又一赞助商进场！奔驰、宝马、奥迪为何在这一领域正面开战？

【大河报·大河财立方】顶级电竞赛事的商业价值正在持续凸显。

6月7日，奥迪宣布正式冠名赞助WBG英雄联盟分部，该俱乐部也将在新赛季正式更名为WBG一汽奥迪英雄联盟分部。

大河报·大河财立方记者梳理发现，截至目前，英雄联盟官方赛事的赞助商阵容持续扩容：汽车品牌方面，奔驰、奥迪、宝马已悉数入场；消费品牌方面，莫斯利安、哈尔滨啤酒、娃哈哈等在列。

值得注意的是，赞助俱乐部、联名官方赛事、游戏地图软植入等举动背后，顶级品牌悉数入场究竟为哪般?

奥迪、奔驰、宝马竞逐电竞赛场

奔驰、宝马、奥迪，顶级汽车品牌BBA，或在电竞领域展开新一轮竞逐。

据了解，奥迪官方同步表示，参与斗鱼联盟英雄会“奥迪征途挑战赛”的小伙伴们将有机会和WBG一汽奥迪战队同台竞技。

资料显示，斗鱼联盟英雄会“奥迪征途挑战赛”全程无需支付任何费用，想要参加的朋友需要自备《英雄联盟》国服电信1区艾欧尼亚账号，用于本次比赛。并且，本次赛事所有队员均需提交报名表，报名仅接受5～6人成战队制报名，5人以下报名均为单人报名，将随机分配队友组成战队。其中，季军战队将获得30000元人民币，亚军战队将获得50000元人民币，而冠军战队将获得100000元人民币。

“可以看到，奥迪此次赞助也是有备而来，不仅让被赞助的俱乐部改了名，而且同步开启了英雄联盟主题赛事，在电竞领域的决心不言而喻。”一位电竞领域观察人士说。

不过比起奥迪此番正式入场，奔驰的动作可谓迅速得多。据了解，梅赛德斯-奔驰在2018年就与中国英雄联盟职业联赛（LPL）签下合约。此合约指定梅赛德斯-奔驰为一年一度的全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的官方汽车合作伙伴，且在2020年9月宣布成为英雄联盟电竞赛事及全球活动的独家汽车合作伙伴。

与此同时，2022年4月16日，宝马宣布携手全球五大顶级电竞团队，分别是：韩国LCK赛区的T1俱乐部、欧洲LEC赛区的G2俱乐部和Fnatic俱乐部、美国LCS赛区的Cloud 9俱乐部和中国LPL赛区的FPX电子竞技俱乐部。合作方式包括提供特别涂装的团队车、社交媒体活动、制服广告位、合作内容报道等。

“仅从汽车头部品牌BBA齐聚英雄联盟赛事来看，这说明顶级电竞赛事的商业价值正在持续凸显，这也与很多品牌持续年轻化战略有关。”上述观察人士称，赞助商质量的提升，也有利于进一步促进电竞赛事走向国际化、规范化。

“亿级流量池”很难让人不心动

5月29日，2022英雄联盟季中冠军赛（即MSI）中国赛区代表队RNG战胜韩国T1夺冠，这也是RNG队史上的第三座MSI冠军，创造了《英雄联盟》新纪录。

当晚，#RNG夺冠#迅速登上微博热搜，该微博话题阅读超36亿人次，讨论近90万。拳头游戏官方公布的《英雄联盟》IP 系列产品数据显示：在2021年10月，共有超过一亿八千万名玩家玩过以《英雄联盟》宇宙为设定的游戏。

如此庞大的流量池以及覆盖群体，很难让赞助商不心动。据不完全统计，就英雄联盟2022年LPL春季赛而言，共有14个品牌成为联赛新赛季合作伙伴，其中既有梅赛德斯·奔驰、耐克、肯德基等与LPL长期合作的品牌方，也有如京东、一加手机等新加盟方，品牌类型涉及3C产品、汽车、餐饮、服饰、电竞产品、电商等多方面。

阵容日益庞大的赞助商无疑也为主办方带来了丰厚的收益，根据美国市场公司SuperData的估计，2009年拳头的收入约为129万美元，其第二年的收入就高达1725万美元。2011年，拳头收入更是飙升至8500万美元。2020年则带来了17.5亿美元的收入。

电竞产业规模连续增长去年已破千亿

英雄联盟赛事赞助商的变化，只是电竞产业的缩影。不少品牌方也会选择直接投资俱乐部来分一杯羹，目前微博、京东、李宁、哔哩哔哩、平安银行等均赞助了俱乐部。

2021年12月，中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，以“电竞入亚”“《英雄联盟》总决赛夺冠”等事件为契机，电子竞技产业的社会影响持续扩大。2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元，较2020年增收36.24亿元，同比增长2.65%。用户规模达到4.89亿，同比增长0.27%。

艾瑞咨询报告则显示，2021年中国电竞游戏热门开播内容前8名中，有一半是移动游戏产品：《王者荣耀》和《和平精英》分别位居第一和第二，《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》系老牌电竞游戏《英雄联盟》的衍生手游产品。端游产品中，《英雄联盟》《CS﹕GO》《穿越火线》均为耕耘近10年的老产品，《永劫无间》系网易2021年发布的冷兵器多人竞技产品。

不过，故事的另一端，也必须要看到电竞产业背后的不确定性。2021年，国家新闻出版署印发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，其中要求“所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日的20时至21时向未成年人提供1小时服务”。

“每一个行业在发展的过程中都会面临阵痛，但这也有效避免了行业陷入发展困境。”上述观察人士称，要以辩证的目光去看待中国电竞产业的发展，尤其是赛场上的竞技精神，同样值得尊重。（记者 贾永标）

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