“韧性生长”成为国产美妆品牌发展关键词

随着“三八”妇女节的翩然而至，商超、网购平台及美容护肤品牌供应商都在如火如荼地开展“美妆”消费大促活动。各美妆品牌推出了多款产品组合、不同价格段的套盒，满足消费者需求。

今年情人节，美妆市场即迎来一波消费热潮。妇女节是女性用户购置换季美妆产品的黄金时期，作为大促的热门品类，美妆行业有望迎来强催化。

值得关注的是，随着年轻群体崛起，国产美妆近些年逐渐走进大众视野。众多女性消费者放弃盲目“闭眼入”一线大牌，更加考虑性价比，越来越多的国产美妆品牌脱颖而出。

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公开数据显示，2019年，中国化妆品市场规模已升至4777亿元，同比增长13.87%。《国货美妆洞察报告》指出，同年国产品牌以56%的市占率反超海外大牌。

近几年，本土市场快速崛起了起家于互联网的品牌，譬如花西子、完美日记等。其中，花西子在没有一家线下门店的情况下，2021年全年销售额达到54亿元。薇诺娜则在功效护肤领域闯了出来，凭借着不俗的业绩成为本土化妆品市场发展中较为突出的一员，有望成为50亿级品牌。

老牌化妆品品牌珀莱雅也积极向线上渠道的转型，2022年“双11”期间，天猫卖出了14亿元，同比增长66％。在抖音，珀莱雅销售额占据国货第一的位置，增长率高达120%。

另一方面，科技水平的提升也在助推国产美妆转型升级。AI肌肤检测、3D皮肤断层成像扫描仪、VR闻香体验……越来越多的“黑科技”应用到国产美妆领域。

当前，各大美妆公司把“活性成分”作为高端产品的宣传重点，讲起了“成分”“原料”等新故事。同时，各家公司均在扩大研发投入，争相引入“首席科学官”。

业内专家认为，在国货美妆强势逆袭的背后，是中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性的不断提升，更是当代消费者文化自信的重要体现。

公开数据显示，近10年我国美妆赛道共发生538起投融资事件，总金额超356亿元，2018年更是达到顶峰，超91亿元。天眼查数据显示，截至目前，我国有美妆相关企业1425.9万余家，去年新增注册企业319.9万余家，增速达29.4%。

国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素共同推动，中国美妆市场的中长期发展潜力未来可期。有业内专业人士指出，过往单纯依靠营销狂飙突进式的增长成为美妆行业的过去时，随着国产美妆对科技驱动的重视，中国美妆行业也从营销向研发乃至产业链建设的阶段跃进，“韧性生长”将成为品牌发展的关键词。

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