全员热播电视剧《安家》不久前迈入结局，王子健向朱闪耀浪漫求婚、“九八五”重归自主创业团，为本剧画上完满逗号。殊不知，许多 网友却仍未对该结果觉得意外惊喜，由于早在三天前，王子健、朱闪耀撒狗粮，徐姑妈与爸爸合好等官方网“透剧”便已遍及微博；而一段十几分钟的預告混剪，也是提早包揽了结局全部精彩文章。有网友誉为“现如今在微博都能立即追剧了！”

　　近些年，剧方多以微博做为营销推广的核心阵营，而微博追剧，也因而变成时下年青人最尊崇的泛娱乐化娱乐方式。今年初，郑秀妍、宋威龙出演的《下一站是幸福》便取得成功攻占微博，以很多撒狗粮精彩片段引来网友招架不住地刷剧。但伴随着故事情节进度拖拉、女配角激情片段多，许多 观众又返回微博，以“撒狗粮CUT”、“出演CUT”刷完后这部著作。

　　为什么微博追剧变成时下最时兴的新方法？该发展趋势是不是会危害正片的收视率数据信息？惠新网新闻记者任意调研了189名观众，并走访调查专业人士。在大部分观众来看，微博追剧并不危害她们回望正片；技术专业剧宣也表露，微博营销推广是时下电视连续剧“爆红”最便携式的安全通道，“将会会对正片有一些危害，但并不大，终究长视频、小视频客户间不会有纯天然矛盾，反倒会对正片有一定的引流方法。”

　　省时、防拖拉是微博刷剧根本原因

　　从种前加热、半途热搜榜、完美收官造话题讨论，现如今观众要是开启微博热搜榜，便可随便把握一部剧时下的故事情节迈向。在惠新网记者暗访的观众中，基本上任何人都是用微博观剧，在其中57%的观众会根据微博搜“透剧”，乃至会立即搜索结局；47%的观众常常被微博精彩片段“荐剧”；也有35%的观众乃至总是看微博的預告混剪，且超出一半的观众会因为在微博见到故事情节，而决策第二天是不是刷剧。在本次调研中，43.3%的观众表露以前用微博“刷完”一部剧。

　　研究微博观剧的缘故，“省時间”是第一因素。在调研的189名观众中，近80%全是26到50岁，朝九晚五或每天“996”的工作一族。这类青年是影视作品的关键受众群体群，但因为工作中忙碌，没办法抽出来固定不动時间观剧，运用出行、午睡、临睡前等碎片时间在微博看“CUT”，则变成她们刷剧的优选方法。

　　除此之外，“故事情节拖拉”也变成网友用微博观剧的关键缘故。以前电视连续剧《新世界》曾因70集的长短解雇了许多 观众。据本次调研数据信息显示信息，54%的观众全是因“正片拖拉，微博精粹”而在微博观剧；53.44%的观众会在微博看人物角色或CP的精彩片段；更有31%的网友会依据著作节奏感，决策是不是回望正片。

　　微博营销推广“爆红”不容易危害收视率

　　从互联网媒体到社交网络，影视作品营销推广早就伴随着互联网技术的发展趋势转移阵地。专业人士均表达，微博营销推广是现阶段宣传策划方式中最重要的一部分。“微博营销推广是关键阵营，尤其是针对都市电视剧社会发展话题讨论的爆红外扩散，微博是最好是的服务平台。”杰出剧宣小俊(笔名)表露。

　　承担电视连续剧发售的小宅(笔名)也表达，微博总流量极大，且便于对社会发展话题讨论、情感话题开展规模性讨论，这最先便为影视作品“破圈”出示了非常好的新闻媒体自然环境。次之，因为微博的社交网络特性，当某一网友针对故事情节造成兴趣爱好时，其分享不逊于饮用水宣传策划。比如《锦衣之下》便凭着“撒狗粮”精彩片段，令许多 没看了原著小说小说集的网友也在竞相分享，导致长尾效应，“再多的官方网做作业，比不上网友自发性分享。”

　　而针对服务平台而言，同一部著作间“角逐总流量”，微博也是无硝烟的战场。《亲爱的，热爱的》开播期内，浙江电视台和上海东方卫视不但在微博竞相释放出来预告，还把官微头像依次换为了男人女人主人公的剧图。《九州缥缈录》开播时也是出現了“上优酷视频看九州缥缈录”和“上腾迅看九州缥缈录”的經典“争榜恶性事件”。

　　某服务平台承担宣传推广的工作员表露，电视连续剧的下集預告大多数全是由服务平台方自身剪接的。剪哪些內容，服务平台有管理权。这也造成 了因市场竞争不一样服务平台会释放好几个預告，拼接后下一集的精彩文章基本上所有被“透剧”。而现阶段每一服务平台也基本上常有专业单位承担微博预告、幕后花絮、视频鬼畜这些各种各样小视频的创意文案和剪接生产制造；此外也有专业的新媒体部门管理方法自媒体运营、微博粉絲维护保养、网络舆情监管等。

　　伴随着微博客户总流量不断上升，服务项目于宣传策划的微博“CUT”被大量网友作为“正片”来追，是不是会危害正片的电视剧收视率变成疑惑。但从调研数据信息来看，46%的观众并不会抛下正片。专业人士也觉得危害并不多。小宅表达，微博观剧的人多习惯性看小视频，看正片的人则大量是长视频的忠诚客户；二者并不会有纯天然矛盾，“绝大多数观众假如有时间，还会挑选以长视频在线观看主导。”小宅也直言，现阶段来讲她做的剧基础都因微博而火，但非常少被微博分离。

　　剧评人赵华觉得，卫视台的受众群体大多数仍是中老年，该人群对互联网适应能力低，视频直播平台尚难分去一大杯羹，谈何微博对中老年人观众的危害。而对年青人来讲，微博观剧大量是泛娱乐化游戏娱乐，“影视作品注重详细的叙述逻辑性，小故事内函。一部好的著作還是最该详细多刷的，小视频自始至终没法彻底取代正片说故事。”

　　采写/惠新网新闻记者 张赫【编写:陈海峰】