今天是“品质生活直播周”的“经典之美”主题日，以老字号复兴和国货潮玩等为主题的活动来袭。在采访中，第一财经记者也发现了一些老字号正在逐步年轻化，与潮流结合，挖掘年轻消费力。

老字号的潮玩

日前，汇聚了50余家老字号的“国潮老字号”游园会开幕了！汇聚长三角著名老字号品牌的“国潮老字号”游园会在上海最著名的文化商业地标之一——豫园商城举行。与此同时，集灯光、演艺和夜间集市为一体的2020年豫园夜间经济活动也正式启动。老字号和国潮品牌在豫园商城汇聚一堂，商家纷纷推出各类折扣促销以及当季新品，共同助力消费复苏。

各老字号品牌或是在豫园商城的集市上推出自己的花车，或是搭建起快闪店，迎接着“国潮老字号”游园会期间前来“买买买”的市民和游客们。

记者看到，在“国潮老字号”游园会上，不少老字号品牌对旗下的热销商品给出了55折，甚至更低折扣的促销力度。例如，“三枪”的60支长绒棉T恤原价299元/件，5月22日至5月28日期间在豫园商城集市花车上的促销价为139元/件，而“国潮老字号”游园会期间直播活动的最低限时促销价则低至99元/件；

除了日用品和美食之外，黄金珠宝和文创品牌也以各类营销优惠活动形式参加到“国潮老字号”游园会中。

在豫园商城的中心广场上，成排的花车构成了一道全新的风景，花车上展示的是各老字号和国潮品牌的特色商品，引得市民游客们流连忘返。不过，除了“买买买”之外，游园会当然离不开一个“游”字。

为了让游客在豫园有更好的游园体验，豫园商城特别为“国潮老字号”游园会设计了“上海人家在豫园的一天的”主题旅游路线，串联起展览、演出、餐饮、购物等多个环节，并在游园的过程中，通过互动体验的方式，感受上海文化商业地标——豫园商城、以及沪上各老字号品牌的文化内涵和创新魅力。摄影空间重置了上海的三个发展阶段——上世纪20～40年代、50～70年代以及80～90年代，以这三个时代的老物件布展，真实还原上海人对“家”的记忆。在空间中，光明、大白兔等大家耳熟能详的老字号品牌也成为了“时光里的上海人家”客厅的一部分。