保护”章节当中，评价王守义十三香时表示：“王守义十三香，把十三香注册保护起来，别人就不能用十三香作为产品名，为了防止别人抄袭，王守义十三香甚至早早就把十一香、十二香都保护了起来，弊端就是十三香的市场只能靠王守义一家推广发展。”

除了王守义十三香，叶茂中品牌营销策划公司还与中国速冻食品龙头企业三全食品早期有过交集。

在叶茂中策划案例《三全食品 把轻松还给生活》一文当中，尽管其将三全食品创始人陈泽民的名字写成“陈泽明”，但在三全食品打造速冻产业的世界品牌过程中，叶茂中针对三全食品的特点，从营销诊断、确定目标传播受众、确定整合营销目标等多个方面，“进行了品牌整合，导入整合营销传统系统，为三全食品未来的发展蓝图规划方向”。

叶茂中在案例中表示：“通过第一波的整合传播，三全食品在2002年旺季前期，先声夺人获得开门红，市场占有率遥遥领先。”

大河报·大河财立方记者从河南中烟相关知情人士处获悉，红旗渠香烟的营销，叶茂中也曾参与策划其中，“红旗渠 胜己者 胜天下”即出自其手。

此外，大河报·大河财立方记者了解到，叶茂中品牌营销公司与双汇亦有交集。(记者 唐朝金)

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