B站COO李旎：以优质内容深度影响消费心智_焦点速读

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上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）1月13日，哔哩哔哩在上海举办2026 AD TALK营销伙伴大会。数据显示，截至2025年三季度，B站整体广告收入连续11个季度增长超20%，远超大盘水平。B站副董事长兼COO李旎表示：“这一切，都离不开B站的优质内容。只有优质内容才能深度影响消费心智，建立影响用户心智的‘品牌影响力’。” B站的多元兴趣社区，构建了品牌与用户连接的基础。据悉，截至目前，B站拥有 1.17 亿的日活用户，用户日均使用时长达112分钟。与此同时，B站上有7000多个兴趣圈层，无论是UP主的专业测评、生活分享、情感人文、知识科普等内容，还是同好的高质量创作，都在不同维度、不同场景ß下，帮助品牌完成从“被看到” 到 “被记住” 的跨越。 会上，B站营销中心总经理黎峻锋表示，品牌在B站做内容营销，兴趣是切口，场景是容器。他以影石举例，影石Insta360通过占领户外运动这一兴趣场景+创新影像的需求场景，用全景相机抓住滑雪、飞行时的震撼画面，让用户为之动心。近一年，影石Insta360在全景相机品类的心智渗透率登顶TOP1。 此次大会上，B站正式发布了赋能品牌的四大营销场景与五大营销工具。从投前洞察，投中策略优化，到投后的科学度量以及数据回传，让不同阶段、不同营销目标的品牌在B站做心智营销都有相应的工具和能力支撑。 值得一提的是，2026年，AI技术将全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”也将向商家开放自助申请。会上，B站还重磅发布了全年营销节点日历及平台大内容IP资源。它们共同构成了B站为品牌长效增长提供的解决思路，致力于让品牌心智影响更深、营销效率更高、生意增长更可预期。 “B站打造了一个社区，聚集了中国对于优质内容最渴求，最有欣赏能力的用户，他们掌握了对优质内容的定义权，创作者通过与他们的互动和共同成长，成为更加优秀的创作者。”李旎表示，“B站有着最高密度的优质创作者，还有最高密度的年轻人。一个人年轻时候信任的品牌，也必将贯穿他们的一生。”

上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）1月13日，哔哩哔哩在上海举办2026 AD TALK营销伙伴大会。数据显示，截至2025年三季度，B站整体广告收入连续11个季度增长超20%，远超大盘水平。B站副董事长兼COO李旎表示：“这一切，都离不开B站的优质内容。只有优质内容才能深度影响消费心智，建立影响用户心智的‘品牌影响力’。”

B站的多元兴趣社区，构建了品牌与用户连接的基础。据悉，截至目前，B站拥有 1.17 亿的日活用户，用户日均使用时长达112分钟。与此同时，B站上有7000多个兴趣圈层，无论是UP主的专业测评、生活分享、情感人文、知识科普等内容，还是同好的高质量创作，都在不同维度、不同场景ß下，帮助品牌完成从“被看到” 到 “被记住” 的跨越。

会上，B站营销中心总经理黎峻锋表示，品牌在B站做内容营销，兴趣是切口，场景是容器。他以影石举例，影石Insta360通过占领户外运动这一兴趣场景+创新影像的需求场景，用全景相机抓住滑雪、飞行时的震撼画面，让用户为之动心。近一年，影石Insta360在全景相机品类的心智渗透率登顶TOP1。

此次大会上，B站正式发布了赋能品牌的四大营销场景与五大营销工具。从投前洞察，投中策略优化，到投后的科学度量以及数据回传，让不同阶段、不同营销目标的品牌在B站做心智营销都有相应的工具和能力支撑。

值得一提的是，2026年，AI技术将全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”也将向商家开放自助申请。会上，B站还重磅发布了全年营销节点日历及平台大内容IP资源。它们共同构成了B站为品牌长效增长提供的解决思路，致力于让品牌心智影响更深、营销效率更高、生意增长更可预期。

“B站打造了一个社区，聚集了中国对于优质内容最渴求，最有欣赏能力的用户，他们掌握了对优质内容的定义权，创作者通过与他们的互动和共同成长，成为更加优秀的创作者。”李旎表示，“B站有着最高密度的优质创作者，还有最高密度的年轻人。一个人年轻时候信任的品牌，也必将贯穿他们的一生。”

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