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Yiwealth SMI丨养老、新能源、鹤岗买房，不同平台流行什么热点？

2023-01-09 15:16:43 来源：南国今报

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。

本期为基金社交媒体指数(2022年11月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，跟踪、统计、分析152家基金和资管机构在抖音、视频号、公众号、招财号、财富号五大社交媒体平台上的表现，最终制成总指数排名，以反映基金机构的社交跨域运营趋势及品牌的影响力。

(资料图片仅供参考)

11月，上投摩根基金开始运营抖音，补齐社交媒体矩阵，年内首次登上总榜。上投摩根此番布局可谓有备而来，其抖音账号定位为硬核科普，11月围绕钻石和VR两大话题输出系列视频，首月运营就斩获条均点赞1950的佳绩，叠加粉丝数、转藏评等综合指标影响，获抖音分榜第十名。

（基金社交媒体指数总榜11月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜11月 TOP20）

抖音：无关粉丝数，好内容终成爆款

11月，38家基金及资管机构运营的40个账号合计更新451条抖音视频，其中点赞超500的有128条，集中诞生于12家基金公司的14个矩阵号，如下图所示：

基金抖音号11月爆款作品账号分布

数据来源：Yiwealth研究院（2022.11）

以上账号的粉丝数从最高的中欧基金牛欧欧 100W+ 到最低的华泰博瑞基金 2000+ 不等。其中，中欧财富（粉丝数35W+）、中融基金（粉丝数13W+）、上投摩根基金（粉丝数1.2W+）11月产出的视频全部点赞破500，侧面说明：在抖音去中心化算法内容推荐机制下，只要内容足够优质，就能撬动远超粉丝数量级的运营数据。上述三家基金在选材运营方面有何诀窍，取得了如此佳绩呢？

图片来源：中欧财富、中融基金、上投摩根基金抖音截图（从左至右）

中欧财富关注热点，11月围绕人民币汇率破7、退税降息、银行理财不保本、新能源汽车免征购置税、个人养老金实行等经济、政策大事件对人们生活的影响输出内容，此外还关注到了鹤岗买房、香港抢人这类年轻人关注的城市热点。中融基金主打财经情景剧，选题多样，从高度挂钩业务的话题（如“信创VS医药，谁是本轮反弹急先锋”“宽基、宽机、窄基都是什么机？”“纵观各国央行，还是我妈最亲”）到日常工作、生活场景（如“遇到活推给你，但有好事时争着干的同事会怎么办？居然老板还很看好她！”“情侣分手了，那些共同出钱买的基金怎么算？”）均有涉猎。上投摩根基金新开账号不久，内容定位为硬核知识科普，11月围绕钻石和VR两大话题输出系列视频，追求全方位、系统、深度的知识输出。泛财经话题依旧备受关注，11月基金公司抖音高赞榜上也能见到世界杯经济学、供销社概念、存款利率下调、鹤岗买房等题材。

视频号：养老题材强势霸屏

11月，80家基金及资管机构的102个账号合计发布1287条视频，其中点赞超100的有323条，点赞超500的有128条，后者集中诞生于14家基金公司的16个矩阵号，如下图所示：

基金视频号11月爆款作品账号分布

数据来源：Yiwealth研究院（2022.11）

个人养老、定投、指数ETF、北交所等话题在点赞超500的视频题材中强势霸屏：

全量视频题材（左）VS点赞超500视频题材（右）

数据来源：Yiwealth研究院（2022.11）

11月视频号高赞榜TOP 10题材中，就有5条与个人养老金相关。

11月，基金及资管机构合计发布1472篇文章，合计阅读239万，其中116篇文章是带有“红包”关键词的福利活动推文，合计阅读100万，也就是说不到一成的红包活动推文获得了四成的阅读量。

排除红包活动的推文外，公众号高阅读榜TOP10如下，养老话题同样备受关注：

招财号：短视频开始崛起固收+题材观看破10万

招财号内容形式多样，涵盖图文、直播、视频、小程序等。据Yiwealth研究院今年以来的统计和观察，上半年招财号直播流量占主要优势，不仅直播场均观看人次远高于图文、视频，今年1月直播单场观看更是创下最高记录51.7万人次，为同期全域流量最高的内容形式。