2023-06-13 15:16:34 来源:第一财经
在电影产业的复苏浪潮中,中小成本电影的创新、多元化趋势,以及如何进一步打开市场,成为第25届上海国际电影节关注的焦点之一。
(资料图片)
从本届上影节的开幕影片《我爱你!》,到今年三部入围金爵奖主竞赛单元的中国影片——《不虚此行》《第八个嫌疑人》《寻她》,都是中小成本影片。
这些年,从《我不是药神》到《爱情神话》再到《宇宙探索编辑部》,中小成本影片不断以精良制作和丰富题材破圈,以小博大,获得口碑和票房的双赢。
在“中小成本影片创新发展之路”论坛上,导演徐峥、制片人梁静等多位电影人以及电影学者聚首,共同探讨中小成本影片的创作空间、题材与未来。
“影院性”,创造看电影的理由
“一部中小成本电影,无论是形式、题材、叙述方法还是表演,一定要有极致性,这样人们才会花钱跑那么远的路到电影院看你的电影。”谈及影片创作,中国电影家协会副主席、清华大学教授、中国影协理论评论委员会会长尹鸿认为,中小成本电影一定要给观众创造一个看电影的理由,提供“影院性”。
尹鸿认为,今天的观众有太多选择,电视、电脑或手机都可以从各种免费的网络途径看电影。一部电影如果在题材、形式、话题或整体的完成度上无法实现“影院性”,“哪怕是有限的观众都很难进去”。
尹鸿每年看的国产片至少有七八十部,但他坦言,从整体而言,本土电影创作的水平不足,自己哪怕是免费看完,常觉得是浪费时间。这样的电影要让普通观众去买票,更加缺乏足够动力。
尽管每年春节档、暑期档和国庆档,都能看到各种亮眼的数据,但他认为,高品质的电影供给是不足的,经常是四五部头部电影就占据了国产电影票房的40%至50%。“我们每年有几百部电影,实际上除了几部头部,’腰部’电影特别缺,这就带来一个问题,电影过度依赖厂家,依赖档期。”
在电影圈,“周末档”成了近期热议的话题。6月8日,国家电影局常务副局长毛羽在深圳举办的2023文化强国建设高峰论坛之电影业高质量发展分论坛上提出,中国已经建立起了全国统一开放、竞争有序的电影市场格局,已经成为全世界影院数、银幕数最多的国家。但7万多块银幕容纳的影片数量依然有限,市场供给同质化严重,差异化的发行模式没有建立,所有院线都在放同样的电影。“周末档”的概念,则是鼓励更多有实力的影片定在周末档上映。
尹鸿认为,“周末档”的核心是足够的高质量影片的供给。当观众形成每周看电影的习惯,能在周末的影院看到各种差异化的电影,那么无论是文艺片还是商业片,都能形成一个良好的电影市场。
文艺与商业并非泾渭分明。北京电影学院文学系副教授、编剧、监制杜庆春强调,中小成本电影是让电影市场多元化的前提,电影的市场主力产出肯定是依赖高预算的电影。从市场规律来说,20%的项目都是大成本电影,产出超过80%的票房。中国现在头部供应不足,腰部过软,本质就是市场多元化不足。但他认为,不应该将成本等同于类型并因此限制创作,“中小成本只是预算概念,不应该混淆成类型。中小成本影片中也有纯粹的商业片、艺术片”。
上下游发力,共同扶持中小成本电影
今年6月,一部充满荒诞感的电影《宇宙探索编辑部》,以破6000万元的票房,成为华语中小成本艺术电影的代表。
作为该片的发行方,中国电影股份有限公司总经理助理张大勇将《宇宙探索俱乐部》界定为一部“制作水平相对粗糙一点的伪纪录片、软科幻电影”。他认为,该片的成功有《流浪地球》这个大IP的赋能,《宇宙探索俱乐部》在做路演时,很多粉丝的痴迷程度让人惊讶,有的穿着道具服,有的包下电影场。
导演郭帆在《流浪地球2》路演时带上了《宇宙探索俱乐部》的导演孔大山,这种联动使得两部影片产生奇妙的链接。后者的票房成绩也让张大勇看到了必然性,“疫情三年,把很多人的观影习惯都打破了,我们需要重新建立起观影习惯,包括中小成本电影或者作者电影,怎么样找到出路,其实是全行业都需要伸出援手进行帮助的”。
张大勇说,这几年,中影发行做了一个“预约放映”的新尝试,与万达合作,用拼单的方式组团,只要一场放映票超过15张,能覆盖成本就放映。从今年3月起,每个月挑选一个主题进行放映,女性电影、动画电影,不一而足。在放映过程中,《罗小黑》这样的国产动画电影卖爆,也为中小成本电影探索出一条新路,建立起用户群体,为未来的分线供片培育起市场环境。
“我们要重新建立起观影习惯,建立电影和观众的桥梁。”张大勇坦言,要助推中小成本电影,全行业都要伸出援手。
这些年,制片人、演员梁静与导演管虎扶持了多部口碑出众的小成本新人佳作,从《街娃儿》《小白船》《再团圆》到《没问题》,都力图为新导演提供更多机会与空间。
梁静坦言,她与导演管虎在刚入行时,都遭遇过困境,深知年轻人入行之难。在接触一些年轻电影人时,他们尽管知道影片本身不会有太大的市场,但仍然愿意为年轻人提供选择,支持他们的才华、冲劲与梦想。
“先让他们成为一个有表达、被认可的好导演,再慢慢培养他们跟市场接轨。”梁静说,他们会与导演一起,用“一条绳上的蚂蚱”的精神,“一起把钱花在刀刃上,一步步摸索出经验”。
梁静自豪的是,她担任制片的电影《街娃儿》得到戛纳国际电影节关注,也将于6月16日上映。导演那嘉佐以北上广的迁徙潮为背景,聚焦本世纪初川渝地区一群想离开却没有离开的年轻人的成长历程,那就是导演自身的成长经历与独特见解。正是这些不同的导演,使得每一部电影都拥有明显的个人风格。
低成本,大创意
2006年,一部《疯狂的石头》以350万元的制片成本,创造2350万元票房,掀起华语中小成本电影热潮。
这之后,诸多“以小博大”的中小成本电影成为中国电影市场上不可忽视的重要环节。
徐峥无论是作为演员还是导演,都是“以小博大”的赢家。《泰囧》以1400万元成本获得12.7亿元票房,《夜·店》则以300万元制作成本获得1100万元票房。
从十多年前杨庆的《夜·店》,到后来文牧野的《我不是药神》、邵艺辉的《爱情神话》,徐峥多次牵手新人导演,担任监制和主演。这些电影成为市场上的话题和爆款,他认为既有机缘巧合的幸运成分也有必然性。
“我们有自己的影视评估团队,每年会有大量的剧本送过来看,每年要写评估报告,眼睛都快看瞎了。”徐峥说,在评估团队看过的剧本中,99%都被淘汰,导致他怀疑团队的要求是不是太高。直到他也参与创投,发现很多年轻电影人在思考一部电影走向市场时,总会缺失一些思维上的考量。
他认为,电影走向市场并非是如何包装、营销,而是在整个创作过程中,设想作品拿到院线面对观众时,呈现出什么,观众的感受是什么。
“我无论是做演员还是做监制,时时刻刻都在归纳这样的想法,既要照顾到前端,又要考虑到后端,平衡一切来进行创作。”徐峥说,他选择剧本,通常以人为本,“我要看到这个人物有没有感染我、打动我。其实无非是情感和命运的这种东西有没有,根据这个东西来选择。主人公的命运让观众找到了那种共情点,它就能脱颖而出”。
“有才华的导演,一定有办法在规划内给你惊喜。”徐峥认为,年轻创作人一定要评估内容与市场、观众的多重维度,不同预算会有不同的困难,中小成本导演需要在限定条件下展示自己的才华。
如何在有限预算里展示才华,徐峥用装修一套房子来比喻年轻导演会遇到的问题。“你希望房子里全部是罗马柱、吊顶,但如果你没有这样的条件,反而会仔细考量:到底住在什么样的空间里面是有意思的,是适合我自己在这个空间里活动吗?你可以拿很少的钱,装修出来很好玩、很独特的空间,别人会惊叹你的想象,这个想象是根据你自身条件来的。”
曾与姜文、葛优、范伟等电影人合作过的导演、编剧李非,拍了三部电影都是中小成本。他认为,在投资有限的情况下,创作者可以在着力于其他方面,“你需要付出时间成本、思考成本、学习成本,在这类’成本’上做到‘大’而‘深’,说不定能给作品带来更好的结果。”他同时鼓励青年演员不要害怕和前辈们合作,“不管是演、写、拍还是制作,一颗真心足矣。创作的分歧争议,往往是最容易解决的,实际上大家经过讨论,肯定会得出一个公认的最好的方案”。
作为新导演,李非相信,无论市场如何变化,观众的观影意愿如何变化,对创作者而言,持续创作才是最重要的。“我们必须继续坚持对电影的热爱,做出好的故事、人物和片子,只有这一个办法,才有可能把观众再请回电影院。”
标签:
旗袍,中国和世界华人女性的传统服装,被誉为中国国粹和女性国服。虽然其定义和产生的时间至今还存有诸多争议,但它仍然是中国悠久服饰文化
7月21日,北京市政府发布《北京市电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,宣布全市低风险地区影院,可于7月24日
武汉7·16渡江节组委会14日发布公告,由于长江武汉关水位超警戒水位,按照规定取消2020年第46届武汉7·16渡江节。受近期持续强降雨影响,
过去一段时间,国家级非遗项目灰塑传承人邵成村,多次在陈家祠等工作现场,向身边那些带着好奇目光的人们讲解灰塑的种种技术细节:草根灰、
7月13日,位于璧山区南门唐城夜市街区的璧山冷酒夜市开街。这是璧山区打造夜间经济消费载体、培育夜间经济活动品牌的举措之一。璧山市民一