《鬓边不是海棠红》怎样盘红京剧“IP”

　　做为一部以京剧为背景图的“网络剧”，《鬓边不是海棠红》是怎样运用京剧这一瑰宝“IP”的呢？伴随着本剧的热映，大众文化和中华传统文化怎样互相搭台，互相借势，变成大家关心的话题讨论。

　　剧里戏

　　經典京剧昆曲献唱

　　互动交流外挂字幕视频弹幕同飞

　　《鬓边》播出可以说唱得“一出好戏”，开播当天爱奇艺视频站内关注度值破7000价位，播出日五个热搜榜走上新浪网微博热搜。截止北青报新闻记者发表文章前，《鬓边》共上12个热搜榜，在其中针对知名演员演得的探讨变成钟爱八卦、游戏娱乐恶性事件的热搜的一股清流。知名演员尹正扮演的京剧名伶商细蕊的演得变成话题词，其京剧打扮也是遭受网民和观众们的关注。

　　据了解，连续剧里涉及到二十多出京剧、五六处昆曲，包括了旦角八九个派系，观众们除开能见到广为人知的《贵妃醉酒》《霸王别姬》，更有《打严嵩》《救风尘》《百花亭》《玉堂春》《长生殿》《战宛城》等戏。以便让年青观众们尽快掌握瑰宝，爱奇艺视频非常提前准备了“《鬓边》百度百科”相对原材料普及化京剧专业知识。京剧针对年青观众们较难听得懂的是戏词，电视连续剧制片方更提前准备了显示屏右边的“题词器”，风格具有中国风元素之美。北京晨报新闻记者还见到年青观众们用“视频弹幕边刷剧边聊戏”，开启视频弹幕观影有一种坐着戏园子里，台上台下互动交流的新感觉。

　　戏中人

　　大牌明星苦读中国戏曲内功心法

　　老艺术家亲身具体指导

　　尹已经剧里高宽比复原京剧旦角手艺，“云手”“兰花指”“台步”都很及时，就连他的“一颦一笑”都恰如其分，不容易让观众们跳戏。这周VIPvip会员升级的全新十四集，商细蕊巡回演出《赵飞燕》时创新“玄女脚步”，尽管有戏说的成份，但电视剧中的总体演出舞台展现不凡，给观众们美丽的体会。

　　可以做到那样的人生境界，一方面是尹正本人在观众席勤学苦练，另一方面本剧电影制片人流滟找来90岁大龄的京剧艺术大师毕谷云，出任《鬓边》中国戏曲咨询顾问。除开亲身具体指导尹正的姿势，还让亲传乾旦徒弟尹俊、牟元笛做为中国戏曲具体指导全线跟组。流滟直言不讳：“拍攝《鬓边》不但获得了京剧院的助推，更获得了我国京剧界的适用！”这一切只以便发扬瑰宝之美。

　　人上衣外套

　　订制戏剧服装一百多套

　　技术专业秀娘手工制作绣制

　　剧里“角色的衣着之精致”也变成探讨的话题讨论，针对剧里精美细致的“服化道”都衷心夸赞。特别是在知名演员们的服装，无论是复古时尚西服、绮丽戏剧服装，還是雅致旗袍裙、时尚潮流小洋装，全是别具匠心、十分认真，最能体现剧里民国时代的与众不同时尚潮流。

　　据了解，《鬓边》摄制组一共用了200好几套戏剧服装，在其中专享订制的就会有100好几套，每一套服装大多数消耗几个月进行，从绣花线到纹样图案都历经了用心揣摩，款式用材也是精心挑选。由技术专业秀娘一针一线绣制而成，才拥有银幕上让人如痴如醉的精典实际效果。

　　《鬓边》选用了“燕京八绝”之一的京绣，让服装更为空气华丽。商细蕊在剧里查验戏剧服装时还谈及“苏绣”。除开当地刺绣图案手艺，剧里角色程美心的戏剧服装中更有印尼丝绣手艺。以便展现出本剧的“层次感”，电影制片人流滟直言：“花了许多 钱，更下了许多 时间！”《鬓边》摄制组不但呈现了瑰宝，更在剧里呈现了中国刺绣那样的“非遗文化”，在承传中华文化中华传统文化上下足了文章内容。

　　戏外略

　　持续中国风元素发展战略

　　叙述为观众们调节

　　做为《鬓边》的出品方和承制方，欢娱影视在2019年就明确提出了“影视制作中国风元素”的发展战略，其荣誉出品的电视连续剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等，均融进了中华传统文化的原素，以影视制作化的表述吸引住大量年青人

　　的关心。

　　以便让《鬓边》的角色即得住，流滟“舍弃”了自身更为善于的爽剧方式，“以便让观众们更深层次地走入角色，我调节了叙述方式，前八集角色交待得更为细致、有层次感。”

　　现如今在电视连续剧销售市场，怎样在原生态保存数百年历史人文积累和精粹的基本上，以更合适当代人角度的方法展现出去，一直是以瑰宝文化艺术为背景色的影视作品遭遇的一个重特大磨练。尽管许多 电视剧中钟爱融进中国戏曲原素，但娱乐圈非常少许多人敢碰中国戏曲主题剧。杰出电影制片人张雅直言不讳：“含有京剧原素的电视连续剧有文化底蕴，但确实拍一遍梨园行的热播电视剧非常难，由于是瑰宝，源远流长，懂的人多，稍不留神就非常容易挨批。”

　　北京晨报新闻记者查看材料发觉，以中国戏曲为关键主题的电视连续剧并不是很多：1994年由郭宝昌电影导演的《大老板程长庚》、1997年播出的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年由康洪雷电影导演的《青衣》等。这几个剧在豆瓣电影评分均较高，均分在8分上下。本次《鬓边》开播开分6.9，历经一周的开播，豆瓣电影评分7.4，一周能让得分提高这般迅速的电视连续剧很少，表明认真搞好瑰宝剧具有销售市场，观众们又买账。

　　略中策

　　京剧脱口秀节目为戏加热

　　衍化彩妆产品让“风继续吹”

　　在內容本身以外，充分发挥服务平台绿色生态协同作用，对內容IP开展业务流程连动和衍化打造出，进一步扩张內容的知名度和辐射强度，这在爱奇艺视频管理体系内已产生了常态的运行。针对《鬓边》IP的打造出也下够了时间，爱奇艺视频邀约来到当今“女老生”的领军人王珮瑜，打造出了一档衍化综艺节目《瑜你台上见》，这也是我国首场京剧网络综艺节目。爱奇艺视频高级副总裁、自制剧开发设计管理中心经理戴莹直言不讳：“最初方案策划时，人们跟王珮瑜教师聊这一新项目，她還是抱有一些疑惑的，由于她不清楚人们究竟是否会认真地做京剧。等人们做了后，精英团队请李老师去看看《鬓边》的样照，她看了之后就十分激动，非常想跟人们做这档综艺节目，与剧融合，将京剧文化艺术进一步发扬。”

　　此外，融合《鬓边》中有很多戏台妆饰这一特性，爱奇艺视频还紧紧围绕整部剧开发设计了衍化彩妆产品。复古时尚种类的珠钗、耳饰等装饰品，也将在最近向客户发布。近些年，各种视频平台一直着眼于在年青消费群中深耕细作中华传统文化主题，从连续剧到综艺节目，为客户呈现我国中华传统文化之美，让纯正在年青人群中一直刮。如爱奇艺视频上年发布《国风美少年》，用综艺节目呈现我国出色中华传统文化与大众文化撞击；《延禧攻略》的热映，让观众们对昆曲、刺绣图案等非遗文化造成了兴趣爱好；《黄金瞳》高宽比复原古物游戏道具雅致风韵、《宸汐缘》呈现东方美学服装及神话传说原素，都会用自主创新将中华传统文化背景色融进当代时尚潮流，为文化娱乐制造行业运输了好几个承继、自主创新与结合的內容样本，呈现了修真文化内涵与中华传统文化的使用价值内函。

　　文/本报讯　孙峰　综合/满羿