因地制宜、因时制宜创新文化消费 “文创+”将“流量”变“留量”

近日，北京万寿寺内的玉兰花迎来了盛花期，素净的玉兰花在红墙古建的映衬下韵味十足，赏花拍照的游客络绎不绝，以院内玉兰为原型的文创产品销售火爆。

这是有400余年历史的钟楼改建而成的文创空间，这里的玉兰树正在盛放。这款有趣的冰箱贴是三折叠的，每一折都很有面儿，在每一个框架之内都有一幅不同的景观，而把它合上时，就形成了框中景。

真实场景融进文创设计，万寿寺的花、古建还有景区内的小猫，都成为文创设计的灵感源泉。而游客们还有了新玩法，拿着喜欢的文创去找对应的风景。

玉兰虽美，花期却短，而一枚小小的冰箱贴，留住了游客心中的一树春花一美景。据统计，2025年春天，北京艺术博物馆推出的10款玉兰花系列文创上架两天，销售额就突破20万元，2025年一季度，文创销售额已超140万元。

玉渊潭樱花文创 让春天多了更多滋味

作为北京“赏花季”的热门地点，玉渊潭公园的樱花已经逐步进入最佳观赏期，特别的樱花文创给游客带来更多“春天的滋味”。

每到樱花季，玉渊潭公园游客总是络绎不绝，而在樱花树下，总少不了举着樱花冰棍拍照的游客。玉渊潭公园是北京较早开始设计制作文创产品的公园之一，樱花冰棍诞生于2016年，2025年已经推出到了第十代。

第十代樱花冰棍入口即化，一点都不腻。除了樱花冰棍之外，玉渊潭的文创已经迭代出了很多种的产品。有折扇、胶囊伞还有文件夹。这两年，樱花商店和其他大IP强强联合，现在这里也可以买到总台的文创。

据统计，2024年，玉渊潭公园自研文创的销售额达到200多万元，火热的市场反应也带动了文创持续的创意升级。目前，玉渊潭公园文创商店内有140余款产品，涵盖食品、日用品、工艺品等多个种类。

在不断迭代升级中，玉渊潭公园的文创产品商店也开始成为热门打卡地，很多人来赏樱的同时，都一定要来文创店逛逛。

2025年3月，玉渊潭公园文创产品还走出了公园、走进了商圈。在朝阳区一购物中心，“粉樱花海”和8米高的巨型“樱花树”吸引了众多游客打卡拍照。冰箱贴、徽章等多种品类的文创产品在公园之外也受到了大家的青睐，春天的气息被传递到更多的地方。

结合地方特色 樱花季文创爆款频出

最近，湖北武汉的樱花盛放，当地推出的多款樱花季文创产品，也成为这个春天的爆款。

这款有着萌趣表情，融合蒜苗和小鸟造型的毛绒玩具叫“蒜鸟”。

这个文创的名字“蒜鸟”，就是武汉方言“算了”的谐音。而这个粉色的新款，就是专门针对武汉樱花季推出的限定版，一度卖到断货。

而在武汉东湖樱花园，多款融入了“春日”“樱花”等季节特色元素的文创产品同样销售火爆。

这些结合了“武汉樱花”等季节性元素的文创产品，如精致的樱花书签、典雅的樱花发簪、别致的樱花挂件等，不仅是纪念品，更是一种文化符号，游客们通过它们把关于武汉的记忆带回家。

“文创+实景”打卡 春日客流创新高

在广东佛山，顺德清晖园博物馆通过推出与园内地标建筑及特色置景相映衬的文创产品，吸引不少游客前来打卡，推动春日客流创新高。

在佛山清晖园博物馆的地标建筑“一勺亭”前，能看到一勺亭、一勺池、云墙和柳树。本土的青年设计师们根据此时春日景象，创新推出了这款“柳叶流麻冰箱贴”。将冰箱贴缓缓倒置，就能看到流沙缓缓流动，仿佛微风拂柳的灵动景致再现在眼前。

在这里，不少文创产品都融合了园内的特色置景元素。比如，以动态流沙还原木棉飘落的“木棉流韵”流沙冰箱贴，提取园内沐英涧的扇形窗棂图案的书签，拿着这样的文创去寻找相应的实景来个同框合影，是不是别有一番韵味？

文创热销也带动了春日客流增长。春季以来，清晖园推出“三月园林花事”系列活动，涵盖园林寻宝、植物工坊等活动，吸引不同年龄段游客参与。升级重新开放的“清晖园史馆”，也为游客提供深度游览体验。

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