盲盒第一股拟开“新盲盒”！“中国迪士尼乐园”或加速落地

【大河报·大河财立方】“中国版迪士尼乐园”有望加速落地。

2月21日，针对此前网传泡泡玛特建主题乐园相关信息，泡泡玛特相关负责人回应大河报·大河财立方记者称：相关消息属实，打造主题乐园是泡泡玛特未来的重点方向之一，但目前尚无更多信息可以披露。

“我们应该是国内最像迪士尼的公司，因为我们一直在坚持孵化优质IP这条道路。”此前泡泡玛特CEO王宁在接受大河报·大河财立方记者专访时也曾表示，如今看来，兴建主题乐园无疑是成为“中国版迪士尼”道路上关键的一环。

不过，主题乐园属于重资产且较为考验企业运营实力的项目，眼下泡泡玛特股价处于低位，较上市高点已折去近六成，此番加码新赛道能否获得资本市场及投资者的认可？

泡泡玛特已成立乐园管理公司

据了解，目前泡泡玛特已与北京朝阳公园达成合作，被授权使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。

天眼查显示，泡泡玛特于去年8月成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司，该公司法定代表人为胡健，注册资本1000万人民币，经营范围包括城市公园管理;游乐园;餐饮管理;票务代理;演出场所经营;游艺娱乐活动等，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

种种迹象表明，泡泡玛特正在积极加码主题乐园赛道。对此王宁曾表示，盲盒只是一种表象，其背后是潮玩、IP和内容，潮玩行业跟音乐产业非常相似，当某个系列产品走红之后，人们不应该仅仅关注产品自身，而要看到产品背后的逻辑。

除了自身下场打造主题乐园外，泡泡玛特还在以多种方式向迪士尼靠拢。2021年11月6日，泡泡玛特入驻迪士尼小镇，开出了旗下第300家线下店。泡泡玛特副总裁邵运杰在接受媒体采访时表示：“未来泡泡玛特会有更多地标性门店，300家店只是一个起点，另外，我们会考虑下沉市场，也会把更多好的店铺开到下沉城市。”

国内主题乐园市场有增量空间，

但竞争正在加剧

打造主题乐园，对于泡泡玛特而言是一条行之有效的道路吗?目前来看，答案尚不明朗。

据不完全统计，全国主题公园现有数量超过964个，长三角地区凭着庞大的人口规模和经济总量，目前拥有包括迪士尼在内的超过26%的主题公园;环渤海地区拥有包括北京环球影城在内的约22%的主题公园;另外，粤港澳大湾区及海峡西岸拥有包括长隆在内的约16%的主题公园。

有业内人士表示，我国人口快速向城市聚集，城市休闲娱乐空间面临总量和结构短缺，带来了增量市场。不过迪士尼和北京环球影城不断推出顶级流量IP，也将导致中国主题乐园市场竞争加剧。

中国旅游研究院日前公布的数据显示，2021年，自然景观、人文景观、主题公园较往年人气更旺。38%的游客选择自然景观。其中，主题公园备受年轻游客青睐，在线预约人数较2019年门票增长超过37.1%。

这也不难理解泡泡玛特为何对主题乐园情有独钟。泡泡玛特的受众绝大多数是年轻人，而这一人群恰好又是主题公园的主要粉丝。王宁曾表示，潮玩就是当代年轻人的邮票，总有人去收集珍藏，因此泡泡玛特对潮玩行业及孵化出的优质IP充满信心。

需要注意的是，《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，截至2019年年底，国内339座主题公园中，25%亏损、22%持平、53%盈利。受到疫情因素影响，2020年，中国主题公园无论是接待游客人数还是营业收入，都出现较大幅下降，将同样本进行比较，全年接待游客下降了50.43%，营业收入下降了49.87%。

市值跌去千亿，

亟须讲述资本市场新故事

2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特正式登陆港交所上市，首日开盘一度暴涨超100%，最终收盘价为69港元/股，上涨79.22%，市值逼近千亿港元。2021年2月17日，泡泡玛特股价盘中曾涨至107.6港元/股的历史高点，总市值也暴涨超1500亿港元。

不过资本市场没有永远的明星，2022年1月28日，泡泡玛特股价在开盘后持续下跌，至收盘时不仅跌破发行价，还创下上市以来股价新低。截至2月21日收盘，泡泡玛特股价报39.95元/股，据此测算，泡泡玛特相较于历史最高峰，市值已蒸发近千亿港元。

一方面，这与盲盒市场乱象频发从而引来强监管有关。2021年12月15日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引(征求意见稿)》，内容包括单品售价不高于200元，鼓励盲盒企业建立保底机制等。

2022年1月28日出台的消协意见建议加强立法规制，划定盲盒经营红线，对于低龄儿童、特殊商品、特殊领域禁止盲盒营销，对于盲盒价格、销售方式、概率表述等作出明确规制，对于违法销售、黑箱操作、不当诱导、天价炒作、逃避责任等行为严厉打击，有力维护消费者合法权益。

另一方面，仅仅凭借潮玩与盲盒，显然无法支撑起泡泡玛特千亿的估值，而打造主题乐园就成了眼下该公司想面向投资者讲述的新故事。不过主题乐园标兵尚远，潮玩赛道追兵渐近，泡泡玛特打造“中国迪士尼”的构想是否能顺利实现，仍然有待时间考验。(记者 贾永标)

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