品牌营销与产品设计荣获多项大奖，CoFANCY可糖2021年“很忙”

伴随着日韩文化、非主流文化的流行，2011年美瞳在国内的需求崭露头角。直至2015年，阿里集团获得医疗器械销售资质，美瞳正式进入电商平台，一大批美瞳品牌涌入市场。近年来，新消费、新国货成为资本追捧的宠儿，国内美瞳赛道品牌也迎来更多的发展机会。但由于美瞳属于第三类医疗器械，导致行业壁垒较高，同时许多美瞳品牌为了提升市场占有率，通过低价战略来获客，虽然提高了拉新率却导致产品客单价相对较低，进而无法让消费者形成对品牌的认知。

当众多新消费品牌在成长周期中沉浮时，高端彩色隐形眼镜代表品牌CoFANCY可糖，凭借对市场及用户的优秀洞察力，从“产品设计研发”与“创意品牌营销”的双重手段迅速占领用户心智，在各大电商平台持续创下销售佳绩。在今年的双11电商大战中，CoFANCY可糖在天猫平台上的复购率高达46%，其高于行业平均水平47%的客单价更是亮眼，这组数据无疑是品牌影响力及产品硬实力的最好证明。

颜值与实力并存，可糖营销出圈不断

在颜值经济的推动下，CoFANCY可糖推出了“燕麦小奶片”透明隐形眼镜，将包装设计成燕麦奶盒的形状，将小奶片打造成营养早餐便当，把煎蛋腮红、吐司面包粉扑等“食”用工具装入套盒，让没尝试过隐形眼镜的用户也拥有体验的欲望。产品薄软、含水量高、中心厚度大约只有0.08mm等特点，让“燕麦小奶片”一经推出就颇受欢迎，上线两周狂销3万多盒。 在“颜值即是王道”的时代，CoFANCY可糖通过尝试改变产品的包装设计来吸引年轻消费者，让“燕麦小奶片”成功圈粉一大批品类新客。

在美瞳这个“小而美”的赛道中，流量的加持只能带来短时间内的增速，而构筑品牌差异壁垒，培养消费者对品牌的认知度才是关键。“CAN系列”可糖罐头美瞳是CoFANCY可糖的重要品牌识别产品之一，该系列打破传统纸盒包装，采用轻巧密封的金属罐头包装，以不设限和无性别理念、呈现原生自然瞳色，就像每个人衣柜里的那款经典的白T恤一样，永远百搭且顺眼。将意想不到的金属罐头与美瞳链接，CoFANCY可糖成功将“罐头”打造成了重要的品牌标识。

产品过硬营销添彩，是品牌及产品的核心竞争力

CoFANCY可糖推出的「巧克力系列」季节款美瞳，以巧克力甜品为创意灵感，结合秋冬流行的氛围感，让用户感受犹如丝滑巧克力般柔软舒适的佩戴体验，甚至包装上也散发着巧克力的香气。双12期间还推出了同系列冬日限定新品白巧克力，产品设计上模拟半融化的白巧克力，内圈呈现出奶油般的光泽，满满的“拟物感”设计受到年轻消费者的喜爱。

双十二期间，CoFANCY可糖向经典电影《查理和巧克力工厂》致敬，将电影中象征「幸运」的关键元素「金券」放在了用户购买的日抛产品中。让用户在拆箱时意外获得一张「金券」，通过打造超出预期的体验感来获得用户情感共鸣。高颜值的产品和互相匹配的品牌调性，趣味性及实用性兼顾的营销创意，成就「巧克力金奖券」这一营销的又一次成功。

品牌创意营销获行业认可，罐头标识强化品牌力

优秀的创意营销和产品设计，将为品牌奠定成长的基础。回顾2021年，CoFANCY可糖凭借优秀的品牌营销创意荣获多项大奖，其中包括新浪潮《美妆TOP20》、TBI《年度人气品牌》、GMTIC&iDigital《年度新锐品牌价值奖》等在内的五个品牌类奖项。

CoFANCY可糖品牌TVC《光影的秘密》也成功荣获TOPdigital广告创新营销银奖、全球金狮奖医疗保健类广告大片两项大奖。这部TVC讲述了CoFANCY可糖高光PRO系列产品的设计灵感——将达芬奇提出的明暗对比的手法融入进美瞳的设计中，打造「高光3D立体美瞳」，提亮眼白亮度，从而达到减龄的效果。

作为CoFANCY可糖重要品牌标识之一，可糖“CAN系列”罐头美瞳是众多美瞳产品中最具特色的系列之一，凭借着出众的外观设计创意和独特的产品理念，成功荣获2021年度德国红点奖机构颁发的《CGD当代好设计奖》奖项。

“产品设计研发”与“创意品牌营销”双向发力，CoFANCY可糖以好玩的营销创意表达年轻的品牌态度，让每一个富有创意的营销动作为产品赋能，快速沉淀大量的用户口碑。作为美瞳界的“营销万花筒”，CoFANCY可糖将新消费领域的下一阶段产生怎样的突破，值得我们期待。

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