迟来的官宣！牵手张颂文，海澜之家用时间证明自己-全球动态

凭借“高启强”一角，张颂文成为今年以来话题度最高的演员之一。

作品大爆，张颂文彻底进入大众视线的同时，俨然也变成了收视密码，频繁地、热火朝天地出现在各路明星谈资中。反倒是张颂文本人，《狂飙》热播期间仅是发布几条微博，此外，没有接受任何采访，没有上综艺刷脸，没有盲目接商演，即使是代言，也明确表示“先让我用用试试”。

这种盛名之下的冷静，构成了张颂文自内向外散发的魅力一部分。也因此，究竟哪些品牌能够得到张颂文的认可，一直让人津津乐道。

(资料图片)

5月10日，答案得以揭晓——在张颂文47岁这天，海澜之家(600398)正式官宣张颂文成为最新品牌代言人。一则走心广告大片同步发布，展现了除却掌声与光环后，另一面的张颂文。

只见张颂文，穿过迷雾、翻过高山、度过松林，缓缓道出：「前往目的地有很多条路，我不怕走得慢，我只想走得稳，我一直相信，不要迷路。」

随着时间流转、雨风交替，他又道：「生命的剧本可能无法挑选，不管是赫赫有名、还是碌碌无为，我都会顺应剧情，全情投入去演绎」。

离开镜头，张颂文又成为了一个热爱生活、努力演戏的普通人。这也是海澜之家想传递给每人的最新品牌主张——不仅关注人人的舒适体面，更要去相信、肯定，每个平凡又不凡的个体都能创造出独特的自我价值。

蓄力20年，海澜之家与张颂文双向奔赴

剖开细节，这次迟来的官宣，背后是海澜之家与张颂文的一场双向奔赴。

张颂文称得上大器晚成，考上北京电影学院表演系高职班前，他先后当过印刷厂工人、饮料销售员、空调安装工、导游等。但演员这条路又岂是平坦？刚转行那两年，张颂文被拒了近600次；无戏可拍时，只能靠着微薄的工资养家糊口。“狂飙”这一天，张颂文等了足足20年。

张颂文近日回应“热爱可抵岁月漫长”时表示：“如果你决定一件事情是你感兴趣的，你会为之付出一生的努力的，它又正确的合法的，你要有这个勇气，不要去听太多声音，朝着你的那个方向去做。”那么，演戏或许正是张颂文此生热爱。

同一时空下的20年，海澜之家也找到了那件愿为之付出此生努力的事情。以2002年南京的第一家门店为起点、到2022年全国5500多家门店，海澜之家如今已成长为国民男装品牌龙头。更高层面，从数年前与海外服装品牌的短兵相接，再到近年来疫情“黑天鹅”使国内服装消费市场出现疲软，海澜之家亦顶住了重重困境和挑战，为服装行业作出表率。

2022年财报显示，海澜之家全年实现营业收入185.62亿元，并连续四年名列A股上市公司服装行业榜首，归母净利润21.55亿元。从年报中披露的财务数据中可以看出，海澜之家20年来稳健发展的态势，助力品牌持续价值创新。

从默默无闻的配角到男一号的20年，张颂文用心诠释着每一个角色；从一家江阴服装厂到家喻户晓国民服装品牌的20年，海澜之家亦用心做好了每一件衣服。从一滴水开始、百川汇海，于平凡中创造不凡。正是双方在漫长岁月里共同的热爱、专注和坚持，也才有了这次海澜之家联手张颂文的合作诞生。可谓“分则各自为王，合则惊艳无双”。

“创造有生命力的服饰”背后：海澜之家主动破局之路

提到海澜之家，就不得不提到“男人的衣柜”。20年来，海澜之家先后牵手不同行业的知名男星们合作，成就了“男人的衣柜”这一愿景、国民品牌的形象也持续走高。

但显然，海澜之家这次与张颂文的合作，又有令人印象深刻的创新。

单从目前释出的广告大片看，这次，海澜之家与张颂文的合作浑然天成。海澜之家将拍摄场景搬到了户外，微风拂过发梢、信手捻起四叶草，蓬勃的生命力扑面而来，而张颂文平日也颇爱记录生活中的花草河流，心中自有花园，他从过去20年的经历到性格气质，都与海澜之家品牌调性自然合拍；更细节处，此次合作达成前，张颂文也确如所言，“考察”海澜之家有段时间了，在机场、在电影路演、甚至私下，均可看到他穿着海澜之家品牌相关服装，没有用力过猛或硬凹造型，而是自然得体，使人眼前一亮，并引来粉丝“被种草”“买断货买断码”种种感叹。

视频结尾，随着画面暗去，张颂文缓缓点题：「投入生命，随遇而行。」

“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”——这是海澜之家建牌20周年提出的全新价值理念，伴随张颂文深度而完美地演绎，该主张也隔着屏幕，传递给了每位消费者。

“这一全新的价值主张，既是海澜之家对过去二十年品牌耕耘意义的总结，也是未来海澜之家品牌战略的新使命、新方向。”海澜集团董事长周立宸称。

在这一愿景下，海澜之家品牌秉承“适人体、优人态、合人需、达人意”设计原则，服务于各年龄、风格、场景、价位需求的国民大众，打造海澜之家独有的人性化服饰体验，致力于成为大众追随认同的超级国民品牌。

既然要让“每个人”都穿得舒适体面，离不开海澜之家对于消费者细致入微的洞察。截至2022年底，海澜之家拥有超5500家门店、20年来积累超过8000万严格加密体型数据，持续提升包容覆盖度、迭代设计专业度、紧随当代需求变化、提升洞察共情力，让人人都能买到合适的服饰，让每一种身型都能展现出最好的一面。

无独有偶，张颂文也同样善于观察周遭的人：“游戏微博短信电子书其实都比不上我们身边的生活和人精彩，就像去公园唱歌，是平凡而幸福的生活状态”，这无形中推动了他与海澜之家的此次合作。

在「创造有生命力的服饰，服务每个人的光采」这一全新品牌价值引领下，展望未来，海澜之家将从数智化能力、门店变革、研发体系三方面发力，以赋能高质量、可持续发展。

首先是数智化能力渗透，海澜之家加速布局线上全渠道，以“数智化电商”强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，实现线上线下协同共振，2022年公司线上收入占比提升至15.95%；其次是发布新千店计划，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，2022年海澜之家直营店净增327家，直营店占比提高到17.74%；再则是持续加码研发与技术突围，成立海澜云服实验室，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。

牵手张颂文，只是海澜之家自内向外破局的缩影之一。随着消费者对于服装颜值、设计感、潮流属性乃至品牌价值等都提出了全新要求，服装赛道早已升级为多维度竞争。全新品牌价值理念发布后，海澜之家今年一季度交出了营收净利双增的答卷。跨越过往的20年时间后，在下一个20年、未来无数的20年，品牌新征程已经开启，在数智化、渠道、研发三大战略赋能下，海澜之家将持续筑就差异化竞争护城河，继续为每一位消费者做新衣、做好衣。

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