盲盒第一股拟开“新盲盒”!“中国迪士尼乐园”或加速落地

2022-02-22 10:28:17   来源:大河财立方

【大河报·大河财立方】“中国版迪士尼乐园”有望加速落地。

2月21日,针对此前网传泡泡玛特建主题乐园相关信息,泡泡玛特相关负责人回应大河报·大河财立方记者称:相关消息属实,打造主题乐园是泡泡玛特未来的重点方向之一,但目前尚无更多信息可以披露。

“我们应该是国内最像迪士尼的公司,因为我们一直在坚持孵化优质IP这条道路。”此前泡泡玛特CEO王宁在接受大河报·大河财立方记者专访时也曾表示,如今看来,兴建主题乐园无疑是成为“中国版迪士尼”道路上关键的一环。

不过,主题乐园属于重资产且较为考验企业运营实力的项目,眼下泡泡玛特股价处于低位,较上市高点已折去近六成,此番加码新赛道能否获得资本市场及投资者的认可?

泡泡玛特已成立乐园管理公司

据了解,目前泡泡玛特已与北京朝阳公园达成合作,被授权使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。

天眼查显示,泡泡玛特于去年8月成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司,该公司法定代表人为胡健,注册资本1000万人民币,经营范围包括城市公园管理;游乐园;餐饮管理;票务代理;演出场所经营;游艺娱乐活动等,由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

种种迹象表明,泡泡玛特正在积极加码主题乐园赛道。对此王宁曾表示,盲盒只是一种表象,其背后是潮玩、IP和内容,潮玩行业跟音乐产业非常相似,当某个系列产品走红之后,人们不应该仅仅关注产品自身,而要看到产品背后的逻辑。

除了自身下场打造主题乐园外,泡泡玛特还在以多种方式向迪士尼靠拢。2021年11月6日,泡泡玛特入驻迪士尼小镇,开出了旗下第300家线下店。泡泡玛特副总裁邵运杰在接受媒体采访时表示:“未来泡泡玛特会有更多地标性门店,300家店只是一个起点,另外,我们会考虑下沉市场,也会把更多好的店铺开到下沉城市。”

国内主题乐园市场有增量空间,

但竞争正在加剧

打造主题乐园,对于泡泡玛特而言是一条行之有效的道路吗?目前来看,答案尚不明朗。

据不完全统计,全国主题公园现有数量超过964个,长三角地区凭着庞大的人口规模和经济总量,目前拥有包括迪士尼在内的超过26%的主题公园;环渤海地区拥有包括北京环球影城在内的约22%的主题公园;另外,粤港澳大湾区及海峡西岸拥有包括长隆在内的约16%的主题公园。

有业内人士表示,我国人口快速向城市聚集,城市休闲娱乐空间面临总量和结构短缺,带来了增量市场。不过迪士尼和北京环球影城不断推出顶级流量IP,也将导致中国主题乐园市场竞争加剧。

中国旅游研究院日前公布的数据显示,2021年,自然景观、人文景观、主题公园较往年人气更旺。38%的游客选择自然景观。其中,主题公园备受年轻游客青睐,在线预约人数较2019年门票增长超过37.1%。

这也不难理解泡泡玛特为何对主题乐园情有独钟。泡泡玛特的受众绝大多数是年轻人,而这一人群恰好又是主题公园的主要粉丝。王宁曾表示,潮玩就是当代年轻人的邮票,总有人去收集珍藏,因此泡泡玛特对潮玩行业及孵化出的优质IP充满信心。

需要注意的是,《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示,截至2019年年底,国内339座主题公园中,25%亏损、22%持平、53%盈利。受到疫情因素影响,2020年,中国主题公园无论是接待游客人数还是营业收入,都出现较大幅下降,将同样本进行比较,全年接待游客下降了50.43%,营业收入下降了49.87%。

市值跌去千亿,

亟须讲述资本市场新故事

2020年12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特正式登陆港交所上市,首日开盘一度暴涨超100%,最终收盘价为69港元/股,上涨79.22%,市值逼近千亿港元。2021年2月17日,泡泡玛特股价盘中曾涨至107.6港元/股的历史高点,总市值也暴涨超1500亿港元。

不过资本市场没有永远的明星,2022年1月28日,泡泡玛特股价在开盘后持续下跌,至收盘时不仅跌破发行价,还创下上市以来股价新低。截至2月21日收盘,泡泡玛特股价报39.95元/股,据此测算,泡泡玛特相较于历史最高峰,市值已蒸发近千亿港元。

一方面,这与盲盒市场乱象频发从而引来强监管有关。2021年12月15日,上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引(征求意见稿)》,内容包括单品售价不高于200元,鼓励盲盒企业建立保底机制等。

2022年1月28日出台的消协意见建议加强立法规制,划定盲盒经营红线,对于低龄儿童、特殊商品、特殊领域禁止盲盒营销,对于盲盒价格、销售方式、概率表述等作出明确规制,对于违法销售、黑箱操作、不当诱导、天价炒作、逃避责任等行为严厉打击,有力维护消费者合法权益。

另一方面,仅仅凭借潮玩与盲盒,显然无法支撑起泡泡玛特千亿的估值,而打造主题乐园就成了眼下该公司想面向投资者讲述的新故事。不过主题乐园标兵尚远,潮玩赛道追兵渐近,泡泡玛特打造“中国迪士尼”的构想是否能顺利实现,仍然有待时间考验。(记者 贾永标)

标签: 迪士尼乐园

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