欧美社交电商“起飞”，MyyShop如何打通红人经济新思路？

文/呐呐

全球社交电商和红人经济迅速发展的情况势不可挡。

(资料图片)

6月21日，“Vidcon时间”开启。顶级创作者盛会2023 Vidcon即美国红人大会在洛杉矶安纳海姆会展中心举行。来自全世界的内容创作者、明星红人、粉丝以及全球科技巨头、知名品牌、创业者齐聚一堂。

今年大会吸引了Youtube、Tiktok、Instagram等全球头部流量平台参与，敦煌网集团及旗下Myyshop凭借吸睛的展位设计和精彩的现场互动成为大会焦点之一。

据Statista预计，到2025年社交电商将占所有电子商务交易额的17%，其中红人经济带来的新的流量红利正在愈发显现。eMarketer数据显示，2025年美国社交电商市场规模将达到一千亿，占全球规模9%。Statista预计2025年美国将有大约1.08亿社交买家。

面对社交电商崛起大势，以及海外“红人经济”的巨大机会窗口，跨境电商平台敦煌网集团将2023年的核心战略定位为：以红人经济为中心，全力推进线上线下融合的海外本土化布局，以及基于红人买家群体需求的供给升级。

“我们去中心化社交电商平台MyyShop，就是要帮助那些坐拥私域流量，但又缺少跨境经验，可以说是电商小白的网络红人们，对接强大的中国供应链。”敦煌网集团创始人兼董事长王树彤说。

MyyShop亮相美国红人大会

VidCon最初为KOL和粉丝联络感情的场所，如今也是创作者行业峰会，助力创作者们在经济新时代下，更好、更快地实现内容变现。

对于全球头部互联网公司、网红营销公司及行业上下游服务商、发力红人经济的企业来说，VidCon大会是一场不可错过的行业盛会。今年6月，敦煌网集团及旗下MyyShop携手携百万粉丝网红亮相VidCon。

Myyshop成立于2020年，凭借便利有效的创新商业模式及全面的社交电商配套服务正改变越来越多普通人的生活。带动红人经济发展、推动社交创作者内容变现，帮助他们获得更大的物质和精神财富。他们中有年轻的母亲，有爱写诗的女孩，有更多立志创业的年轻人。

前述活动中，MyyShop在人流量最大的一层主展区811号设置展位，集中展示MyyShop 网红联名商品和DH showroom优商优品，并设置网红互动区，邀请百万粉丝网红现场与观众进行交流。

活动期间还发起了爆款闪购活动，由MyyShop平台补贴，让刚加入的新创作者, 尤其小微网红 可以轻松加入MyyShop合作大网红的affiliate, 以超低价爆品在自己的MyyShop店铺吸引自己的粉丝，快速成交首单，增加网红对社交电商模式的认知和信心。

不仅如此，6月的VidCon期间，精心制作的MyyShop Banner飞跃LA上空，打卡知名地标HOLLYWOOD、格里菲斯天文台，吸睛的亮相，酷炫的出场，在社交平台上掀起的话题。MyyShop还在洛杉矶好莱坞大道的格劳曼中国大剧院的广告牌上播放宣传片，贯穿2023 VidCon整个活动周期，给全世界民众留下深刻印象。

作为MyyShop展位的围观者之一，来自美国的Leo称：“这些商品时尚又白搭，我简直爱死了。而且敦煌网集团及MyyShop的模式和产品服务给我留下了很深的印象，给了我一些创业灵感。

让人人可参与全球贸易

6月22日下午，MyyShop用户增长负责人Nathan Abergel发表“通过MyyShop将你的影响力变现”主题演讲。现场还邀请Nicole Stephens姐妹和Joey Reed兄弟，4位TMyyShop合作头部红人，讲述他们在MyyShop赋能下实现以社交电商创立自有品牌的故事。

“MyyShop旨在让这些微弱的光更亮，照亮那些平凡但敬业的人的生活，激励更多人一路前行。”Nathan Abergel提到，社交媒体创作者的崛起，将改变创作者赚钱的方式及与品牌合作的方式。

根据市场数据，社交商务市场规模到2030年将增长到7万亿美元；此外，欧美千禧一代和Z时代正在社交媒体上花费更多时间，并根据他们信任的帖子或红人做出更多购买决策。

这意味着，海外社交电商赛道蕴藏着巨大的发展机会，将为微小中型企业、女性和年轻一代打开机会窗口。

随着社交商务的兴起，越来越多的新型创作者开始出现。如UGC创作者可以间接与品牌合作，为其提供广告、网站、产品页面等内容；直播购物也正以极快的速度兴起，很多品牌已经与创作者签署了合作关系。

Abergel还指出，在社交商务兴起的过程中也存在变现的痛点。如创作者可能面临不同社交媒体平台的支付方式不同、选品和供货等挑战。而MyyShop建立了一套成熟的模式，玩转红人经济，为创作者从事社交商务、开展社交电商事业提供了可靠的平台、便利的工具和全面的服务。

欧美网红常用的变现方式有两种：靠代言和品牌合作变现，或通过售卖周边产品、联名产品、个人品牌变现。对于中腰部网红来说，品牌合作的频率较低、变现收入也很不稳定，他们更希望通过出售周边产品来变现。即便是有百万粉丝的网红，在选品、找供应链方面也并不容易。

根据Abergel的介绍，用户借助MyyShop几分钟内就可以建立一个自己的网店，通过单一链接，加载在自己的Ins、TT等社交媒体平台，将社交影响力进行商业变现，轻松在社交媒体上进行销。

“比如全职妈妈在制作关于家居装饰或婴儿用品的TikTok视频；失业的成年人通过社交商务谋生；越来越多品牌注重社交媒体营销。”在他看来，未来创建社交帐户、进行内容创作门槛更低，越来越多人将参与社交电商和红人经济。

在通过打造自有品牌进行影响力变现的过程中，MyyShop能够解决与优质供应商或制造商的联系、全球支付、全球物流等痛点，让网红们能够通过DHgate为粉丝创建定制商品，通过MyyShop的AI算法对接到敦煌网平台上合适的国内商家，快速完成从设计到生产的全过程、推出差异化产品，然后通过MyyShop直接分发售卖。

敦煌网集团双擎驱动深度布局

作为敦煌网集团的一部分，MyyShop除了为网红定制个性化产品，还能将中国商品与海外自带私域流量的网红直接进行连接。

具体来说，MyyShop可以直接给网红提供带货链接，粉丝可以通过点击链接完成购买。网红在转化成功后会得到相应返佣，相当于多了一种流量变现的方式。

在和头部网红合作的同时，MyyShop还专门为小微网红打造了MyyShop电商学院和TikTok Rising Star项目。帮助海外网红加入MyyShop，扩大自己的影响力，同时挖掘带货潜力。

据介绍，未来敦煌网集团将持续通过DHgate和MyyShop双“引擎”高效联动，为用户提供更专注和一体化的供应链及社交电商服务，推动跨境贸易和海外本土零售实现更优秀的融合。

DHgate作为全球中小零售商的一站式贸易服务平台，继续携手广大中国出海中小企业向上发展。MyyShop作为社交电商平台，面向有社交流量变现需求的海外“新微商”，帮助他们对接强大的中国供应链，提供快速建站、智能选品，以及全套履约服务。 

在本土化布局方面，敦煌网集团会加速建设美国本土的线下展厅DH Showroom、打造美国本土分销大使体系DH Ambassador。此外，敦煌网还在今年启动“星云计划”，推出亿级流量扶持计划和投入亿级营销补贴，重点扶持“星云计划”中的优质商家，全面接入红人经济，力挺中国制造品牌出海，抓住这一波汹涌的社交流量。

此外，敦煌网集团将不断基于红人买家群体需求，从选品、选商、服务等多维度进行供给升级。团队介绍说，以选品为例，以往有一部分红人在带货的时候更多考虑是否赚钱，如今更多人更在意带货的商品，能不能帮助自己吸引和留住更多粉丝，这也是红人在选品、选择合作供应商时的第一考虑因素。

“美国红人大会提供了平台与美国创作者和社交红人直接交流的机会，让我们更好地了解了红人的需求，也让海外红人更了解MyyShop的模式与带来的商机。”王树彤相信，在敦煌网集团强大的中国供应链能力的加持下，MyyShop将持续带来双赢模式，既带动海外网红经济起飞，又能帮助中国工厂、供应商和品牌商打造海外本土化的影响力。

在未来，MyyShop将能为平台卖家带来新的销量增长点，全面赋能全球内容创作者和跨境电商中小微企业，让人人都能参与全球贸易，共赢社交电商新时代。

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