线上返乡“村晚”同框 共贺新年

群众站C位，乡间特色风物通过外景短片、互动访谈、民俗表演集中呈现……1月25日(农历小年)，又一波“村晚”云展播在全国各地接力进行，聚焦乡村，综合运用各类传播手段，让人们从特色节目及其台前幕后，纵览乡村新变化、振兴新局面。与“村晚”同框，共贺新年，成为云端“返乡”的一大温暖表达。

忙时撸起袖子加油干，闲时搭起“村晚”大舞台，线上线下同步接力，美丽乡村即时“上播”。自2022年全国“村晚”示范展示活动开展至今，各地创意不断。“村晚”显现出由春节期间集中开展向节日期间常态化开展的延伸态势。

登录国家公共文化云、央视频、新华网等平台，人们直达“村晚”现场，不仅能够欣赏到精彩纷呈的文艺演出活动，还能深入了解地方非遗等特色文化，参与好物美景推介。通过“村晚”，传承优秀乡土文化、助力乡村振兴，得到群众广泛认可和热情参与。

据文化和旅游部全国公共文化发展中心(简称“发展中心”)统计，全国“村晚”示范展示点和各地优选“村晚”的整场直播已达18场，点击量十分可观，计划推出的直录播约80场，也已收到不少用户线上预约。

在文化和旅游部公共服务司的指导下，发展中心在国家公共文化云开设2022年全国“村晚”示范展示活动专题，设置了“村晚”云直播、“村晚”资讯、“村晚”观看指南、“村晚”短视频征集四大栏目，方便群众了解活动总体安排、点播观看并参与互动。其中，“村晚”短视频征集，围绕“过大年”“迎冬奥”“美好生活”“百年成就”主题，面向全国各级文化和旅游系统单位、文化馆(站)、广大文化文艺工作者等“村晚”相关单位、组织和个人征集短视频，将结合网络点击量等情况，遴选、确定优秀作品若干，于1月25日(农历小年)和2月15日(元宵节)分批重点推出。

传递乡情乡韵，“村晚”不仅是有特色的群众性文化活动，更是新时代乡村振兴的重要抓手。各地持续开展的“村晚”示范展示活动，对基层群众来说是了解乡土中国的“大数据库”;对文旅界来说则是创新群众性文化活动机制、树立乡村文化品牌的重要路径。

近年来，在文化和旅游部公共服务司的指导下，发展中心发挥示范引领作用，加强“村晚”品牌建设，通过开展理论研究、基层优秀案例调研、工作交流会等，提炼“村晚”品牌内涵，总结提出“村晚”模式，推出优秀“村晚”样本，凝聚各方力量，推进“村晚”活动不断创新，促进各地“村晚”办出特色、办出水平。此外，发展中心还将自有品牌活动与“村晚”相结合，依托“百姓大舞台”等网络群众文化品牌活动，发掘、培育、推广各地“村晚”品牌，通过“文化中国”微视频暨“乡村拍手”计划和“乡村网红”培育计划，宣传各地“村晚”，持续升高“村晚”热度。

尤其值得关注的是，“村晚”数字化、网络化、智能化建设得到有力推进。在国家公共文化云和新华网、圆点直播等新媒体平台，各地“村晚”精彩内容通过网络直录播、短视频等在云上呈现。发展中心挖掘更多移动互联网和新媒体手段，创新“村晚”云端形态，吸引互联网用户观看;依托中央补助地方公共文化云建设项目资金，联合各地共同推进“村晚”数字化、网络化、智能化建设。

上云用数赋智，创新加码合作，“村晚”正在联通更大范围的乡愁。面向世界，国际交流和合作局、中外文化交流中心、“一带一路”相关中资企业、海外中国文化中心等机构，“欢乐春节”“月满中秋”等品牌项目，向海外华人和各国民众推出“村晚”精彩内容。在节日期间，国际民间艺术节组织理事会中国委员会，也选派各地优秀“村晚”活动和团队，参加欧洲、北美洲、南美洲和亚洲等国家的民间艺术节，开展云端国际交流等，让各地优秀活动、团队走出去。(本报记者 王 彬)

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