专业、创新、更高标准 农银“壹私行”锻造私行品牌升级者

十多年前的2010年，中国农业银行私人银行正式成立。十年磨一剑，如今农业银行已成为越来越多私行客户财富管理首选银行之一。

2020年9月，农业银行推出业内首个面向私行客户的专属品牌“壹私行”。2021年，持续打造“壹私行”专属品牌，强化专业核心服务能力， 推出了“盈”系列代销产品和“恒”系列家族信托服务品牌，私行业务稳健增长，取得了不俗的业绩。

截至今年 6 月末，农业银行私人银行客户数 16.1 万户，管理资产余额1.87万亿元，分别较上年末增加2万户和 1696亿元。

在赢得客户信赖、抢占财富管理高端市场方面，农业银行以专业致胜，同时兼顾平安稳健，加强科技赋能、不断创新，为客户提供多元化服务，树立了行业优势。

财富投资：专业、稳健

固收类系列产品亮眼

致力于打造稳健增值冠军，农银“壹私行”推出了“六盈”系列代销产品品牌。截至上半年末，“六盈”系列产品规模已达510亿元。

“六盈”系列产品表现优异的背后，是每一个系列名称都与其背后的投资策略和风险收益特征相关，方便客户理解记忆。

农银“壹私行”推出的“六盈”系列代销产品品牌，分别是固定收益类的“安盈”、混合偏债类的“合盈”、混合偏股类的“博盈”、挂钩衍生品类的“智盈”、家族信托客户专属的“传盈”以及专注另类投资的“创盈”。

农业银行“壹私行”以“六盈”系列产品供应体系为基石，秉承“专业化、定制化、多元化”的服务理念，遵循“专业、勤勉、可信赖”的产品研发准则，联手市场上优质资管机构，以风险防控为底线，根据客户不同的投资偏好，搭建依次递进的产品梯队，致力于全面满足私行客户的资产配置需求。

其中，固定收益类“安盈”系列产品兼顾债券和权益投资，推出了双月、365天、545天、两年等多个期限，产品业绩表现优异，成为私行客户资产配置的重要选择，规模已突破200亿元，增量、增速居四大行私行同类产品首位。

为客户提供更好的服务，离不开专业的人才培养。农银“壹私行”在全国各地级市均设立了财富管理中心，并持续通过专业赋能、滴灌培养、赛事比拼等方式锻造财富管理专业人才，通过强大的行内外私行专家库开展协同支持，建立了高效顺畅的客户需求响应机制。

今年以来，“壹私行”持续夯实“1+1+N”私行客户服务体系，加快财富管理中心3.0+版本建设，强化财富顾问队伍管理和专业能力提升，启动了第三届资产配置技能大赛，在全行掀起“学专业，善服务”的热潮。

除了专业人才队伍建设，“壹私行”进一步加快数字化转型，用科技赋能金融服务。上半年加快掌银私行专区建设，完成了私行代销产品功能升级，即将推出线上私行签约、远程服务等功能，不断提升客户使用体验。

财富传承：不忘初心、引导向善

家族信托摘得业内多个第一

不仅是代销品牌“六盈”系列产品表现可圈可点，农银“壹私行”始终秉持“财富稳健传承，引导财富向上向善”的初心，在2021年推出了“恒”字系列家族信托服务品牌，为客户提供“润”系列财富传承信托、“泽”系列保险金信托、“沁”系列慈善信托三大解决方案。

相比于其他三大行，农业银行在家族信托客户服务方面，“壹私行”始终坚持“以客户为中心”的高效服务流程，在四大行中首家实现家族信托集中托管提升运营效率，首家实现自主研发家族信托业务系统，首家开辟了家族信托专属产品线，便利信托资产配置。

在持续优化业务流程提升服务效率的同时，注重联动行内对公条线及行外信托、法税等专家资源，组建多层级联合服务团队，为客户提供一体化服务，真正实现专业组合与资源整合。

数据显示，今年上半年，农业银行家族信托业务加快发力，上半年签约客户数及标准单翻番，全行252家二级分行实现了家族信托业务落地，服务客户数突破千户。

客户服务：多元化、全方位

业务不断推陈出新

除了在资产配置、财富投资及财富传承等私行客户核心需求上苦练内功，农银“壹私行”亦不断创新突破、超越自我，加快私行业务创新试点，坚持“一点接入，全面协同”的服务理念，聚集团之力、汇全行之智、择市场之优，全力满足私行客户个人、家族、企业和社会需求。

在服务客户家庭上， “壹私行”上半年创新推出了业内首个高端客户家庭保险保障规划服务，实现根据客户家庭情况量身定制保险规划。

在服务客户企业方面，农行持续深化“财智荟”平台建设，整合总分行对公对私部门各项业务资源，以项目制方式响应客户定制化需求；大力推广资本市场综合服务；以招商引资、企业转型为主题举办多场财智私行客户活动，为企业家客户搭建交流展示平台。

此外，在服务客户公益慈善需求方面，上半年“壹私行”成功完成3期乡村振兴主题理财产品募集工作，募集金额超17亿元，用以支持服务乡村振兴重点项目；与专业社会组织合作，搭建“壹私行”公益金融实验室，积极服务社会慈善组织和高净值客户慈善需求，以服务广大人民对美好生活的向往为出发点，主动服务第三次分配，引导财富向上向善，助力促进共同富裕。

展望未来，在全新品牌引领下，农银“壹私行”将努力“以人民为中心”，服务广大人民对美好生活的向往，做强产品服务平台，打造专业服务队伍，开展多元能力布局，构建领军私行品牌。

同时，在稳健增值、财富传承、家庭保障、社会责任、综合服务等方面实现重点突破，努力成为行业引领者，全面助力农银集团发展战略和“大协同”服务格局，以专业的产品、一流的服务，为客户提供最佳体验、创造更大价值，成为更多私行客户的第一选择。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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