iPhone又降价了，这次是苹果旗舰店第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动。连前不久刚发布的新机iPhoneSE也比起售价降了200元。

5月29日，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618。届时，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等产品将支持跨店满减（每满300减40），并提供150元优惠券，折算下来相当于最高8折。

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早在今年4月，苹果新机iPhoneSE发布后，电商平台就掀起一轮价格战。iPhoneSE开始预售后，拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元。这次苹果官方让利独家在AppleStore天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与，可见苹果这次的年中大卖是打算要Allin天猫平台。

一直以来，苹果的iPhone定价策略都非常顽固，一款产品发布后，官方定价会一直保持到下一款新品发布前。而此次苹果亲自下场中国本土购物节、官方进行大幅降价，可谓是打破了入华十余年来的惯例。

有业内人士认为，中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐，苹果降价促销iPhone是为了去库存。