网易云音乐2021年净亏损超10亿，月活跃用户仅增长1.2％

【大河报·大河财立方】3月24日网易云音乐披露公司上市以来首份年报。

2021年，网易云音乐实现净收入69.98亿元，同比增长42.9%，年内依然高达亏损20.56亿元，较2020年同期29.51亿元亏损有所收窄。

但其用户规模增长却有所放缓，2021年网易云在线音乐服务月活跃用户1.826亿，较2020年同期1.805亿只涨了210万。

在线音乐服务收入占比降至47%

从最初的歌单到后来的云村，在线音乐一直是网易云音乐营收的核心业务。

财报显示，2021年在线音乐业务同比增速25.4%，在线音乐服务月付费用户数达2890万，同比增长超80%，在线音乐服务付费率进一步提升至15.8%。

截至2021年年底，网易云音乐的内容库包含约8000万首音乐曲目，包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。其中，平台注册独立音乐人数量超40万，共创作约190万首音乐曲目，较2020年年底增加约80%。

日活用户听歌时长增长至78.2分钟，近一半的用户听歌同时亦浏览“评论区”，在平台产生UGC内容的用户比例上升至27%。截至2021年年底，网易云音乐用户创作的歌单总数达 31 亿。

但在线音乐收入增速较前两年有所放缓，2019年、2020年在线音乐服务的营收同比增速分别为73.2%、47.6%。

不过，随着网易云音乐布局直播、社交、K歌等业务，在线音乐在营收中的首位度有所下降。2018年在线音乐服务在网易云音乐营收中占比高达89.4%，2021年该业务收入占比已经下降到47%。

在线音乐服务的版权成本，一直占据网易云音乐相当高的成本支出，也是网易云音乐连续巨额亏损的直接原因。因此，网易云音乐后来陆续推出以直播为主的社交娱乐业务，想要靠直播挣钱来弥补在线音乐服务的亏损，从而实现整体业务的盈利。

网易云音乐转向泛娱乐公司

从社交娱乐服务的表现来看，的确对毛利有一定的贡献。社交娱乐服务及其他收入由2020年的23亿元增加63.1%至2021年的37亿元，当中绝大部分来自直播服务，社交娱乐服务月付费用户数达68.3万人，同比增长超100%。

虽然以直播为代表的社交娱乐服务业务过去几年营收占比不断提升，但要靠该业务实现扭亏依然有压力。2021年网易云音乐经调整净亏损依然高达10.44亿元，仍然远高于其全年1.43亿元的毛利。

财报数据显示，2021年网易云音乐包括销售和市场、研发、一般及管理在内的费用支出总和为15.64亿元，远高于上述毛利润总额。而且这些支出项目因为业务扩张还在不断增长，2021年上述费用同比增长了56.4%，因此，短期内社交娱乐服务贡献的毛利仍然无法覆盖营销端、研发端、运营端的支出成本。

更重要的是，网易云音乐社交娱乐服务业务的收入增速也在放缓。根据此前披露的招股书和最新年报数据显示，社交娱乐服务及其他业务2019年、2020年、2021年的营收分别为5.41亿、22.73亿、37.08亿，增速从343.4%、320.1%降低至63.1%。

其实，并非网易云音乐直播业务不振，整个直播行业的增速都在放缓。艾媒咨询报告预计，2022年在线直播用户规模增速将从此前的两位数降低到3.9%，2021年前三季度数据显示，泛娱乐直播平台主要玩家月活基本没有显著增长。

此外，政策层面也对打赏、审核方面进行收紧，无论是泛娱乐直播还是电商直播的营收空间都有一定影响，也让直播这一曾经辉煌的生意越来越不好做。

从目前数据来看，如果基本面没有大的改变，网易云音乐的亏损状态至少会延续到今年年底。(记者 陈薇)

标签： 活跃用户