自2016年网络直播井喷式发展以来，直播似乎与各行各业都开始有所关联。而其中最为典型的就是电商直播，通过无数素人网红或是明星的流量效应，以直播的形式来进行商品销售，清晰明了引发购物欲望。配合聚划算618的发酵，知名主持人李好也加入聚划算官方直播担纲聚划算首位官方MC，于6月2日以“李好抠”形象迎来他的首场直播。从明星网红到综艺大咖，直播形式也转入了综艺化直播的轨道，此种形式突围也让越来越多的商家看到综艺直播所带来的流量带货效应，综艺主持人转入直播间，可谓“色香味”俱全。

谈情境：直播综艺化引领直播新潮流，情景化植入拉近距离

聚划算通过探索“明星选货，平台运营，平台补贴”这一明星直播模式创新，保障消费者在聚划算百亿补贴直播间，享受到最划算的价格，更强化平台生态优势的长线布局，打通直播商业模式。著名主持人李好也开启直播，成为聚划算官方抠价官，还公开招聘抠门小助理，要求掌握核心抠门技术，吹拉弹唱样样精通。从主持人李好以“李好抠”形象迎来他的首场直播来看，综艺主持人同样成为带货流量担当。

在此次聚划算的直播中，很多直播间的设计也透露出“小心机”，这也彰显了在如今直播形式下，“情境化”代入效果的应用：现场道具如算盘，金色抠价的手，主题“今夜好抠门”，直播间背景墙中间就是大大的醒目的“抠”字，还有可爱的“八爪鱼”毛绒玩具……直播间设计得像一出小型网综的舞台，更有意思的是，通灵珠宝CEO出来的时候，是从“抠门”中走出来，真是独具匠心。放心剁手，放心带你“抠”的购买欲望呼之欲出，瞬间拉近了与观众的距离。

看形式：技能优势成营销重要助力，趣味娱乐性直播实现双屏互动

从娱乐无极限、音乐不断到一站到底、蒙面唱将、百变达人，参与策划主持多元形式综艺节目，李好利用自己在综艺晚会卫视长线的积累，李好首创“互动娱乐直播带货”模式，融合多元化娱乐综艺内容，让消费者买的更开心。在聚划算直播中，他一席花衬衣亮相，贡献了不少笑点“包袱”：在卖荔枝的环节面对网友“荔枝一哥”的质疑也应对自如，称孟非是“荔枝一爷”“荔枝一尊”；给麦丽素的定位是“武侠剧的御用神丹。要想功夫过得去，看看武侠电视剧，疗伤增功血止住，原来全是麦丽素” ……观众俨然在看一场脱口秀，纷纷留言：“原来好哥这么搞笑”、“吃下了这颗安利”。

在6月2日当晚，在活跃的娱乐氛围下，李好喊话“买到就是赚到”，向观众“实名安利”莱绅通灵1克拉定制钻戒、老庙黄金投资金条、B&O E8真无线蓝牙耳机、卡西欧G-Shock运动腕表、52度八代五粮液普五等优质货品，还有荔枝、抽纸、鸡蛋、面膜等日用好物约有90.7万次观看。更是狠起来甚至连自己都卖！在抽奖环节中，打出了“亲自担任婚礼主持”的大彩蛋：“食宿也不要你们管，我的出行全部我一个人cover掉，我还会给你们录ID，还会给你们的亲朋好友敬酒，我会把最好的婚礼祝福带到你面前”！引发围观尖叫。更有意思的是，不少观众看上了李好“青椒炒肉”花衬衫，留言：“衬衫怎么卖”、“好哥,您这包租公气质,您这抠抠拳,您这花衬衣,足够吸引我们守着直播了。国民MC‘李好抠’出马,我就放心了” ……

看前景：综艺直播彰显“蝴蝶效应”，流量+经济实现共进式发展

跟其它艺人，主持人及制作人背景下产生的综艺化思维，让李好的这次直播别具一格。综艺化的思维，让直播带货附加了脱口秀的趣味，不管当下在卖的商品是不是我需要的，价格有没有吸引到我，我也愿意守着直播听个脱口秀，实现了流量的沉淀。

在综艺化的直播室里，它所提供的环境其实是更有亲和力的双屏互动，也更能发挥主持人随机应变的能力和风格，只要弹幕刷出新的需求，就得马上服务用户做即时调整。再配合聚划算直播室中“抠”的背景主题，也达到了观众“省钱”，李好帮你“好抠”，无论从内容上还是直播带货的效果上都达到完美。这些方面相辅相成，成就了点击量、流量、货品销售额等同步攀升的“蝴蝶效应”。我们希望，综艺化直播入局能够通过深度的合作打法，展现综艺主持人独特的运作技能，实现综艺化直播和平台选品以及观众交流的深度互动，打爆更多垂直领域的超值补贴货品，实现经济流量双促升。