从几块钱的快销零售，到几百的口红，再到几十上百万的汽车，甚至是4500万元的火箭，直播带货感觉是只要能卖的都能带。

从商超素人，到网络红人、影视明星，再到企业老板，日成交从几千飙升到上亿，带货已成为消费市场一个巨大推手。

今年以来，疫情催生“无接触购物”，让直播带货更为火爆。最近，中央政治局召开会议强调，“保持线上新型消费热度不减”。在今年的两会上，政府工作报告提及要推动线上线下融合，多举措的促销费。毫无疑问，直播带货已经成为撬动市场回暖的“硬核”操作。

不仅如此，在人口红利渐失、移动互联网进入存量时代的关键时点，内容泛娱乐，对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，也成为了平台必争的入口。

直播“带货”激活“新消费”

“疫情防控期间，没法外出逛商场，身边不少朋友推荐刷‘直播间’，我尝试后发现还真不错，渐渐就喜欢上这种新型购物方式。”郑州一家公司的职员小李说。

表面看来，“直播带货”与传统电视购物有几分相似：商品都用图片、视频展示，下单后送货上门。那么，为什么越来越多消费者愿意盯着“直播间”？在小李看来，直播带货备受追捧，就在于其强烈的参与感和体验感，能让人产生信任和购买欲。

除了传统的导购群体外，直播也给“新农人”群体带来了全新的机遇。比如，“农民二黑哥”在直播间展示了蜂蜜的收集、柿子醋的制作过程，将因疫情滞销的农产品最远卖到了新疆。

另外，直播带货也是助力扶贫攻坚的利器。5月10日晚，由人民网、湖北省委网信办联合发起的“湖北重振 人民行动”大型融媒体直播活动在直播电商平台“爱逛”开播。演员肖战“空降”直播间。直播结束后，据统计共实现超300万人次传播裂变，总成交额超150万元，两小时内直播间关联的有赞店铺商品全部售罄。