1月非遗传播大数据解读 非遗传播重点转移至线上

“文旅中国·百城百艺”非遗活力展示平台依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”，实现对1557个国家级非遗项目、3610个子项非遗传播大数据信息的实时监测，按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈5个指标维度，综合计算出2022年1月非遗活力值共计425981，城市非遗活力值均值为142.61，较2021年12月数据下降17.80%。1月非遗传播活力呈现以下5个方面特点：

受全国疫情散发影响，非遗传播重点转移至线上

受全国疫情散发影响，2022年1月非遗传播重点转移至线上，受此影响，本月全国城市非遗活力值均值为142.61，较2021年12月数据下降17.80%。1月10日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央网信办网络传播局主办的2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动启动上线。活动以线上形式开展，发动年俗非遗项目所在地区的非遗保护机构、保护单位和非遗传承人，在符合疫情防控要求的前提下，用镜头记录年俗非遗传承活动，上传至平台活动专区集中展播。抖音、快手、B站、微博、酷狗等参与平台为此专门设置了“视频直播家乡年”展播专区，并积极推出与“年文化”相关的话题、直播等活动。抖音发起“非遗过年DOU来播”话题，鼓励网友分享身边的年俗活动;快手推出“非遗闹新春”主题视频征集，同时邀请多位站内文化类达人展开手工技艺、乡土美食等年俗主题直播;哔哩哔哩上线“我的家乡年”专区，分享春节民俗、春节美食;微博推出“非遗过大年”“国宝守护人”双话题，并举行“非遗年味小厨房”网络票选及“非遗新年礼”主题展示活动;酷狗策划“陪伴我长大的‘新年歌’”系列歌单和“空中音乐会”活动。相关统计数据显示，2021年“文化进万家——视频直播家乡年”活动整体曝光量约为3.7亿次。2022年相关活动，活动整体曝光量和效果远超去年，仅在微博平台，相关话题阅读人数超过3.9亿。传统音乐、传统舞蹈、曲艺、传统戏剧、传统技艺等非遗门类的传承人，通过线上平台，以数字化形式，为广大网友呈现了精彩的表演，在全网营造了非遗年俗传播的浓厚气氛，传承弘扬了中华优秀传统文化。

电商平台助力非遗传播普及，数字化方式促进非遗保护、传承、发展

1月25日，“非遗虎年大集”开市，千余名传承人和手艺人商家上淘宝“赶集”，包含章丘铁锅、龙泉青瓷、杨柳青木版年画、成都漆器等非遗产品。《2021非遗电商发展报告》显示，随着国潮在年轻人中流行，借助电商平台加大非遗文化影响力，成为不少非遗传承人的选择。有14个非遗产业带在淘宝、天猫年成交过亿元，近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展，带动了大量年轻人返乡创业，在接受问卷调研的手艺人中，接近40%是“90后”。非遗产品在电商平台热销，一方面使非遗产品找到了新的传承渠道，突破地域限制，推动非遗传承和产品开发实现创新表达，增强了传统文化的表现力和吸引力，更好推动更多群众尤其是年轻人了解非遗、热爱中华优秀传统文化;另一方面年轻人积极选购非遗产品，体现出文化自信正推动着消费趋势的变化和演进，传统文化的创造性转化、创新性发展，进一步强化了年轻人的文化认同。下一步，电商平台、非遗传承人要更加适应年青一代网络化生活、圈层化交往、个性化表达、兴趣化消费的特点，以文化自信打造更加优质的非遗产品，不断增强非遗产品和中华优秀传统文化的吸引力。

“年味”非遗项目活力值暴涨，非遗墟市活动促进广州位居展示页面前列

1月临近春节，广大群众纷纷采购年货，受此影响，“年味”非遗项目活力值暴涨，桃花坞木版年画、朱仙镇木版年画等非遗项目活力值均暴涨超1000%。广州市开展春节非遗墟市活动，让民众不仅能购买到本地非遗年货、品尝到非遗美食，还能体验到传统投壶游戏、年画印制等年俗活动，得益于此，广州市11城区均位居本月活力展示页面前列。借助春节契机传播中华优秀传统文化，将非遗宣传、互动与节日氛围有机结合起来，取得良性的互动效果。借助线上线下多元的传播方式，让非遗项目与受众建立多元连接，在静态展示外，引入动态展演、实地体验，让民众现场感受非遗工艺品的制作过程，有助于让更多的民众了解非遗、走进非遗、爱上非遗，激发他们参与非遗保护传承，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的强烈意识和自觉行动。

北京非遗亮相冬奥会，助力讲好中国故事

1月，北京市文化和旅游局组织开展了“京城迎冬奥 非遗贺新春——非遗主题系列”宣传活动，约300件非遗展品进入冬奥村，相关展品围绕冰雪、春节和长城等主题，以非遗为语言，讲好中国故事、北京故事、冬奥故事，彰显北京作为“双奥之城”的传统文化魅力。近年来，北京非物质文化遗产保护机构采取了形式多样的方式，加强非遗的保护与传承。如针对老字号，举办了非遗传承人群研修培训，以首都高校优质的学术资源和教学资源为依托，把传承人带入高校课堂，帮助他们在设计理念、品牌营销等方面开阔眼界;针对非遗传承，相关机构通过出版《北京中轴线文化游典》《北京非物质文化遗产传承人口述史》等图书，以及为国家级代表性传承人拍摄影像等方式，大力加强非遗的记录保存。

中、西部地区结合春节民俗，探索非遗特色产业模式，地区活力进步明显

1月，中西部地区县市结合春节民俗，结合自身优势资源，探索发展非遗特色产业模式，地区活力进步明显。宁夏回族自治区固原市隆德县、西吉县、泾源县、彭阳县、原州区，云南省红河哈尼族彝族自治州建水县，山西省临汾市汾西县活力进步名次均超400位。春节前，固原市各区县开展了“我们的中国梦”文化进万家年俗系列活动，结合六盘山等旅游资源及固原砖雕等非遗项目，举办了以“腊八”“元宵”为主题的节庆民俗系列活动，和书法、绘画、刺绣、剪纸、非遗等文艺作品展，进一步提升了“六盘胜地”的知名度和影响力;建水县结合非遗项目和哈尼族、彝族特色民族文化，在春节前开展民族歌舞、民间小调及民族服饰、紫陶等非物质文化遗产展演、展览和展示活动，结合建水县非遗项目，开发了紫陶汽锅、建水豆腐等10余项乡土特色旅游商品，以紫陶、土特产、民族服饰首饰等为载体，培育非遗文化创意产品，打造特色旅游元素;汾西县结合春节元素，组织开展了平阳木版年画印刷体验活动，让体验者近距离感受年画魅力，在体验中加深对非遗的认同和喜爱。

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