现在这个年头，大家都在说IP，个人IP化，品牌IP化，企业IP化，产品文化IP化。连我们最常穿的鞋子都在不断打造流行IP，我这个80后的老阿姨，直呼看不懂，太前卫。商业无边界被大家运用到了极致，各种跨界组合，可谓很吸眼球。

2018年 adidas 与龙珠 Z 合作，带来多款联名鞋款，在球鞋圈和动漫圈都有不小的反响。2019年又借 《权游》 完结的契机，推出多款联名版 Ultra Boost。

后又有一个超重磅 IP 与 adidas 合作新品曝光，那就是大家最熟悉的动画之一 《火影忍者·疾风传》！鞋款实物首度曝光可谓人气火爆，而且还是小樱主题！虽然我看的《火影忍者·疾风传》不多，不过我经常看《航海王》，要是把这个动画跟鞋子组合，我估计我都会去抢购了。

还有通过科幻大片和鞋子组合的太空IP鞋。第一部真正意义的中国科幻大片，带着地球逃离太阳系寻找新家园。一起加入“流浪地球”计划，20款IP个性定制“太空鞋”，赋予你英雄属性定义自己。

现在的人们都有个性，喜欢定制化产品。有年轻的小朋友直接穿着“我骚我愿意”的个性化衣服，估计大爷大婶们肯定不会穿吧。

我们来看一个从人格魅力到品牌人格IP化的例子。

“侃爷”（坎耶·维斯特，美国饶舌歌手、唱片制作人）与Adidas Originals联袂推出的Yeezy Boost，必定是当之无愧的人气王，可谓一鞋难求。

Yeezy Boost每次发售时都会掀起社交网络的小高潮。开售之前，所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧等都会为其预热，并撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋（Yeezy）”等教程。

侃爷有六千万粉丝的妻子金·卡戴珊在Instagram上曝出了一张Yeezy童鞋照片，称是送给即将出生第二个小朋友的礼物，这条推送获得了100万个赞。

为了抢到一双Yeezy 750 Boost的鞋子，有的人提前一周多就开始在球鞋店Shoe Palace外面安营扎寨，除了座椅，甚至还有旅行房车。该系列第一个白色款开售时，欧洲和加拿大在上市后一小时内售罄，美国15分钟售罄。而二级市场的高烧不退更加剧了这种抢手，据悉，发售价为350美元（人民币2 000元左右）的Yeezy 750，在淘宝的价格最高被炒到几万。

为什么椰子鞋能够被疯抢？

是“奇货可居”，是侃爷不容小觑的影响力，还是粉丝的疯狂让我们情不自禁地陷入集体无意识……

侃爷，以及他的Yeezy Boost其实就是典型的从魅力人格到品牌人格的演绎。作为炙手可热的饶舌歌手和音乐制作人，侃爷的音乐作品曾多次捧得格莱美奖，以音乐为内容载体，加上他的特立独行，以及不断在社交媒体制造话题的能力（放言要参选2020年美国总统竞选、在Twitter上“哀求”扎克伯格给他10亿美元、在音乐大奖颁奖礼上夺走泰勒·斯威夫特的话筒以示抗议……），侃爷逐渐脱离原有“音乐人”的特质，成为“潮”文化代言人，并聚集了一大批以Hip-Hop（嘻哈音乐）为标签的狂热粉丝。

侃爷极具商业头脑。早在2007年，他就与日本潮流品牌BAPE推出了第一款以KANYE WEST为代表的熊图案打造的联名鞋款Batesta，而当时该品牌的主理人Nigo也是Hip-Hop爱好者。Batesta的公开发售也意味着侃爷的魅力人格迈出形成品牌人格的第一步。

之后，不只是潮牌，就连LV也与侃爷共同合作，打造过多款联名版球鞋；侃爷与Nike一起合作的Nike Air Yeezy鞋款，更是每一代都让众人为之疯狂；与Adidas Originals的合作更是延续了这种疯狂。

一系列的商业运作让侃爷摆脱了原有的“明星人格”约束，逐渐形成了具有独特调性的品牌人格，并扩展为以Yeezy Boost为代表的街头文化生活方式。而侃爷也从饶舌歌手的人格标签跨界潮牌设计师，创造了原本领域之外的新可能。

为什么大家都热衷于打造IP，原因就在于在追求个性化、人格化的过程中，不仅非常享受，而且能够在实现个人价值的同时得到非常非常多的利益。

只要人格化品牌IP形成，个人就代表着一种生活方式、一种圈子、一种文化，当然钱也就自然找上门来了。

你有什么特质呢？你能把你自己跟物品、跟动物、跟植物、跟一本书、跟一种文化等结合吗？

如果你能，那你也能开创自己独特的IP。

比如我们常见的瓢虫说、小红书、土豆、豆瓣、三只松鼠、红学、熊本熊等等，像这些成功的例子数不胜数。

想要创业的朋友们，别先想着投钱，先打造自己产品和个人的IP，想要赚钱的朋友们也要打造自己的IP，让你的本能变成无形资产，不断升值。

卡特彼勒作为工程器械品牌，产品自然延伸到皮靴、户外登山靴；性感内衣品牌“维多利亚的秘密”推出内衣秀，成为全世界男人的最爱，这是IP内容运营的基础版——1.0版本，同义反复、同质延伸。

Under Armour（安德玛，口号是“棉是我们最大的敌人”）代表着“平庸是最大的敌人”，这种酷酷的科技感，是2.0版本，有新的跨界进击。

MUJI是家居品牌，代表着禁欲系的生活方式，在上海淮海路的旗舰店我们看到老六的《读库》，这是3.0版本，进入无意识，成为集体记忆。

如果你也能运用好，你就能成为最牛的人，你的产品就能被人们所熟知，你也能像小米一样不需要广告费就成做出爆款，你还会有你自己的粉丝、圈子。