山东部分景区跑出业态复苏“加速度” 推动休闲度假游提质升级

受疫情防控形势影响，人们出于安全等方面考虑，出游意愿出现一定程度降低，导致近两年各地景区的日子不太好过。在山东，部分景区变压力为动力，通过创新产品业态、提升服务质量、更精准对接游客需求等手段，尽最大努力实现旅游收入的稳定。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊说，2022年，山东将深刻把握疫情防控常态化条件下，人们更加注重回归自然、放飞心情、讲求康养、关注安全的消费需求新变化，以旅游度假区建设为抓手，加大轻休闲、微度假、慢生活等休闲度假产品的开发力度，丰富产品业态，推动休闲度假游提质升级。

旅游收入普遍实现增长

青山秀水景区坐落在潍坊昌邑市石埠经济发展区青山之上，占地2400亩，区位优越、交通便利，依山傍水、风景秀丽，是潍坊市首例矿坑改造景区，是远离喧嚣都市的世外桃源，被誉为“青山秀水福地，养生度假天堂”。

2021年，面对疫情态势，青山秀水景区不等不靠，积极适应市场需求，成功创建为国家4A级旅游景区，接待游客58万人次，同比增长80%，恢复至2019年的193%;实现旅游收入300万元，同比增长294%，恢复至2019年的162%，实现了政府、社会、游客和景区的多赢。

在威海荣成市，那香海景区2021年面对疫情挑战，确定“全面转型，创新发展”八字方针。凭借独有的大海、沙滩、温泉、森林、鸡鸣岛、天鹅湖等自然资源，深度聚焦“文旅+健康”产业，坚持“跨界融合，高质量发展”的发展战略，将旅游、文化、健康、教育、休闲等产业资源创新融合。全力做好旅游产品的联动开发，发挥旅游资源的集群效应，实现企业可持续发展，全面打造那香海旅游度假、健康养生、教育研学三大目的地。

2021年，那香海景区完成投资6.1亿元，接待游客数量208.6万人次，同比增长61.1%，较2019年增长101.5%;实现旅游收入8689万元，同比增长31.4%，较2019年增长47.8%。

王磊介绍，去年山东省文化和旅游厅统筹疫情防控和文旅行业复苏提振，打好政策“组合拳”，助力“六稳”“六保”。实施消费促进行动，成功举办2021山东省旅游发展大会、第五届山东文化和旅游惠民消费季以及“山东人游山东”“好客山东游品荟”等活动，有效提振市场信心，激发消费潜力。

产品创新成核心竞争力

2022年初召开的山东省文化和旅游工作会议，特别强调了创新的重要性，指出创新是文化和旅游发展的不竭动力，文化和旅游工作不能墨守成规、亦步亦趋，不能满足于既有工作渠道、工作机制、工作平台，而要与时俱进、求新求变，始终站在时代发展最前沿，把创新融入文化和旅游发展的各领域、各环节。

两年来，山东部分景区秉持创新发展的理念，坚持思想超前、业态调整、服务升级，对于克服疫情等不利因素影响有积极作用。

2015年底，临沂市兰陵县城投开元旅游开发有限公司在当地政府的引导和帮助下，积极响应精准扶贫号召，依托压油沟原生态的自然资源和乡村风貌，发展乡村旅游，建设美食街、传统手工作坊、民俗文化长廊、红色主题教育展馆和乡村民宿等业态，把压油沟从一个扶贫村一步步带向旅游景区。2017年7月1日，经过一年半的规划和建设，压油沟乡村旅游景区正式开门纳客。原始的鲁南古村落加上地道的乡土味道和风情，压油沟一掀开“盖头”就成了临沂、枣庄两市旅游市场的宠儿。

疫情发生以来，压油沟乡村旅游景区按照“季季有主题，月月有亮点”的原则，先后策划压油沟“来压油沟、过家乡年”春节大庙会、“赏花踏青季”等活动，依托压油沟青山绿水、秀美田园的自然资源，以花为媒，吸引省内外众多游客。同时，举办“第二届压油沟原乡水音季”，通过动感DJ、摇滚乐队、时尚舞蹈、炫彩灯光搭配的激情晚会，打造出独一无二的户外迪吧现场，燃烧动感一夏;策划压油沟“爽秋游园季”活动，让游客共享压油沟秋收的乐趣。

精准服务方能行稳致远

齐鲁酒地景区位于潍坊安丘市青龙山区域，是国家4A级旅游景区，由齐鲁酒地文化发展股份有限公司进行分期开发及运营管理。目前，已完成建设面积16万平方米，建有青龙文化小镇、酒文化博物馆、月亮湾婚纱摄影基地、房车自驾车营地、千亩花海、开心乐园等文旅项目。

面对疫情影响，齐鲁酒地景区积极应对作为，以“旅游+研学”为业务突破口，以“招商合作+品牌运作”为重点，业务发展趋势向好，打造旅游业务新局面。比如，当地深度挖掘酒文化内涵，进一步顺应智慧旅游景区发展要求，实施了酒文化交流中心提升改造工程，开发完成了曲水流觞、时空对话、武松打虎等智能互动体验式网红项目。

青山秀水景区针对占地面积大、游览内容不够丰富的实际情况，着力在提高核心吸引力上下功夫。当地瞄准亲子市场，本着“体验为上，内容为王”的原则，科学策划，规划建设了戏水池、恐龙谷、萌宠乐园和亲子农场等一批参与性、互动性强的项目，初步形成了主题突出、特色鲜明的亲子休闲旅游产品体系，旅游业态不断丰富，景区吸引力得到有效加强。

据了解，今年山东省文化和旅游厅计划加大高品质、定制化旅游产品、旅游线路的开发力度，强化高端旅游市场培育，深挖市场潜力，推动旅游产品迭代升级。提升乡村旅游品质，继续推进景区化村庄建设行动，推动居住环境、公共设施、生产环境、文明程度的现代化提升，依托古村落、特色乡村、林园田园等，打造一批田园综合体、乡村旅游特色村、农耕体验基地等龙头示范项目。

山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，未来山东将创新机制、完善平台、丰富内容，继续办好“第六届山东文化和旅游惠民消费季”。深挖省内游消费潜力，开展“山东人游山东”活动。着眼补齐淡季旅游短板，开展“冬游齐鲁·好客山东惠民季”“好客山东贺年会”。适应游客消费需求的新变化，办好“好客山东·乡村好时节”，开展“爱驾齐鲁百县自驾行”活动。(本报驻山东记者 苏 锐)

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