原乐视超级电视CEO梁军先生曾经说过：互联网电视，更具攻击性！

当年，乐视超级电视依靠"极具攻击性"的战术打法，迅速占领市场。有趣的是，就在乐视超级电视大红大紫的时候，小米电视"教父"王川接受媒体采访时说"乐视没法竞争，等它死就好了"。在当时看来，连媒体同行都完全不相信王川说的话，结果却很快得到应验。

随着乐视超级电视"中道崩殂"，互联网电视阵营的大旗便落到了小米电视身上。小米电视不负众望，以迅雷不及掩耳之势，不仅登顶中国第一宝座，而且还在2019年创造出销量和出货量双双突破1000万台的"恐怖"记录。更恐怖的是，小米电视甚至还没有开始展现属于它的攻击性。

2020年3月13日，小米电视一口气上市3款75英寸超大屏电视，这便是小米电视开启进攻模式的前奏……

小米电视：布局线下渠道，杀向传统品牌最终腹地

布局线下：超大屏切入，小米电视改变市场格局

据奥维云网调研统计，2019年中国电视零售分布情况为：线上占比53.9%，线下占比46.1%，几乎是1比1的关系。而小米电视线上线下零售占比则是8比2，渠道分布严重失衡。传统品牌能够辐射到的三四五六七八线城市，小米电视还远远未能触达。

那么75英寸市场分布情况呢？同样来自奥维云网的调研数据，2019年75英寸电视线上占比44%，线下占比56%。恰好过去几年，75英寸每一年的市场增长率都超过100%。显然这是个所有电视厂商都看在眼里的市场增长点。显而易见，小米电视3款75英寸电视的目标就是线下市场。

事实上，小米电视早已经开始布局线下渠道，以"菜鸟"的姿态不断的研究和学习，算得上是卧薪尝胆。至少在2019年，小米电视65英寸拿下全渠道（含线下市场）销量第一的好成绩。而在线上市场，70英寸和75英寸双双拿下中国第一。所以，小米电视所部署的大屏市场战略思路清晰，并且战绩显赫。

回过头来看，小米电视2019年基本上仅依靠一款4S机型（少部分4）就拿下了线上市场75英寸尺寸段的冠军。小米电视5 Pro 75英寸、小米电视5 75英寸和小米壁画电视75英寸一旦线下渠道准备就绪，将会是一个巨大的增长点。

作为一家仅成立6年多时间的电视厂商，小米电视就像一个"象棋大师"，每一步都走的天衣无缝，这是非常可怕的事情。更可怕的是，线下渠道一直是传统电视厂商赖以生存的腹地，小米电视着力布局线下渠道，犹如一把尖刀，迅猛而又精准的发起进攻。不难预测，中国电视市场的格局将因此发生震动。

小米电视战术打法：先做大，再做强

小米电视发展之初，坚持高端精品战略，被同期的乐视超级电视"违背商业逻辑的攻击性"死死摁住。小米电视想要杀出一条血路，必须更加"接地气"的去迎合主流受众，于是推出小米电视4A系列，瞬间引爆市场，小米电视不得已推出4C、4X、4S等衍生系列，去满足渠道和市场疯狂的需求。

小米电视市场做大了还不够，还得做强才行

据奥维云网数据监测显示，2017到2019年，中国电视市场规模连续3年下降，而小米电视在这3年内却逆势上涨。这说明什么问题？中国消费者并不是不买电视，他们想买的是更好用、更先进的新时代电视。所谓好用，小米电视PatchWall系统天下无敌；所谓先进，小米AIoT生态优势同样天下无敌。

小米电视市场做大了，下一步便是做强。

中国第一，并且遥遥领先第二名，小米电视市场盘子令人羡艳。然而，在电视金字塔顶尖的高端市场，小米电视还需要进一步证明自己，证明自己中国第一的身份是货真价值的。

小米电视5 Pro是一款非常好的中高端产品，消费者也非常喜欢。但还有更苛刻的消费群体等着小米电视去征服。好消息是，小米电视"掌门人"李肖爽先生此前表过态：2020年将会进军OLED电视和8K电视市场。没错，这才是真正意义上的高端产品，而我们要做的就是等待小米电视的表演。

做大了，做强了，小米电视就无敌了。

高端战略：线下渠道提升品牌影响力

小米电视想要做大做强，必须与小米集团的战略方向保持一致。小米10发布上市的火爆程度令人印象深刻，只要产品力到位，消费者就会认可。小米电视也一样，拿出"小米10式"的高端产品，就能在高端市场站稳脚跟。这两大核心产品线携手并进，就能实现小米公司"高端产品大众化"的美好愿景。

高端产品必须"看得见，摸得着"，因为高端产品工艺质感和极致性能，只有上手之后才知道有多棒。因此，回到小米电视一口气推出3款75英寸电视的话题上，布局线下渠道极为关键。

布局线下渠道：有助于小米公司提升品牌形象

小米集团中国区总裁、Redmi品牌掌门人卢伟冰接受媒体采访时表示：小米于12月28日在线下开设100多家门店，截至目前线下终端数量已经超过了6000家，未来还会持续加强布局。

因此，这不仅仅是小米电视，更是整个小米公司，开始重新审视并重视线下市场的价值。面对小米集团新的10年契机，布局线下渠道是非常关键的一环。一旦线下市场布局成功，不仅可以大大提升市场占有率，更可以强化小米品牌在消费者心目中的影响力。