如果文案届有女王，她的名字一定是许舜英。

不少广告人在入行时，都看过她给中兴百货写的这段文案：

「衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。」

与之类似，同样在探讨服装价值的，是服装品牌theMSLAN十周年的视频文案，而与之不同的，是theMSLAN探讨了女性与服装的更多缘分与可能。

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视频文案

衣服是一种语言，随身携带着的袖珍戏剧。--张爱玲

我曾经有 3598 件衣服，

每一次与衣服的相遇，就像遇见～另一个自己。

当年，初出茅庐的小萝莉范，

是渴望快速融入成人世界的入场券。

可爱，可，不自在。

踏入职场的黑色 OL 通勤装，

宣扬着内心的独立，

也隐藏了，身体的不由己。

性感 style 小黑裙……

不是为了表达自己的时尚观点，

而是为了照顾全场的焦点

衣服于我，是隐藏，更是，一种探寻。

我是谁？扮演谁……

此刻，我是我，

是比任何时候更喜欢「自己」的我。

在身处匆忙中找寻自由，

在光影陆离中尘埃落定。

在和衣服的相处中，发现自己，重拾自己。

衣如知己。

无论多好，自在就好。

先聊聊文案：

不知大家看完什么感受，我看完觉得有不少惊喜的地方。

首先，很多后半句的转折都很巧妙，在平淡处暗藏着对痛点的洞察。

比如「当年，初出茅庐的小萝莉范，渴望快速融入成人世界的入场券。」读起来似乎平平无奇，没有独特之处，但后半句的「可爱，可，不自在」为这句话增色不少。

前半句是对外的自己，后半句才是内心的真实声音，类似的表达，在这支视频还有很多。