对“网丑”应有规制 让清朗的网络文化能够更多地主导新媒体的发展

当前在新媒体领域，尤其是短视频和直播平台，存在一种“网丑”现象，也就是以消极的“丑、怪、俗”表演来吸引眼球，以低级趣味来迎合受众。在今年的两会上，有不少代表委员对此提出了关切，并对规范新媒体领域的一些消极现象提出了期望。

“网丑”的特点是把无聊当有趣、恶癖当时髦、庸俗当流行，由此牟取更多流量和利益。从根本上说，“网丑”并非新生事物，在传统媒体时代或网络空间形成初期，同样有“网丑”现象。对低级庸俗需求的迎合更是社会文化中的一般性存在。问题是，在当下的新媒体时代，短视频和直播等领域的内容生产面临着更加激烈的竞争，呈现出某种“内卷”的形态。

相关领域看似门槛很低，方便更多“素人”介入参与，是一个个众声喧哗的平台。流量似乎可以向任何地方流动，消费者的选择看起来也更具主观性。然而，越是呈现众声喧哗特点的平台，越是由于供给过多，从而造成具体内容产品不易被受众看到。受众的“从众”叠加效应和大数据推荐更加剧了集中的倾向，使得流量更快地向“头部”大V和网红集聚。新的内容生产者在加入平台后，往往发现内容难以引起关注的情况比较多。

在这样的情况下，吸引注意力往往成为极具压力的事。用反向或并不正面的趣味博出位、吸引人，就成为一些内容生产者的一种选择。而部分受众头脑中的“无意识”因素，也与“网丑”内容形成了呼应。网络空间中相对匿名的状态，也使得人们更容易释放某种低级趣味。这样的“示范效应”往往会让一些人难以抗拒诱惑。同时，短视频、直播等新媒体相比传统媒体有更加强烈的互动性，受众参与的综合成本更低。上述因素给“网丑”现象提供了生存土壤，甚至能在某些方面形成影响，在平台上造成一定程度上的“劣币驱逐良币”效应。同时，“网丑”在底线周围的频繁试探，也有可能越界，从而产生更多负面影响。

让“网丑”现象得到更有效的控制，需要多方面的共同关注和参与。一方面，社会需要在相关领域树立更多规范，对“网丑”现象给予更清晰的制约，引导内容生产者传播正面积极、形式多样的产品。另一方面，平台需履行更多的主体责任，遏制“丑、怪、俗”，给内容优质、取向积极的资源以更多正向回应。“网丑”相关方需要从片面追求流量和曝光度的消极取向中走出来，避免不断在底线附近徘徊，要不断追求向上提升。现在短视频和直播领域已经逐渐形成有规模的知识传播、艺术传播和文化传播势头，如果充分利用这样的路径把正面内容加以有效分享和传播，效果也是相当好的，让相关内容提供者得到更多的支撑和支持，让这样的传播得到社会更多的关注，需要多方共同努力，从而让“网丑”现象得到更多更严格的规制，让清朗的网络文化能够更多地主导新媒体的发展。(张颐武)

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