原标题：没有创意，就没有新经济模式：从乔布斯说到创意创新

张聚恩/文

什么是创意？

创意就是创造意识或创新意识，是基于个体或集体的特殊性认知，所衍生出的一种直觉或行为，从而导致与众不同，或与前不同的新设计、新方案、新方法。我们正迎来激情迸发的创意时代。没有创意，就没有科技创新，就没有新商业机缘与新经济模式。蓬勃萌生的创意，是推动科技对资源的整合、生活和艺术的交汇、浪漫和理性碰撞的原始动力，是产业发展能量的源泉。

谈创意，不能不说乔布斯（1955-2011）。读《乔布斯传》，被他独特的生涯与魅力吸引。我称他是一个古怪的伟人。他在里德大学（Reed College）只上了半年，就休学，开始自己的创造性生涯。他在印度的7个月精神之旅中，顿悟人生价值在于“通过有形的物品，创造出独一无二的产品，来传递无形的理想”。他在禅宗导师的引领下，对源自中国而盛于日本的“禅”产生了终生的迷恋，禅带给他洞见本质的能力、对事物专注的品性和极简主义的审美观。

乔布斯是罕见的创意大师。他在56年的短促生命里，把自己丰富的创意一个个付诸实施。他以非学院派的求知方式，完成了关于电子、计算机等领域的知识积累，21岁时就和好友沃兹尼亚克联合创办了苹果公司，从被追认的苹果1号到苹果2号，再到麦金塔计算机的研制成功，初路风生水起。

在被迫离开苹果的11年间，又创办了两家公司，在电脑动画领域也取得非凡业绩。1996年回归苹果后的乔布斯得以施展抱负，iMac、iPod、iPhone、iPad......，一个个不同凡响且又商业成功的新产品问世，缔造了延续至今的辉煌的苹果王国，成为创意科技和创意经济的典范。

乔布斯终生保持禅坐冥想的习惯，每逢决策大事，更是把自己关在屋子里，静静地禅修。对于深得禅义真谛的乔布斯来说，暗屋里的禅修，正是清澈心灵、呼唤直感、升华想象力、汇聚创意或做出决定的至亮时刻。他不是像沃兹那样的电脑大圣，也不是图形界面、网页重叠等技术的发明者，但凭着独有的敏感和美感，他能识别技术的价值，并把这些技术融进自己的创意创想里。他的创意之多、之独特，他的决策之正确、之毫不妥协，被随后的实践成功一次次证实，也造就了他的英名与一世伟业。

乔布斯的成功告诉人们，谁拥有了具有发展前景的创意和创新，谁就有可能打开和拥有一片新天地。在创意经济时代，市场往往不是靠传统的调研手段与数据分析得出来的，而是靠耳目一新、横空出世的新产品、新功能、新服务激发出来的。正如在回答记者关于做不做市场调研的提问时，乔布斯答道：贝尔在发明电话之前做过任何市场调研吗？