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文丨半佛仙人

今年来明星们普遍过的都不是很好。

影视圈的状况用惨来形容，都可以说是比较保守了，电影院的皮质座椅都长毛了。

而甲方们的预算也是一天比一天少，能资源置换绝不掏钱，白嫖党一时爽，一直白嫖一直爽。

甲方的预算跑哪里去了？跑直播带货了。

好歹还能卖点东西，回点血，不然市场部真没存在的必要了。

装X和逼格都是有钱时候的富余玩具，连果子都开始搞官方降价促销了，其他品牌还装什么装。

所以大量明星转行做直播，虽然确实是没得选了，但也合情合理。

不偷不抢赚钱嘛，不寒碜。

有趣的是，一开始，大家都觉得明星转主播是属于降维打击，主播们也是瑟瑟发抖，觉得自己饭碗不保。

然后就是翻车的明星络绎不绝。

这两天仝卓就直播口嗨翻车，不仅把自己给弄凉了，顺道还牵扯了一大堆人。

往届生们莫名其妙背了一口黑锅，恨都恨死他了。

再加上去年的翟天临老师不知知网，这俩人堪称文曲星下凡，希望其他明星继续努力，一起帮助教育进步。

在我看来，明星转主播根本不是降维打击，甚至还是一次高难度的挑战，当一个优秀主播的难度，甚至可能高于成为一个明星。

为什么？

第一，明星和主播的定位相同，玩法不同。

明星和主播的定位是贩卖影响力，各种代言也好，品宣也好，参演电影电视剧也好，卖货也好，最终的数字，都是影响力的体现。

但是，这里面就出现了分歧。

主播的影响力靠的是亲和力和感染力，你打赏了你是我大哥，你刷了飞机火箭老板发财，谁要是敢骂我粉丝我直接连麦PK，兄弟们最低价了跟我冲奥利给。

主播的影响力定位，靠的是亲近群众，取悦于群众，所以为什么快手的带货这么猛，因为确实是太接地气了，接地气都快接到地底下去了。