11款新游护航网易520，长线IP如何讲好新故事？

21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道  

2023年悄然过半，对网易游戏和其用户而言，5月的这场发布会是一次关键的“摸底测验”。

(资料图)

5月20日晚，一年一度的网易游戏520发布会正式落幕，本次发布会的主题为“以热爱，赴未来”，这也是网易520发布会如期举办的第9年。 

不难发现，在今年的发布会中，网易游戏的步子迈得比2022年大得多——除了公布《逆水寒》手游、《巅峰极速》《射雕》等11款即将上线或测试的新产品外，也揭示了35款热门游戏/IP以及大神APP、网易CC直播等平台产品的下一步规划。

《逆水寒》手游、《射雕》等新作公开

具体来看，网易此次公布的11款新产品涵盖武侠、奇幻、射击、体育等题材，在画面风格和玩法上各有不同。

武侠题材大多脱胎于文学IP，有着一批忠实受众。于网易而言，武侠IP改编游戏已形成一套成熟打法。如将在6月30日公测的《逆水寒》手游，即为一款武侠MMO。

值得关注的是，网易也在试图革新该品类的技术和表现形式。在发布会中，网易提到正在将AI技术植入《逆水寒》手游内，通过实装智能NPC系统，实现玩家与人工智能NPC的交互。

而题材同为武侠、由网易战魂工作室研发的《射雕》，并非走的MMO路线，而是一款由内容驱动的开放世界游戏。

该产品制作人刘晓明在介绍环节中指出，《射雕》将以江湖时代推演的方式逐步向玩家开放内容，为玩家提供“更具沉浸感的角色扮演体验”。

除了网易擅长的武侠题材，网易也在尝试国风IP的创新融合。如以东方文明奇幻冒险为主要游戏基调的《九畿：岐风之旅》，便从良渚文化、三星堆、殷墟等华夏远古文化中汲取了灵感，将“远古”和“未来机械”两种美术元素进行结合。

此外，网易也在进一步拓展3A游戏的产品矩阵。如投入成本达10亿元的新产品《代号56》就是一款PVE射击游戏，据悉，该项目组吸纳了大量拥有3A游戏研发经验的成员。此前，网易在广州和日本东京涩谷分别设点的“樱花工作室”，主攻主机游戏研发，目前正有3款游戏在研，分别是动作RPG、狂热粉丝系列新型战斗游戏、原创IP合作型动作游戏。

有趣的是，在公布即将推出的11款新游之前，由网易天下事业部研发的派对手游《蛋仔派对》作为绝对的首发产品登场。

这款派对游戏的逆袭之旅可以追溯到2022年第四季度。2022年10月28日，《蛋仔派对》首次进入iOS畅销榜前100名，随后下载排名迅速提升。2023年1月13日，《蛋仔派对》首次杀入iOS总畅销榜前10名，一直持续至今。

网易指出，第一个登场的《蛋仔派对》正是打开共创式游戏新思路的产品，借助强大的UGC工具，把游戏创作的主动权交给玩家。

“内容驱动”+“技术迭代”

在新游上线和研发等环节发力之外，如何做好成熟产品、IP的长线运营，也是本次网易“520”的重点规划方向。

拓宽内容维度，是网易长线运营的一大策略。如运营时长已近7年的“阴阳师”IP下，目前已有《阴阳师》《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》共4款产品，通过持续策划新活动、上线新角色、开启新联动等路径，以内容驱动产品运营，进一步提高品牌效应，拉长产品的生命周期。

与此同时，网易也在借力同系列游戏的IP优势赋能产品。如“暗黑”IP下手游《暗黑破坏神：不朽》将与还未发行的《暗黑破坏神IV》进行联动，叠加同IP下产品影响力。

另一方面，网易也在进一步发掘《梦幻西游》《倩女幽魂》等IP的新潜能。

其中，技术迭代是网易翻新老牌IP的重要手段。如《梦幻西游》电脑版公布的新玩法“华胥镜”，便引入了最新3D渲染技术，供玩家改造游戏形象；在《新倩女幽魂》端游中，早期游戏画风以写实为主，考虑到受众群体和用户审美的变化，制作组便尝试在物件上以突出物件轮廓化、色彩体块化为主，降低、减少中高频噪点及多余细节，从而拉开与纯写实的差异性。

值得一提的是，在AI技术已经引入《逆水寒》手游的背景下，该项技术或将网易未来游戏研发管线中的关键要素之一。

在其4月27日公布的2022年年报中，网易便提到，公司全年研发投入约150亿元，目前公司自研游戏技术的关键领域主要包括游戏引擎、用户画像分析、智能非玩家角色（NPC）、自然语言处理（NLP）以及优质游戏图像。

而网易旗下专注于从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的伏羲实验室，也在此前公布了AI大模型“玉言”。据悉，该大模型已应用至网易的文字游戏、智能 NPC、文本辅助创作、音乐辅助创作、美术设计、互联网搜索推荐等业务场景。

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