携程：乡村游实力出彩 西藏旅游高质量发展提速升级

近日，农业农村部发布了《关于公布2021年中国美丽休闲乡村名单和2010—2017年中国美丽休闲乡村监测合格名单的通知》。其中，西藏自治区拉萨市墨竹工卡县工卡镇塔巴村、西藏自治区林芝市朗县金东乡来义村、西藏自治区那曲市色尼区罗玛镇凯玛村入选2021年中国美丽休闲乡村。西藏自治区拉萨市柳梧新区达东村、西藏自治区山南市错那县麻麻门巴民族乡麻麻村等入选2010—2017年中国美丽休闲乡村监测合格名单。

今年以来，随着乡村振兴战略的积极推进，美丽乡村迎来蝶变。其中，西藏自治区依托绿水青山、雪山草地、乡土文化等资源优势，大力发展乡村旅游。通过创新营销、活动升级等方式，探索出一条乡村旅游发展新路径。西藏自治区旅发厅数据显示：截至今年10月，全区乡村旅游接待游客1235.96万人次、实现收入14.55亿元。乡村游的发展积极态势，也折射出西藏旅游的蓬勃活力。今年1—11月，携程平台上西藏旅游整体订单量对比2019年上涨43%。

乡村旅游住宿痛点破局 酒店提档升级国庆7天满房

随着乡村旅游的发展，交通、基础设施愈发便利，越来越多的游客将乡村游写进旅行list。然而，在吸引游客前往旅游的同时，如何打造高质量的住宿配套设施，让游客“住下来”，成为乡村旅游发展中一大痛点。许多目的地开始寻找“破题之法”，其中，位于日喀则定日县扎西宗乡珠峰小镇的平措康桑珠峰大本营富氧酒店（以下简称“平措康桑珠峰酒店”）就是一个代表案例。

平措康桑珠峰大本营富氧酒店

今年，在上海援藏项目投资基础上，携程集团引入战略合作伙伴西藏平措康桑酒店管理有限公司，投资装修运营了平措康桑珠峰酒店。酒店开业以来，总经理陈岗直观感受到了变化，以往，游客想要前往珠峰等景区游玩，常常会受到住宿条件等因素限制，“很多游客都是自驾来的，长途跋涉对住宿要求较高，如果住得不舒适，可能随便逛逛就离开了。”

作为珠峰脚下首家开业的高档型酒店，酒店配备了地暖、全天候弥散式供氧设备等舒适性设施。游客愿意留下来，深度体验珠峰之美，“国庆期间已实现连续7天满房。就连单日价格高达千元的高端客房，也是一房难求。有游客连住3天，就是想把周边的景点都逛逛。”据了解，目前酒店50%以上的员工为日喀则市本地人，预计每年为扎西宗乡贡献直接旅游收入200万元，间接拉动综合旅游消费1000万元。

平措康桑珠峰酒店所在的“珠峰小镇”，是上海援藏助力日喀则乡村振兴的标杆项目。围绕打造“环珠峰生态文化旅游圈”核心地标之一目标，上海援藏联合携程，开展珠峰环线高品质旅游研发“四个一计划”。包括研发1套珠峰环线线路产品体系；开展1次达人山河探秘体验团活动；举办1场珠峰环线百人首发体验团活动；打造1个线上珠峰文化旅游体验馆。总曝光2.97亿人次。同时，举办了“心翔珠穆朗玛”——珠峰超级目的地专场活动，推广期间全域曝光量超4200万。此外，10月举办的“世界之巅·攀登者论坛”，更是吸引了广泛的行业目光。其中，海拔最高的直播—“人生高处 心翔珠峰” 巅峰零距离直播间，观看人次达309万。

珠峰小镇

上海援藏干部联络组相关负责人表示，上海援藏正着力将珠峰旅游环线打造成一条“生态优先、三产融合、乡村振兴”的高质量发展线，助力日喀则在迈向高质量发展、实现共同富裕的新征程上不断“攀登”。

乡村旅游人才培育加速

西藏美丽乡村携程产业学院挂牌

如果说住宿提档升级弥补了乡村旅游短板，那么，旅游人才的培养则是在为乡村旅游“积蓄后劲”。

以西藏为例，11月25日，西藏自治区旅游发展厅、西藏职业技术学院、携程共建的西藏美丽乡村携程产业学院正式挂牌。西藏职业技术学院旅游与文化学院副院长次仁德吉表示，“以前西藏乡村旅游人才参差不齐，很多当地的旅游从业者，没有接受过系统的培训。”未来，通过“政产学研”多元融合，将培育出复合型、新型乡村旅游人才，提升西藏旅游业服务质量，带给游客全新的旅行体验。

在西藏自治区旅游发展厅党组成员、副厅长顿珠看来，西藏美丽乡村携程产业学院的成立将为西藏旅游业的发展带来新的契机。人才的培育将使得当地旅游更加“精细化”、“专业化”、“品质化”——而这对正在腾飞中的西藏旅游来说意义非凡。今年以来，西藏擦亮冬游西藏名片，通过发放优惠券、景区免票等方式激发文旅市场活力。其中，G219文化旅游品牌的打造，使西藏旅游维度更加丰富。目前山南市洛扎县、阿里地区普兰县等一批网红线路、打卡点正成为新的游客增长点。

值得一提的是，交通路网的加速建设，也为西藏旅游插上了腾飞的翅膀。随着拉林铁路、G6京藏高速公路那曲至拉萨段（那拉高速）的开通，进一步拉近了西藏和游客的距离。

来自西藏自治区旅发厅的数据显示，2021年1-10月，全区接待国内外游客3996.05万人次、同比增长 16.7%，实现旅游总收入436.01亿元、同比增长 22.2%。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，旅游与人才培育密不可分。通过培训孵化的新型旅游管理和旅游从业人才，将为全国各地旅游经济发展、乡村旅游促进乡村振兴高质量发展提供“智力”支持。“乡村旅游人才的培养只是一个开端。未来将有更加多元化、综合性的培养体系加入，帮助目的地乡村旅游产业提质增速。尤其是对于西藏这样的优质旅游目的地，人才的培养可以说是未来发展至关重要的一环。”

乡村游订单量同比上涨35%  西藏推出多条乡村旅游精品线路

数据显示：今年至今，携程平台上乡村游订单量同比去年上涨35%。而这其中主要分为两类订单，一是“两天一夜”类型的乡村微旅行、轻度假，二是高品质、精品化、特色足的乡村游长线旅行。

携程数据显示：今年至今，在乡村游酒店订单中，选择住一晚的订单量占比约5成。北京市朝阳区高碑店村、浙江省杭州市西湖风景名胜区西湖街道龙井村、海南省三亚市吉阳区吉阳镇博后村、河南省开封市鼓楼区仙人庄街道余店村、西藏自治区拉萨市城关区白定村等是乡村游热门乡村。

而西藏则属于长线乡村旅游的典型目的地之一。据了解，西藏目前已经推出了藏东乡愁之桃村寻踪游、藏南乡恋之红谷游多条乡村旅游精品线路，并陆续打造了一批品牌乡村民宿和和特色乡村旅游产品。此外，拉萨市达东村、德吉藏家，山南市玉麦村、麻麻村等38地入选全国乡村旅游重点村镇名录。携程数据显示：今年1—10月，达东村乡村游订单量对比2019年上涨169%。

乡村游也在不断推陈出新。这点，携程社区签约旅行家汪星宇深有体会。作为一名重度乡村游爱好者，他每年会去到近百个乡村。“‘乡村游+’的模式正在改变游客的旅行方式。”他说，有的乡村游把乡土研学融入其中，有的乡村游则叠加了智慧农业，这让当地的旅游业态更加多元化。比如，江浙有很多蚕桑园，当地会结合养蚕种桑做亲子乡村游。

“乡村游+”或许也是未来西藏旅游的迭代方向，因为西藏本地有着底蕴深厚且独特的传统文化。未来，西藏自治区旅游业也将坚持“特色、高端、精品”发展路径，围绕高端住宿配套、人才培养，本土特色文化挖掘等方面发力，加快建设成为世界级旅游目的地。

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