风云榜·观点｜黄琴：互联网赛道接近饱和，创新成为破局的关键

12月19日，由和讯网主办的2022年财经中国年会暨第20届财经风云榜《大国韧性 行稳致远》盛大开启。映宇宙集团执行总编辑黄琴在圆桌论坛“百舸争流，用创新实现行业突围“中发表了如下观点。

映宇宙集团执行总编辑 黄琴

(资料图片)

在谈到行业以及企业现状时，黄琴说：“在全球经济逆周期的大环境下，目前我所处的互联网行业是处在一个缓慢增长期，也叫做转型期。主要是有以下几个特征。首先绝大多数的互联网赛道都是接近饱和了，细分赛道足够完善，比如像我们集团在最开始做直播赛道，之后我们也是一直在转型，每一个细分赛道都有足够的发展机会，所以，我们对于每个细分赛道都会有自己的社交产品的布局。但是，在这样一个大的环境下也看到，虽然细分赛道足够完善，但是，我们看到流量获取的成本也是越来越高了。整个市场的不确定是在增强的。大多数的企业在目前阶段都是采取比较保守的策略，开源节流、降本增效、谨慎的扩张和投资。在我们集团看来，目前出海也是我们最好的一个方向，我们也会想把这种社交产品的应用扩展到海外。

黄琴强调，因为从海外大的市场来看，美国在互联网技术上肯定是比较强的，但他们不会做这种产品运营侧方面的经营或者是深耕，中国很多产品是侧重于精细化运营，打算以后会开拓这种海外的本土市场，根据每个地域不同的特点去生产，根据它们的特性去做适合他们、特别深入到本土化的这种社交产品。

在黄琴看来，国内移动互联网的普及率已经达到了新高，2021年网民使用手机上网比例是99.7%。互联网作为工具性平台已经融入到生产生活的方方面面，所以，目前国内市场虽然细分赛道足够完善，但是未来还是有广阔的空间。这个机会出现了，比如今年整个集团也向元宇宙转型，元宇宙新型技术也将为下一代互联网升级转型打开新的大门，将做充足的准备去迎接这样一些新的机遇和契机。

提到创新，黄琴认为每一个企业想长足发展，创新肯定是必不可少的。作为互联网的从业者，她认为行业的创新方式主要有三种，首先就是技术类型的创新，第二个是用户需求的创新，侧重在产品和运营方面。另外就是结合技术和用户需求两者的创新。在映宇宙的创新历程中也是符合这三个发展类型。首先在2015年，映宇宙是以直播起家，大家都知道叫做映客直播，其实也是一种在技术上的创新。我们靠的技术的先人一步掀起了全民移动直播的一个风潮，在当时我们也是第一家首先使用的美颜技术，尝试以直播+的方式和各个产业去结合。所以，在成立三年之后，2018年上市了，我们就开始做社交产品的矩阵的布局，这就是第二种创新，是侧重于根据用户需求去突破这个创新点。我们意识到随着近几年中国结婚率越来越低，社会越来越老龄化，我们想用直播技术来提高相亲效率和改善相亲问题。所以，这是结合线上和线下产品闭环的运营模式。同时，还开拓了更多的社交类产品与运营，在年轻人喜欢的还有露营的产品，这都是聚焦于Z时代的兴趣社交、露营或者不同的社交需求。

黄琴继续说道：在今年的6月份，我们又做了品牌和战略升级转型，我们从映客更名为映宇宙，针对一个品牌来说是非常强烈的变化。为什么要做这样一个变化，其实就是到了第三种的创新的阶段，也就是结合新兴的技术和社会需求的价值创新。

我们有自身的思考，目前游戏和社交的两个赛道其实是最好的转型为元宇宙的，在此之前映宇宙是做了很多的社交的产品，也打下了非常坚实的基础，我们有相亲的赛道，有直播的赛道，有社交的赛道。同时这几年我们也积累了大量的这种技术以及对用户运营的一些很精细化的理解。所以，我们就觉得在社交赛道上可以走的更远。

在转型元宇宙是在硬件和软件方面都做了布局。面向国内外各种垂直类人群的需求，构建了更加完备的元宇宙的社交体系。比如在映客直播上就上线了全景K歌，这样大家可以在K歌的房间里面能够和大家来一个快乐的互动。我们还在相亲产品上建立了情侣星球产品，很多情侣可以在情侣星球上备注自己的空间，把自己美好的时光留存住。在这个星球上，也是他们一起来共同去发展、去社交的一个非常好的空间。

同时，我们还面向欧美Z世代海外映宇宙的产品The Place，也是广受欧美Z世代青年的喜欢。所以，在这样的一个基础之上，我们认为所有的社交产品都可以升级为一个个社交小星球，在整个映宇宙构建了这样一个空间内，我们是有无数个社交体系在其中，大家可以在里面有一个共同共荣共生的发展。这就是我们在结合新的技术和新的发展方向进行了一个创新。

同时在新的技术方面，我们也是在关注产业上下游不同的发展机会。前一段时间，我们刚刚领投了业内先进的AR公司Dream Glass，未来我们将与其一起来去共同构建元宇宙产业上下游的协同开发。

最后，黄琴说：“在映宇宙发展过程中，创新是融入到我们的基因和整个灵魂当中的，它是我们破局的关键，助力我们去找到新的方向。”

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