数据公园去年曾在报告《从小说到影视都在“互动化”，下一个营销趋势已经显现》中对国内互动剧的发展做了一个简单的梳理，并提出以互动剧为代表的营销形式开始初露端倪，越来越多的网剧、手游、综艺等泛娱乐领域尝试将互动剧作为创新宣发手段，并以此吸引更为广泛的受众群体。进入2020年，伴随着以5G为代表的新技术快速发展，互动剧已突破原有粗糙的表达转向成熟的制作，而轻触屏幕，就能感受生杀予夺、爱恨自由的“主角光环”，这样的体验也吸引了不少年轻人尝试。

什么是“互动剧”？

互动剧在国外又被称为“choose your own adventure”，简单来说，就是以互动技术支持观众基于自身立场或偏好做出选择，参与、影响剧情发展，并因为不同选择而体验不同内容的影视剧。互动剧支持观众在多个视角间进行切换，进而因不同角色、物理位置等获得不同的观看感受，较为典型的形式有 AB 分支以及轻游戏解密。

互动剧的概念主要来自游戏，如今这一形式已经延伸至网剧、手游、综艺、营销等领域，市场规模进一步扩大。根据艾媒咨询数据显示，2018年中国互动剧用户规模超过4000万，2020年用户规模有望突破1亿。

美剧《黑镜：潘达斯奈基》

互动剧的兴起

真正让国内观众接触互动剧这一方式是2018年底的美剧《黑镜：潘达斯奈基》。在影片中，出品方Netflix首次尝试将用户互动融入故事情节中，即用户自己的选择可以决定影片最终结局。2019年，中国影视进入“互动元年”。这一年，多家视频平台开始布局互动剧，《他的微笑》、《爱情公寓5》、《隐形的守护者》、《古董局中局之佛头起源》等剧获得了不错的表现，腾讯还推出了《明星大侦探》互动综艺。而今年4月播出的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》是迄今为止体量最大的互动剧，被业内看作网络头部IP在互动剧领域试水的重大事件，具有里程碑式的意义。