进入2020年，经历过疫情的洗礼后，冰箱市场迎来了更深刻的需求变化，在产品端，以健康、保鲜、净味、多温存储、节能等为核心功能的大容量冰箱迎来更大发展机遇，在渠道端，以线上直播、社交卖货等创新模式的线上渠道优势凸显出来，换句话说，较早进行产品和渠道布局的冰箱企业，则在2020年这场疫情“黑天鹅”中变被动为主动，抓住了市场机会，康佳就是这样一个典型。

产品与渠道质变升级

在5月28日举办的2020中国冰箱行业高峰论坛上，京东家电制冷类目总监李文杰在会上分享的主题报告中有一组数据显示：在京东冰箱零售排名中，康佳冰箱2020年已经上升到排名前五位。

在线上，前台零售是提升品牌价值的重要手段，显然，康佳冰箱这个名次变化，是从量变到质变的改变。

“高质量发展，促产品升级”，康佳集团白电事业部副总经理俞勤学在高峰论坛上的这个主题发言，也一语道破康佳冰箱尊崇的发展核心。俞勤学表示，我们坚持以“健康”+“智能”为技术研发核心，全面贯彻公司产品“新四化”理念，持续创新保鲜技术，促进产品升级。

在疫情期间，宅家生活让消费者对于家电有了更多的体验，作为家庭食材管理中心，冰箱亦不例外。与之对应，消费者对于自家冰箱以及理想中冰箱产品的认知都比以往任何时候更加清晰，健康保鲜的大容量冰箱在这期间需求跃升。

从最新的数据来看，今年五一期间京东线上冰箱的销售中，501—600L以及600L以上冰箱的销售占比较去年同期共计提升了3个百分点，分别达到14%和10%。而中怡康数据则显示，今年1-4月冰箱全渠道市场500L以上产品的占比为35.0%，较去年同期的34.1%进一步提升。