95后带货一姐辛选蛋蛋单场带货12亿 直播间成为国货品牌崛起新阵地

10月9日中午，快手头部主播辛选蛋蛋开启了“蛋蛋2周年，挑战辛巴”专场直播，精选了多款好物，以极致性价比引发了抢购热潮。整场销售额达到12亿，蛋蛋也成为继辛巴后又一个十亿级超头部主播。

当天中午12点，全能直播ACE蛋蛋开启两周年巅峰直播盛典，现场有辛选创始人辛巴辛有志和初瑞雪、时大漂亮、赵梦澈、猫妹妹等多位人气主播助阵，汇聚多款辛选极致性价比好物。直播间热度高涨，开播8分钟在线人气破110万，最高同时在线人数近180万，总观看量近4000万。“棉密码”、“御泥坊”、“蓝月亮”……众多爆款产品被用户不断刷屏。

极致性价比好货引发超级消费热潮

辛选创始人辛有志说，从来不是“人带货”，而是“货带人”。优质产品叠加极致性价比的价格机制，极大地激发了用户的消费热情。第一款产品棉密码卫生巾上架15分钟便实现了单品销售额近1.2亿元和销量近79万单的销售奇迹。辛有志表示，这款产品为女性健康而生，精选优质材料，并以极致的性价比回馈用户。据悉，该品牌上市三年来已实现了超10亿元销售额，一直供不应求。

接下来，OPPO Reno5 手机因空前价格机制和额外补贴被抢购了超6.7万单，单品销售额近1.5亿元。而辛选直播间的另一款“扛把子”产品——后天气丹套盒，也因打破底价被抢空10万多单，销售额超1.2亿元。

除了惊喜的价格机制，超“宠粉”的蛋蛋也不忘为直播间用户发放超级福利：150多万单留香珠、50万单餐具净、50万单洗护沐浴套盒……还有小米手机、iPhone13新款手机全场放送不停，抢购高潮不断。

“国货之光”在95后带货一姐直播间崛起

本次直播持续了13个小时，“拼命三娘”95后蛋蛋“火力全开”，势如破竹：43分钟破亿，2小时21分破5亿，10小时破10亿，最终创造了12亿的直播带货新纪录，也标志着新晋十亿级头部主播诞生。

蛋蛋是在快手拥有3900万粉丝的头部带货主播，加入辛选2年，曾经创造了单场破6.5亿、40多场直播破亿等多个直播记录，2020年累计带货80亿，全网排名第四，仅次于薇娅、李佳琦、辛巴。

从“超级种草机”到“95后带货一姐”，作为新一代消费群体的超级KOL，蛋蛋一直以推广国货作为己任，严格挑选和全力推荐国货好物，为国货品牌崛起助力。在本场直播中，宜婴纸尿裤销量超34万单，阿道夫洗发水销量超30万单，爱奇艺蓝牙耳机销量超25万单……蛋蛋生动的讲解让这些优秀国货品牌深入人心。

更有多个国货新品在蛋蛋直播间亮相。御泥坊本次重磅推出一款“绿豆精华泥浆”面膜新品，一经上架便售出超23万件。御泥坊负责人表示，御泥坊很看重辛选直播间的用户规模和黏性，主播蛋蛋亲身参与到产品的研发、测试等环节，为用户把关，帮助品牌推广到新消费人群。后续将共同开发更多适合快手用户的新品，将中国传统文化更好地融入产品和用户认知。

而另一个辛选直播间的“黑马”内衣品牌伊茉卡也带来了新品。其负责人表示，蛋蛋真诚、专业，具备极强的场景转化能力和号召力，是新品牌理想的推荐人。作为新国货品牌，伊茉卡选择了辛选直播间作为品牌营销新链路，从而更专注的投入到产品研发，或许为更多国货品牌的崛起打了一个样。

以辛选强大的供应链为支撑，在辛巴辛有志的带领下，蛋蛋这个24岁女孩以“拼命”、“24小时待机”的状态迎风而上，从熟悉的服装领域延伸到母婴、珠宝、手表等领域，做一行通一行，以实力赋能产业和中国制造。2021年3月，蛋蛋首场珠宝手表节成交额超6亿，为中国钟表行业提振了信心。

进入直播行业两年，蛋蛋以拼搏续写了直播电商的神话，正在改变着头部主播格局，也成为了业界新标杆。同时她以95后的视角和全能直播ACE的号召力成功带动无数国货品牌出圈，也为国货品牌崛起提供了新路径。

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