春节档票房走低 高票价或是导致票房走低“元凶”

每年春节档都是贺岁片强力厮杀的战场，今年也不例外，8部贺岁影片的角逐渐过白热化，其中，《长津湖之水门桥》成为春节档票房冠军。《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等也分别交上了不错的答卷，整个春节档呈一超多强的格局。

不过，相较往年，今年的春节档电影票房并不达预期，据国家电影局数据统计，截至2月5日零时，2022春节档总票房突破45亿元，而2021年春节档电影总票房于年初四便突破50亿元。需要注意的是，高票价或是导致票房走低的“元凶”。

高票价“吓退”观众

据灯塔专业版实时数据，截至2月1日0时，2022年春节档新片映前实时预售总票房9.37亿元。业内曾普遍看好此次春节档的票房表现，预测总票房有望再破2021年春节档78.22亿元的数据，站上80亿元的新台阶。

但开局尚可的春节档却逐渐显现后劲乏力的颓势。据猫眼专业版数据，截至大年初四(2月4日)，春节档票房为43.84亿元，对比2021年2月12日至15日(大年初一至初四)57.32亿的票房明显逊色，单日总出票数(理论上可看作观影人次)也远低于去年同期水平。

而票房走低的背后，春节档平均票价连年攀升或是主因。灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年的春节档平均票价分别为37.8元、39.7元和44.7元。而2020年2月1日至5日的平均票价分别为56.0元、54.4元、53.1元、51.3元、51.1元，“看不起”的春节档或实至名归。

“贵，太贵了。大年初一一家人买了六张票看《长津湖之水门桥》，花了将近600元，整个春节不准备再看其他电影了。” 北京市民刘先生对中国商报记者表示。在微博话题“电影票价格影响你春节观影吗?”下，有76%的参与网友选择“影响很大，不去看了”。

对此，广州市一位影院经理告诉记者，今年春节档的观影人次确实有所下降，票价上涨或是主因，而新冠肺炎疫情也打压了观影热情，且许多返乡人春节期间处于居家隔离状态导致观影人次亦有减少，从预售阶段就能看出今年春节档较去年的差距，“观众不够票价来凑”也是无奈之举。

有部分影院调低票价

随着“史上最贵春节档”的舆论高企，春节档电影票价受到关注。在一条“网传院线收到降价通知”的消息曝出后，有媒体追踪报道称，相关公司和院线尚未收到正式要求降价的通知，但影院会根据市场情况进行调价。以往春节档也出现过票价小幅升高的情况，基本会在春节档后期逐渐恢复至正常票价。

“本影院未收到要求降价的通知。对于电影票价上涨，需要解释的是，票价是视市场供需情况而定的，春节期间观影人次较多、影院成本提高，因此票价较平时高，这与逢节日机票涨价、景区淡季和旺季的票价不同是一个道理。随着春节档接近尾声，票价也会逐步下调。”上述影院经理说道。

但也有观众对此表示质疑。“想等着大年初六(2月6日)带孩子去看场电影，希望到时候票价能便宜一些。但就在去年春节假期的最后一天，我们常去的影院对《你好，李焕英》的定价还在90元左右，并没有便宜多少。”北京市民李女士对记者表示。

中国商报记者发现，临近春节档尾声，已有影院调低票价。以北京市昌平区某影院为例，该影院《长津湖之水门桥》2月4日的票价为91.8元，同一厅次相似时间的《长津湖之水门桥》票价在2月5日售价75.9元。而在春节假期最后一天，票价继续下调至67.8元。

《长津湖之水门桥》护盘

内地影史春节档战争片、历史片票房冠军、内地影史战争片单日票房冠军……除摘得2022年春节档票房冠军外，《长津湖之水门桥》更是打破多达71项纪录，在整体热度不足的情形下护盘春节档。

《长津湖之水门桥》的成功更离不开自身质量的过硬。“节奏快不拖沓，三炸水门桥千难万险，壮士断腕令人潸然泪下。”自上映以来，《长津湖之水门桥》收获近乎一边倒的好评，网友纷纷表示原来《长津湖》只是一道开胃菜，《长津湖之水门桥》才是满汉全席。

中国商报记者走访北京多家影院看到，春节期间有许多家长带领孩子观看《长津湖之水门桥》。“之前带孩子看了《长津湖》，这次一定也要带他来看《长津湖之水门桥》。”2月4日，记者在昌平区某影城遇到了带五岁儿子前来观影的赵女士。“他现在不一定能看得懂，但进行爱国教育越早越好，国泰民安的时候也不能忘记历史。”赵女士对记者表示。

不过与《长津湖之水门桥》相比，同样题材、相似背景的影片《狙击手》票房则相对惨淡。不少受访观众表示，观看《长津湖之水门桥》之后，对同一题材已经审美疲劳，更想观看轻松愉快的喜剧电影。

在《四海》口碑分化的局面之下，《这个杀手不太冷静》一跃成为最大黑马。据猫眼专业版数据，截至2月5日18时44分，《这个杀手不太冷静》以11.22亿元的票房与5.52亿元票房的《奇迹·笨小孩》拉开差距，稳坐春节档第二把交椅。(记者 王彤旭 )

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